麦当劳中的中国文化表达66126.ppt

《麦当劳中的中国文化表达66126.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、麦当劳中的中国文化表达翁乃群麦当劳中的中国文化表达文题解读：改革开放后，国门大开，外国文化大量涌入，中外文化交流日益频繁，这些异质异域文化的涌入，势必会和我们本土文化产生冲撞、互动、交流融合而呈现出异彩纷呈的特点。《麦当劳中的中国文化表达》以美国麦当劳快餐在中国的中国化特点，探讨了全球经济一体化大趋势下不同文化的融合。课文也就是在这种趋势下有感而发。1.了解麦当劳文化的意义。2.理解“全球化”的内涵以及传统文化的复兴与“全球化”过程。3.了解文化冲撞的特点。随着中国改革开放进程的进一步深入，麦当劳、肯德基等外来饮食文化形式逐渐融入中国饮食文化。这种饮食文化入境

2、后发展情况如何，让我们走进《麦当劳中的中国文化表达》，一起来对这一饮食文化的碰撞融合现象作一解读。翁乃群，福建龙岩人，中国现代学者，中国社会科学院民族学与人类学研究所副研究员，著有《南昆八村》《官阶、辈分、师生、父子》等书。学术论文是某一学术课题在实验性、理论性或预测性上具有的新的科学研究成果或创新见解和知识的科学记录，或是某种已知原理应用于实际上取得新进展的科学总结，用以提供学术会议上宣读、交流、讨论或学术刊物上发表，或用作其他用途的书面文件。麦当劳92年4月在北京王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的用餐人次超过万人。至今，麦当劳已经在中国17

3、个省市的74个大中城市开设了近600家餐厅，在中国的快餐业市场占有举足轻重的地位。文章从改革开放以后进入中国市场的美国麦当劳连锁快餐店在中国所产生的影响，以及它自身所起的变化，论证了文化冲撞的意义以及我们应该采取的态度。整体感知思考:全文结构怎样？文章可以分为四个部分。第一部分(第1段)，总的述说美国的麦当劳来到中国以后发生的变化。第二部分(第2—5段)，麦当劳体现的美国文化影响了中国顾客。第三部分(第6—8段)，麦当劳来到中国以后的变与不变。第四部分(第9～11段)，文化冲撞的作用和意义。概括各段大意:第1段，总的述说美国的麦当劳来到中国以后发生的变化。第2

4、段，将麦当劳餐厅与中国餐馆相比较，突出麦当劳的平等、民主氛围。第3段，从揭示麦当劳吸引人们的原因人手，描述各类社会人群心目中的麦当劳。第4段，麦当劳使中国人接受一种新的行为举止。概括各段大意:第5段，中国人心目中的麦当劳餐食和麦当劳的企业哲学。第6段，麦当劳努力适应中国的文化环境，把自己塑造成为中国地方企业形象。第7段，麦当劳在中国的经营策略。第8段，从麦当劳的地方化谈外来文化的本土化问题。概括各段大意:第9段，全球化的实质。第10段，从文化交流的势头看当前文化冲撞和互动的规模。第11段，文化冲撞所引发的变动的多向性。整体感知完成练习册157的填空题本文通过分

5、析麦当劳在中国发展以及由此形成特有的具有（中国文化特色）的“美国文化”这一现象，进而阐述了人类历史上和现实生活中的（社会文化变迁）也具有相似的过程，得出人类不同文化的接触、互动和碰撞是历史的必然，而且还将飞速发展，进而推断出（全盘西化）是一种虚幻的东西。文本研习【提示】麦当劳快餐的中国文化特点，或是麦当劳的中国化特征。“表达”即“内涵”或“含义”的意思。1.《麦当劳中的中国文化表达》一文题目的含义是什么？“表达”是什么意思？【提示】（1）麦当劳的“快捷”变得慢下来。（2）麦当劳在许多北京顾客眼里成为悠闲消遣的场所。（3）价廉的麦当劳在许多中国人眼中并非“价廉”

6、。2.美国的麦当劳来到中国以后发生了哪些变化？（请分条列出。完成练习册157页的表格）【提示】这些变化说明麦当劳“其中被赋予的意义与其美国祖源地却有很大的不同”，“对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化的符号意义比它作为快餐符号意义更为重要”。3.这些变化说明了什么？【提示】(1)麦当劳餐厅有一种平等、民主氛围。(2)麦当劳的就餐环境优良，服务优良。(3)麦当劳餐厅有益于养成“文明”的举止。(4)麦当劳食品富有营养，科学合理。4.为什么麦当劳快餐备受消费者的欢迎?【提示】（1）在麦当劳，菜单品种少，价格差别小，消费差别不太，服务无大差别。（2）低收入不会露

7、穷，高收入难以显富。5.怎样理解文章第二段“一些顾客体会到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围”的含义？【提示】(1)积极融人当地社会，和周围街道、社区建立良好关系，并积极回报当地社会；(2)迎合当地人的消费习俗，如建立“情人角”和“儿童乐园”专区。(3)积极组织家庭团聚，营造中国式的家庭氛围。6.麦当劳快餐是怎样中国化的？（1）麦当劳无形中具有了某种政治文化意义，人们视其为代表了美国的国家形象。（2）能够在麦当劳用餐被视为中产阶级的生活方式特征之一。（3）中国顾客在麦当劳就餐中领略了美国文化——广义的说，就是西方文化，改变了自己的某些不良习惯。7.麦当劳又怎样影响了

8、中国人的观念和生活方式？【提示】【提示