技术先进性、品牌、网络化水平与市场势力浙江产品实证.pdf

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1、20l2年第24期Sci咖⋯dTe麓。⋯Rrchdoi:10.3969/j.issn.1000—7695.2012.24.015技术先进性、品牌、网络化水平与市场势力:浙江产品实证池仁勇,胡淑静(浙江工业大学经贸管理学院,浙江杭州1310023)摘要:基于浙江省产品市场势力的调查研究,应用结构方程模型探讨了市场势力的形成及影响因素,构建市场势力的指标体系,通过研究认为,(1)浙江产品不存在系统的市场势力;(2)市场势力受技术先进性、品牌和网络化的影响,其中品牌对市场势力影响最明显。基f-~,l度结果,进一步分析企业现实市场势力缺失的原因,并提出相应的对策建议。

2、关键词:市场势力;技术先进性;品牌;网络化中图分类号:F276.44;F49文献标识码:A文章编号:1000—7695(2012)24—0061—03EmpiricalResearchonMarketPowerBasedonZhejiangProductsCHIRenyong,HUShujing(CollegeofBusinessAdministration,ZhejiangUniversityofTechnology,Hangzhou310014,China)Abstract:BasedontheinvestigationofproductofZhejian

3、gprovince,thispaperdiscussestheformationofthemarketpow—erandinfluencebyapplyingSEM,constructstheindexsystemtoeducatemarketpower.Mainconclusionsare:(1)Zhe—jiangproductshavelowermarketpower;(2)marketpowerisinfluencedbytechnicaladvancement,brandandnetworklevel,andbrandisthegreatestimpa

4、ctfactor.Accordingtotheconclusion,thispaperfurtheranalyzesthereasonsformar—ketpower,andgetssomesuggestionsforZhejiangproducts.Keywords:marketpower;technicaladvancement:brand:networklevel1问题的提出2市场势力的形成及其影响因素市场势力(marketpower),指企业在一定时期市场势力是企业通过产品差异化的竞争方式,内独立将价格定于市场平均水平之上并不失去市场获得对产品价格、产

5、量的自由决策权或扩张市场份和盈利的能力(Scherer&Ross;Khemani&Sha.额的能力,即市场控制力。这种控制力是通过其建piro)J。它是经营者在市场营销中长期积累起来的立在产品、销售条件或购买者偏好某种特性的基础客户、市场的认可度和影响能力。在不完全竞争的上优越的议价能力所体现出来的J。一般来说,产市场中,如果企业有能力将价格制定在竞争性水平品差异化由物理差异、心理差异和空间差异等因素(即边际成本)之上,则具有市场势力,有自主定构成。物理差异是企业通过使用先进的技术从而达价权。如果一家企业不具有任何市场力量,则不具到产品设计、结构、功能等方面的

6、差异,心理差异备任何自主定价权,它只能接受市场价格(Price源于企业品牌战略、广告宣传等,空间差异是生产Taker)。所以,凡是市场势力强的企业,他们的议或销售同一产品的企业分布在不同的地点所导致价能力越强,反之,议价能力越强的企业,市场势的J。因此,市场势力是建立在企业的技术、品牌力就越强,两者是直接相通的。和营销能力的基础之上的,由此可以得出市场势力众所周知,改革开放以来,浙江民营中小企业与技术、品牌和营销网络等之间的关系如图1:在市场竞争中取得了快速发展,表现出较强的竞争先进的技术具有排他性和独占性,美国经济学力J。然而,以中小企业为主体的浙江民营企业

7、家克拉克认为企业可以凭借技术和产品优势获得经是否具有相对的市场势力,已成为新的理论论点,济绩效,从而拥有市场势力。技术和产品的先进性所以本文以浙江产品为实证,分析市场势力的形成可以使厂商在生产和销售的过程中凭借特殊技术、及其影响因素。知识以及在产品品质和品种上的特殊优势形成技术收稿日期:2012—03—26,修回日期:2012—06—13基金项目:国家自然科学基金项目“创新要素集聚方式、区域创新网络开放性与中小企业集群动态能力”(71173194)的阶段成果;技术创新与企业国际化研究中心浙江省哲学社会科学重点研究基地课题(10JDJS01YB)62池仁勇等:技

8、术先进性、品牌、网络化水平与市场势力:

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