浅谈国内运营商流量后向经营.pdf

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1、学术探讨·刀各与通学浅谈国内运营商流量后向经营马莉(中国移动(深圳)有限公司，广东深圳518048)[摘要]流量作为生活必需品，充实着人们的生活，随着智能手机、高性能智能移动终端的推出和升级，高清流式媒体、可视电话等流量高消耗应用的兴起，高速移动网络的需求出现井喷式增长。流量作为实体资源，能够衍生出的经营模式多样，本文将阐述关于流量经营的国内外的已有的经营模式，以及国内后续发展的展望。[关键词]流量：后向；经营中图分类号：F626文献标识码：A文章编号：1008．6609(2017)05-0054—031引言随着移动互联网衍生的新兴业态层出不穷，“

2、人人互联”到“物物互联”，移动设备的联网使用，都需要使用到流量，流量已经成为人们日常生活必需品。在各大运营商逐渐迈入流量经营的时代背景下，作为目前的流量后向经营的代表业务，流量统付也将会占据更加重要的位置。流量后向统付主要是指通信运营商以流量作为合作资源，与合作方在全国或部分省市范围内协同开展合作，由合作方购买流量并按照一定的规则赠送其用户，流量费用全部由合作方支付。近两年是流量后向经营业务快速发展的年份，据统计，三大运营商基于流量后向经营业务模式的经营收入规模近30亿元，中国移动2015年财报中公开指出“公司2015年营运收入达到人民币6683亿

3、元，较上年增长2．6％，收入增长行业领先；数据业务收入规模首次超过语音业务，占通信服务收入比达到52．0％”。说明目前流量数据业务发展的势头很高【”。工信部部长苗圩表示，2016年将开展5G技术试验和商用牌照发放前期研究，积极参与国际标准制订。当4G网络势头正高时，5G已经大张旗鼓走在了来的路上，据了解，5G网络下数据传输速度可能会达到20GB／秒，能够实时传输8K分辨率的3D视频，相当于4G网络的40倍。从4G到5G，流量经营又会有什么样的变化?2国外流量经营实例国外在3G时期就提出了流量后向经营，现如今国外不仅仅只是与合作方做流量的后向的付费合

4、作，4G时代还衍生出有多种形态来促进流量业务发展。在内容经营方而，流量作为通信的基础资源。AT&T与亚马逊的kindle合作，亚马逊借助运营商的网络接入服务，将电子书提供给kindle用户，定制版kindle用户可无限量使用流量，亚马逊为其后向付费，产品的生产、销售、售后都由亚马逊负责，AT&T只负责kindle终端的网络接入服务。这种基于内容的合作国内目前也在发展，如中国移动的车联卡、智能移动设备直接绑定物联网卡等，用户只需购买移动设备即可享用无限流量。在渠道经营方面，在互联网+时代背景下，智能管道是实现流量经营差异化计费的基础，管道如同智能信息

5、高速公路，能够识别高速公路上跑的不同车辆，车辆里承载的不同内容。根据不同车辆的差异化需求，给它们安排绿色通道、不同的通过优先级以及不同的速率和带宽，从而实现差异化收费和差异化经营。如德国电信差异化计费，能够产生不同速率的流量，针对不同速率收取不同费用。对于用户的意义是：想要更高速率的带宽，就多出钱。在德国电信退出了不同等级的套餐，将网络速率划分为XS、S、M、L、XL和XXL，XS档代表最低的下载速度，为8Mbps，月费为15．96欧元；而XXL档代表最高的下载速率，为100Mbps，月费则高达79．96欧元。后者价格是前者的5倍，却能享受到12倍

6、于前者的网速。在能力开放经营方面，Boingo通过转售网络运营权的方式，转售网络建设资源和网络能力，与有需要借助WIFI网络的运营需求和运营能力的商户合作，合作商获得了WIFI渠道和运营权，可自主实现宣传和销售等运营活动。目前Bo．ingo已经与微软、谷歌、BritishTelecommunications、中国电作者简介：马莉(1987一)，女，广东人，硕士研究生，研究方向为流量业务推广、流量统付业务运营等。．．54．．学术探讨·网络与遁缪信、KTCorp和T-MobileUSAInc等合作。与电信运营商的合作，主要为电信运营商的移动用户提供额外

7、的W1FI服务，基于电信运营商用户使用收费。这样不仅缓解了电信运营商现有的网络压力，还能够为运营商的用户提供遍布全球的漫游服务。另外，BoingoWireles通过自有的数据采集中心为电信运营商提供热点的流量分布情况，改善提升客户体验较差的地段。产品推广方面，可以作为产品的组成部分，与产品绑定销售，日本运营商KDDI就是采用了这种方式，“用户付低额月租费”与“后向流量经营”绑定的模式，设计了一款名为SmartPass的套餐服务，用户只需每月交399日元(相当于26．5人民币)，以这样的价格就可以免费使用SmartPass里的精选内容包。SmartP

8、ass包含的主要业务如下：当下精选的500款涵盖娱乐、社交、生活、体育等方面的最热门APP，50GB的云存储空间，大量本地