倪宁版广告文案的撰写.ppt

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1、第八章广告文案的撰写第一节广告文案的基本概念第二节广告标题第三节广告正文第四节广告口号第五节广播电视广告文案的写作广告文案的基本概念广告标题的写作广告正文的写作广告口号的写作广播电视广告文的写作本章要点一、广告文案的含义和作用二、广告文案的构成和类型（一）广告文案的构成（二）广告文案的类型第一节广告文案的基本概念三、广告文案写作的基本要求（一）要能产生效果（二）要富有创造性（三）要合乎规范一、标题的功能（一）吸引注意力（二）传递主要的广告信息（三）诱导继续阅读广告正文第二节广告标题二、标题的类型（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题三、标题的表现形式（一）新闻性标题（二）判

2、断式标题（三）提问式标题（四）提倡号召式标题（五）祈求式标题（六）情感式标题（七）比较式标题（八）悬念式标题四、标题写作的基本要求（一）突出精华，标出新意（二）既要简洁，又要明确（三）题文相符，互为一体（四）易懂好记，引人注目一、广告正文的构成二、广告正文的表述方法（一）记叙体（二）描写体（三）论说体（四）说明体（五）文艺体第三节广告正文三、撰写广告正文的要求（一）简明扼要（二）重点突出（三）措辞得当（四）生动有趣（五）有号召力一、广告口号的作用（一）传达和加强企业的经营理念（二）促进记忆，加深受众印象（三）创造流行，丰富社会文化（四）广告口号与广告标题的差别第四节广告口号二、广

3、告口号的类型（一）突出商品特性型（二）展现企业形象型（三）促进销售型三、广告口号的写作要求（一）要简明易记（二）要富有特色（三）要有感召力（四）要注意文化认同（五）要有承接和转化一、广播广告词写作（一）简明易懂（二）适宜口播（三）重点突出第五节广播电视广告文案的写作二、电视广告词的写作（一）不是电视画面的简单解说（二）不必追求自身表达的完美无缺（三）不要去描绘事物的外部形态1.什么是广告文案？2.广告标题的写作要注意哪些问题？3.广告正文的写作有哪些基本要求？4.怎样才能写好广告口号？5.广播电视广告文案的写作要领有哪些？6.试评析1～2则广告文案。思考题