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《网络产品差异化竞争_市场均衡与价格歧视研縚王国才.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、第卷第期系统工程学报年月,①网络产品差异化竞争市场均衡与价格歧视研究王国才,陶鹏德南京大学商学院,江苏南京摘要通过对存在,了网络产品的价格竞争和差网络外部性下的两阶段模型进行了研究和分析研究,,异了分析网络产品差异化竞争遵循“”原则,化竞争并对市场均衡存在的条件进行研究表明最大差异化并且市场份额成为获胜,网了比较研究,的关键最后还对络产品竣视价格与单一价格进行企业通过价格歧视可,以缓解网络外部性对企业利润造成的压力但不会导致社会福利水平的变化关键词网络产品模型差异化竞争价格歧视一一一中图分类号邵文献标识码文章编号,·,·,,,,,“”,,,”
2、引言络外部性当消费同样产,品的其他使用者的人数增加时某一使用者消费,,该产网络效应又称网络外部性是西方经济学者品所获得的效用增量本文研究的网络产品是指具有兼容性,互补性特征的在世纪年代中期提出来的一个概念它主网络构件硬件要用来分析信息技术与网络产品的需求特点和软件及以网络为载体向市场提供的有形和无’〕’〕“,和等首先将正的消费外部形的产品或服务在一定条件下其消费具有较明”“,性命名为网显的网络外部性而网络企业就是向市场提供网一一一一①收稿日期修订日期一一基金项目南京大学国家社会科学基金预研资助项目南京大学商学院青年教师科研基金资助项目第期王国
3、才等网络产品差异化竞争,市场均衡与价格歧视研究一一服务水平等标准化到「,〕之间,并且用络产品的企业厂商,,一〕,,一网络外部性不仅是网络经济的本质特征也的位置表示其中且是影响网络产品差异化竞争,的重要因素是网络消费者对上述产品属性质量或价格的产品同一般产品的主要区别网络外部性的存在,偏好为口,并令口在「,」的线性空间上均匀使网络企业竞争在内容,形式以及方式等方面涌分布,,,,现出一些新的现象规律与特点因此网络经济偏好为」的消费者如果选择或一’一一’的到来迫使网络企业重新审视现有的竞争策略以则分别面临或的效应损及赢利模式,考虑如何利用失,网络外
4、部性的影响进为单位效应损失假设所有用户的需求行竞争策略的重新设计以获得更大的竞争优势为一个单位,每个消费者一次,且只购买一件产品这需要从理论上对,网络产品竞争问题进行研究与用户购置产品获得的总效用足够大从而能够探讨,并做出科学的解释与预测,为网络企业竞争覆盖整个市场‘策略设计提供借鉴设占田表示购买产品偏好为的消费者将网络外部性同顾客选择与产品差异化理论人数占总消费者人数的比例。‘。,。。‘,‘结合起来研究网络产品的竞争策略是目前一个重表示产品的市场份额一要的研究领域文献」的研究成果较有代表,占占性文献〔,」采用纵向差异模且型分析了网络效吞占,
5、。二,记口占口偏好为应和兼容性对网络产品价格以及质量差异的影」的消费者选择或两种产品获得的净剩响文献「〕将网络外部性作为衡量产品纵向差异的唯一因素,研究余为了网络外部性对市场结构与、占占一尸一一市场绩效的影响上述文献主要是从垂直产品差异的角度研究,购买产品了网络外部性对市场均衡的影响一尹。研究的一口占占主要方法是在消费者的效用函数中构造一一,一乡购买产品个网络外部性函数以反映消费者由于存在网络外一’〕,部性而增加的购买意愿提出的不购买模型是研究产品差异化竞争的有效方法,等‘了研究了两阶段一模型第一阶段其中尹分别表示、两产品网络外部性强度进行选
6、址竞争,第二阶段进行价格竞争,但没有考系数,刀二,〔’〕虑网络外部性帅旭等通过构建扩展的两阶段将上述网络产品选择问题转化为交通网络中,的两条道路选择问题由交通模型分析了具有网络外部性以及转移网络流量分配模工’。〕,成本的双寡头竞争市场中消费者锁定与企业竞争型及文献〔」的确定性情况下无穷用户双战略问题本文在上述文献的基础上通过扩展的,上述准则均衡配流模型网络产品市场均衡问题模型研究网络外部性对市场竞争的影等价于求,。,响并对市场均衡存在的条件以及价格歧视进行占因月满足变分不等式尸。一尸一一占了分析刀刀一一一占一口,占一办扩展的模型描述口占,其中
7、风延占蛋,,二仁」假设市场上存在两个厂商分别提供替代性、,。一尸一网络产品收取的价格分别为和两种令占尸月,,一占,产品的兼容系数为「〕为简化分析假设月一一一一‘两厂商生产的边际成本为将除网络外部性之,,外的影响消费者选择的主要产,式等价于求占低占鉴占蕊满品属性如质量系统工程学报第卷足变分不等式尸尸一月一一乙一,一,占占人口,人月情况同时占有市场其条件为·,,一一一一乙其中为空间内积记上的月··范数为占,各尹一尹一月一一一一办,一二占二考虑的情况有,成立显然占二占,所以有成因此根据式有命题成立·,,命题两家厂商同时占有市场份额的必要一。一。成冬
8、丈‘。,特别地当一一一‘宁条件为刀,,二一。一月时有可言下面仅讨论的命题假设两种产品同时占有市场份额情况。,,即存在有,厂商之间进行的是两阶段市场竞争博弈,,任」第
