浅析自然因素在广告设计中的应用.doc

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1、浅析自然因素在广告设计中的应用摘要：本文通过个案的具体分析來论述什么是自然因索以及如何在广告设计中的应用。关键词：自然因索广告设计应用引言：不管你是否愿意，广告已经走入我们的生活，已经成一种文化。广告是商品经济下的产物，联系着产品和消费者。随着社会经济的发展，我们所讲究所追求的是更加健康、更加人性化的生活，亲近自然，感受自然成为越来越多现代人的要求。这种要求在我们的生活中特别是精神生活中占有很大的比例。在广告设计中，自然因索有着不可忽视的作用。人们向往自然，我们生活在大自然中，我们每天在保护自然的同时，也被自然呵护着。设计师拥有特权。通过对世界、对自然的感受、领悟蜩造

2、出我们所需要的精神粮食。让我们在接触欣赏广告的同时，感受自然、享受生活。自然是广告设计中一个非常重要的因素，一方而影响我们的设计，另一方面，自然也是“被设计的”，自然界中呈现出各种图案，如动物皮、树叶、树皮的表面、或天空中行星和恒星的儿何排列。能让人们从中获得多如泉涌的启发与灵感。人们把自然与设计紧紧联系在一起，通过广告，通过设计，表现自己所追求的所期盼的。如：伊兰特（北京现代）的春风上市广告，在与自然因素结合上恰到好处。这则广告着墨不多，却将伊兰特随春风上市的感觉体现得淋漓尽致:翠竹、彩蝶牵绊视听，似乎又有鸟语花香如约而至。这不正是大家驱车踏青的希望吗？这则广告成功

3、Z处在于调动了消费者所有的感观因子，设计中运用的自然因素，正恰恰体现了现代人追求自然健康生活的要求，在心理上与消费者产生共鸣。类似的汽车广告很多，大多以自然因素为设计背景，比如VOLVO四轮驱动越野车的一则广告，以险恶的环境、宗教信仰般的虔诚做铺垫，在清楚点明四轮驱动的稳定性之余更带出了男人对车的狂热。这就是用不同的环境，不同的自然条件体现产詁的特点性能。所以，我们看到越来越多的广告倾向于表现一种回归自然的形式。此外，我们在看自然界各种各样的物体时发现一些相同的图案和比例关系，如黄金分割的比例在许多形式中都存在。这种比例关系，在设计中被人们有意识或无意识的运用。自然因

4、素能启发人们，能带给人们更多的灵感。在人们把自然转换成设计的过程中，自然的一些无序被人类的有序所替代。土耳其地毯就是一个好例子：在人造产品中，我们的设计最大限度地遵循着回归自然的比例。正是在这种无限变化但又不杂乱的关系中，可以找到大自然生动鲜活的本质。在设计中,自然因素以各种方式得到运用。照片、插图是我们按照需耍从自然界中选出的图像和画面等元素，它们影响着我们观察世界的方式。一些产品，例如电影、广告和包装，除了直接交流信息之外，还含有其他方面的双重意义。在这种情况下，潜意识里传达的信息不仅与自然因素在心理感知上有关联，而且触发人们发生一种变换生活方式以及生活在一个更美

5、好世界里的渴望。第三，广告设计中经常使用口然景色，以证实一种产品和服务的正确性。在20世纪20年代，壳牌石油公司开始用英国旅游胜地做油品广告，把这个品牌与明智的旅游和安全联系起来。当今，人们容易受到各种潜在信息的影响，这种潜在的信息总在劝说他们购买某一种品牌的产品。广告中越来越多地用自然因索造成一种惊奇或幽默的效果，与身体有关的产品更是经常寻找一种与自然更基本的联系，从而宣传产品质量。例如，Diesel牛仔裤的广告。在大自然里，人们更放松，更容易表现自我。Diesel品牌就是耍给你这种感觉一一将你放入伊甸园，自然地表现口己。乐园中集欢乐、神秘、奇幻、颓废的Diesel

6、元素于一身，通过视觉效果表现出“人类与自然共生”的含义。在设计中，人们不单单从画面上体现自然因素与我们生活的结合，设计师还从产品甜牌的内涵、本质上与自然结合。比如可口可乐公司针对阿根廷市场推出的软饮料“土著”。这是根据当地人都有喝巴拉圭茶的传统习惯。可口可乐公司开发了呈淡绿色、具有阿根廷传统的巴拉圭茶品味的“土著”饮料。广告中，首先映入我们眼帘的是当地的自然美景：绿树在风中摇曳，片片白云漂浮在白雪皑皑的山顶上。顷刻间，天空中有雨滴落入小溪，一个赤裸上身的男孩在太阳雨中尽情享受雨的滋润。夕阳下一对年轻伴侣在原野中举瓶畅饮。广告与自然完美的结合，给整个广告增色不少，根据当

7、地特色，给产品一个很恰当的定位。由此可见，自然因素是我们设计中绝对不可缺少的因索，能直接恰当的反映人们对自己生活的要求，能巧妙的与人们产生心灵上的共鸣。人们在将自然因索运用于广告设计的同时，广告也对我们起着作用。我们的设计运用自然因素，自然界成为我们设计的源泉，因此保护自然、呵护自然成为我们不可推脱的责任。广告在提高人们坏保意识，保护坏境、保护自然的方面是很有力的武器。如费伊?戈徳温的作品《我们的禁土》揭露了人们对自然的污染和破坏。在这个时候，广告设计不仅仅再反映自然的美好，而是更多的给我们的生活敲响警钟，让我们去保护自然爱护自然，珍惜这个我们追求向