解谜亚马逊移动支付野心价格战是重点.pdf

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1、OFweek中国高科技行业门户解谜亚马逊移动支付野心：价格战是重点千呼万唤始出来，亚马逊终于推出了移动读卡器LocalRegister：届时，用户可配合此前亚马逊推出的移动钱包，随时随地划卡消费。对于全球最大电商的这一举动，外界普遍认为，亚马逊剑指Square及eBay，移动读卡支付市场又一场激战一触即发。又是价格战根据外媒报道，所有10月31日前注册使用LocalRegister的用户，可在2016年1月1日前享受单笔刷卡消费仅收取最低1.75%优惠手续费的活动，自此之后，常规手续费费率将保持在2.5%，均低于eBayPayPal每笔的2.7%以及Square每笔的

2、2.75%。鉴于此前亚马逊在云服务市场也参与了价格战火拼，因而科技媒体Re/code认为，这一次，亚马逊又选择了用自己“最擅长的方式”宣战。据了解，与Square和PayPal读卡器免费相比，亚马逊却选择收取10美元的“工本费”，通过从苹果AppStore或是谷歌GooglePlay，用户均可通过下载LocalRegister应用实现线下刷卡消费。与此同时，商家也可利用这一应用随时查看销量、消费记录等数据。对此，Square发言人表示：“我们一直致力于为当地商户提供健全的注册支付服务，（亚马逊此举）再次明确了我们使命的重要性，也同时凸显了市场对于类似服务的需求。”除此

3、之外，PayPal方面也并未表示丝毫怯意，面对亚马逊开出的极具挑衅性的资费标准，在接受采访时PayPal指出，支付领域并非荒蛮之地，作为经验深厚的PayPal始终以增长而非竞争作为发展的首要目的。OFweek中国高科技行业门户放长线钓大鱼事实上，早在几年之前就有支付产业的资深人士表示，亚马逊线下业务——以读卡器及App应用为核心——将是一场持久战：在短期内，它定将以赔本的方式从其它竞争对手处抢夺用户群，从而快速构建深度的支付电商生态体系。一旦构建完成，亚马逊就能将自己的线上内容倾售给更多的新商家，挖掘更多的买家，最终通过亚马逊在线商城本身实现盈利。对于那些购买硬件设备

4、的商家，亚马逊则选择以类似返券的形式做了变相补偿，再配上不断升级的当日达服务，亚马逊有望借AWS云服务，通过收集更多相关交易数据，最终推动线上商城的总销量。众所周知，由于业务扩大导致成本增长，亚马逊交出的财报成绩并不是很理想，但华尔街对其进军移动读卡支付的长期计划仍颇为看好——有耐心果然很重要。此前有分析称，全球移动支付市场有望在2017年3季度创下万亿美元总营收。亚马逊只要能成功打开市场，与同Square和PayPal实现“三足鼎立”，就有望进一步扩大自己现有的“蛋糕”。据了解，亚马逊当日股价上涨2.18%，报收于每股326.28美元，盘后交易中又微升级0.17%，

5、达每股326.55美元。功能有缺陷尽管业内层面受到一致肯定，但根据早期体验来看，亚马逊这款服务在用户中的口碑似乎并不理想，App商城中的打分竟然只有1星左右。OFweek中国高科技行业门户对此，有用户表示，使用LocalRegister需要单独注册账号，这种不能直接以亚马逊账号登陆的方式让他们感到有点儿吃惊——这不是亚马逊怎么不支持自己家业务？！而且，这种转换让用户在使用过程中也颇感麻烦。另一方面，由于只支持信用卡和借记卡，对于LocalRegister不支持芯片卡——或成为美国近年来最流行的消费方式——这种做法，用户纷纷给出了“差评”的打分。看来，从移动钱包到读卡器

6、再到完善的移动支付，亚马逊仍是任重而道远。