改革开放三十年 联想PR传播规划(网络部分).ppt

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1、传播思路核心目标网络化改造病毒式营销对既有的传播文章进行转载、包装，实现信息的网络化改造两种传播方式相结合目的：进行相关信息的广泛、有效的告知，影响目标人群传播阵地：行业类、垂直门户类、综合类网站等利用更具网络化的方式，如图片故事、网络测试、图片帖等传播目的：增强信息的网络化，增强用户参与互动，达到病毒式传播效果传播阵地：SNS、娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站方式1：网络化改造（12.1—12.31）话题传播转载类：Zt中国电子工业三十年转：你所知道的联想，你所不知道的三十年！联想，三十年成就了什么？！回忆类：你还记得三十年前的生活么看看这些东西，你眼熟

2、么三十年，从小屁孩到了中年，你还在一直联想吗？以调侃的方式简述联想的发展历史，寓乐趣于辉煌，例如最初的产品因为造型很汗而起名叫“汉卡”，因为老百姓分不清计算机和计算器而命名产品为“联想1＋1”，legend到lenovo的变化是因为某领导受益“不能改姓”等等……重点话题举例超雷人联想内部宣传ppt！！签名档形式：签名档内容：依据联想在改革开放三十年中的成长和成就，提炼口号，如“想了三十年”等来制作签名档，在相关主流社区论坛进行发布，告知联想三十年中的历史和成就。目的：通过生动、形象的表现方式，向用户大面积传播有效信息，使之形成影响力！阵地：行业类、垂直门户类、

3、综合类网站等方式2：病毒式营销（12.1—12.31）图片帖《猜猜看——预知前生今生》形式：互动式图片帖内容：选取有代表性的图片，如联想创业初期的“小白楼”、“汉卡”等，作为帖子的引子抛出，让用户去猜，并在100个回帖之后，告知答案：如，将现在的联想大厦晒出……目的：通过互动的方式，回忆的话题，图片的形式，来激发大家的关注，从而是用户能清晰的了解联想的历史和现今的成就！阵地：SNS、娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站谜题：答案：开心网投票形式：网络投票内容：在开心网上，发起相关话题的投票活动，如，“改革开放三十年，还记得你的第一台个人PC吗？”“改革开放三十

4、年，你认为哪家企业是弄潮儿？”由此引发大家对联想的思考目的：通过最近比较活跃的阵地，策划相关的网络投票，在引发大家关注的同时，传播核心信息！阵地：开心网、配合娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站歌词改编形式：歌词改编内容：依据歌曲《春天的故事》来进行改编歌曲，将联想三十年中的历史和发展融入其中，在语言上轻松明快，做到易于传唱！目的：通过音频的方式，更易于网络传播，便于网络人群的二次传播，从而实现病毒式营销。阵地：SNS类、娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站1984年就在中国科学院11个青年从院里面批了资金20万科学家的创业充满汗水一年后迎来了倪光南……《联想

5、的故事》图片故事—怀旧篇形式：图片故事内容：将三十年中，留在多数用户心中的用品，如“老电视”、“老洗衣机”、“老电脑（联想）”……做成怀旧式的图片故事，来激发用户的怀旧情怀……目的：通过类比的方式，将联想植入其中，引发用户对历史回忆的同时，增加对联想品牌的联想和认可！阵地：SNS类、开心网、配合娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站图片故事—畅想篇形式：图片故事内容：过去的三十年中，联想作为最具代表的IT企业，做成了很多辉煌的业绩，在此基础上，展望未来三十年，以此为话题做成图片故事，如“04年联想收购IBM，未来三十年联想会不会收购惠普？”等……目的：通过未来畅

6、想的方式，增加对联想的以往的认可和未来的期待！阵地：SNS类、开心网、配合娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站Thankyou！