我国移动商务扩散影响因素的区域差异性研究.pdf

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1、20l6年第6期Scienc⋯dTe嚣。⋯tRarch20l6№6doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2016．06．040我国移动商务扩散影响因素的区域差异性研究李立威，盛晓娟(北京联合大学管理学院，北京100101)摘要：我国移动商务发展的不平衡性和地域差异性非常明显。对于影响我国移动商务扩散因素的区域差异性．在回顾相关文献的基础上，构建影响我国移动商务扩散因素的理论模型，利用偏最小二乘回归的方法，针对东部发达地区和中西部欠发达地区移动商务扩散的影响因素分别进行实证研究。研究结果表明，对于不同经济发展水平的区域，影响移动商务扩散的因素不

2、完全相同，其中信息化水平、居民收入水平、教育程度、城市化水平是影响东部地区移动商务扩散的主要因素，信息化水平、经济发展水平、价格水平、城市化水平是驱动中西部欠发达地区移动商务扩散的最重要因素。对于处于不同经济发展阶段的区域来说，促进移动商务扩散的路径是不完全相同的。关键词：移动商务；扩散；因素；区域差异；偏最小二乘回归；中图分类号：F49；C931．6文献标志码：A文章编号：1000—7695(2016)06—0216—05AnEmpiricalResearchontheRegionalDiferenceoftheMobileCommerceDifusionDe

3、terminantsinChinaBasedonPLSRegressionMethodLILiwei，SHENGXiaojuan(SchoolofManagement，BeijingUnionUniversity，Beijing100101，China)Abstract：M—commercediffusioninChinashowsobviousimbalancesamongprovincesandregions．ThispaperanalyzesthefactorsaffectingChinagm—-commercediffusionineasternregi

4、onsandcentral—-westernregionsrespectivelybasedonthepartialleastsquaremethod．Theresultoftheanalysisshowsthattheinfluencingfactorsofnl—commercediffusionforregionswithdifferentlevelsofeconomicdevelopmentarenotexactlythesame．Fortheeastregion，urbanizationlevel，in—fornlatizationlevel，incom

5、elevelandeducationlevelarethesignificantfactors；forthecentralandwesternregions．infor—matizationlevel，theurbanizationlevel，priceandeconomicdevelopmentlevelarethesignificantfactors．Theresultindi—catesthatthepathtopromotethediffusionofin—commerceforregionswithdifferenteconomiclevelsisdi

6、fferent．Keywords：m—commerce；diffusion；regionaldifference；PLS；determinants随着各国手机普及率的不断提高和手机用户网国外学者从文化、政策、运营商、服务等不同视角民数量不断增多，用户上网的终端正逐渐从电脑向进行了分析。智能手机延伸。2013年我国移动商务市场爆发出巨Fraunholz等通过比较分析发现，德国和印度大的市场潜力，用户规模达到1．44亿人，年增长率两国移动通讯技术的扩散因素存在明显不同，运营为160．2％，使用率高达28．9％⋯。根据世界经济商的创新、移动通信的便利性及趋势、鼓励竞争

7、的论坛I2发布的2013年全球信息技术报告，3G用户政策是驱动德国移动通信较快发展的主要因素，而渗透率每提高10％，会促进人均GDP提高0．15个政府扶持促进政策、价格、移动通信的便利性是驱百分点；移动数据服务使用翻一番，会促进人均动印度移动通信产业发展的主要因素。Henten等GDP增长率提高0．5个百分点。提高移动商务的采对欧洲、日本、韩国三地的移动通讯发展状况进行纳率和扩散速度，对促进我国经济增长具有重要了比较，认为技术、经济、市场开发和结构、营销、意义。社会文化因素、政策干预及法规是造成其差异的主要因素。Harris认为基础设施、提供服务类型、运1主要研

8、究综述营商营销策略、文化