《男装陈列手册》PPT课件.ppt

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1、男装陈列手册10服装工程徐娜娜男装陈列发展发展的第1阶段１９００年欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。一些店铺经营者将皇宫中精美的装饰技术运用到商品销售当中去，用精工细作的装饰方法来装扮店铺，它的出现可以说是工业时代的一种衍生产物。第2阶段上世纪20年代到90年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中，而店中产品则被放在抽屉或柜子里进行陈列，这与橱窗中的精美展示形成了鲜明的视觉对比，结果令进入店中的顾客非常失望，因此店主决定将整个店面当作一个大橱窗来进行货品的展示。这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广

2、泛应用。第3阶段上世纪９０年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象。概念店是针对品牌在未来某一发展阶段的抽象概念而进行的形象展现。而在这些店铺当中，设计师和经营者通过运用大量的陈列设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围，并且通过这样的形式来向消费者进行传导。国内外现状在欧美发达国家，陈列更是服装产业必不可少的组成部分，随着全球性的“品牌消费”、“体验经济”浪潮席卷着整个世界，陈列在整个营销价值体系中的作用更显得格外重要。由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈列的方式和

3、风格也各有特色。各国的店铺陈列展示，都是经过一番竞争才留下颇受大众欢迎的形式。服装的不断演变，陈列方式也在不断地创新，对商品陈列展示需花费更多心思。　　欧洲消费者有看橱窗消费的习惯，瑞士和德国风格尤其独特，相对更加细腻，更加注重细节，很多服装陈列体现出一种动态美。随着时尚的推陈出新，在美国和澳洲，陈列也焕发出新的光彩，用更多的时尚元素，更多的氛围营造，吸引了更多的消费者。在中国，百货业整体缺乏时尚元素和适宜的氛围，很多卖场也在模仿国外风格，但很多做出来的效果不够理想，因为专业的陈列师要具备陈列意识、陈列思维和专业的陈列技巧。瑞士、德国追求力和美的陈列形式，

4、极巧妙地强调服装的线条及细节的特征，能强有力地吸引眼球。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重视灵感的创新和简洁的色彩，不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。美国的展示风格坦率明快，使用的道具也较少英国多以对抗古老传统而做创新的展示。日本则综合了各种特征，突出表现服装的细腻品位。我国则多采用传统喜庆色彩的陈列形式。男装陈列的法则近来服装界流传着一句出自法国的经商谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。男装陈

5、列是服装店在经营过程中不容忽视的一步，它对于服装店的生存发展影响也是极大的。男装品牌主要体现男士稳健的个性、豪迈的气度、深沉的品位，男装陈列风格一定要简洁、干练。男装所表述的语言与女装一样，都是要把品牌文化、设计理念表达出来。对于男装陈列面来说，应当了解男装所要表达与反映的理念，从面真正做到完美陈列，男装陈列有以下法则；1.稳健陈列法：男装以稳健的文化为主题，重点体现男性的性别特点。在橱窗的陈列中，陈列师应当结合各种方法体现服饰的陈列主题。2.抽象陈列法：用于男装陈列的道具与饰物都是男性专用品或标志性商品，这些道具与服饰结合的方法与女装橱窗的陈列一样，都兼具

6、商品性与展示性，陈列师应当充分地利用好这一点。3.正装与道具结合的陈列法：正装与道具的结合在男装的橱窗陈列当中可以经常看到，这种方法可以全面并且直观地表达男装品牌理念。4.空间艺术陈列法：这是充分进行空间再塑造的方法，在有限的橱窗空间内发挥想象力，创造一个全新的空间，以此来表达服饰所具有的独特性。在空间陈列中，用一种喻意的方式来表达特殊的陈列语言，操作上虽然具有一定的难度，但是得到很多有实力的陈列师的青睐，并且成为他们常用的方法。5.简约风格陈列法：简约风格是男性追求的一种生活态度，在简约当中体现男性的大度与阳刚之所，不需要太复杂的道具，只用简单的模特与灯光

7、就能够很好地体现。简约风格陈列法对色彩与灯光的要求都比较高，如果达不到这两个要求，陈列的效果就会逊色许多。6.生活行为陈列法：男性的生活行为很早就被运用到橱窗陈列中，不但能够充分地体现男装的特点，而且也是品牌表达自己设计风格的重要方法。生活行为陈列需要将橱窗的空间进行生活化的装饰，对灯光与道具的应用会比较多，目的是为了形象、逼真地体现出男装的生活化特性。男装陈列的风格1.美式风格.又称（氛围型）特点：多用于运动休闲，易于推广。2法意式风格.对道具装修要求很高，多用于奢侈品.3英式风格.又称（传统型）多用于商务正装，多是由传统的陈列技法.4瑞士风格.又称（技巧

8、型）多用悬垂技术，对技法要求很高，不适合推广.1.大