计算机广告制作.ppt

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1、杂志广告实例制作作业杂志广告的定义杂志广告的形式杂志广告的各种制式杂志广告的优点杂志广告的缺点杂志广告文案写作杂志广告欣赏杂志广告，即刊登在杂志上的广告，它以特定对象（目标市场）为目标，以专见长。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。杂志广告定义杂志广告设计对于插图的要求比其它广告形式要高，杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样：有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片。杂志广告的形式杂志广告的各种制式，指的是不同开本的

2、杂志中，广告作品所占的各种版面和版位。制式类型大致有封面、封二、封三、封底、扉页，以及内页等。杂志广告的各种制式（1）选择性各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层．减少无目的性的浪费。（2）优质性杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响．尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。（3）多样性杂志广告设计的制约较少，表现

3、形式多种多样．有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片．当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时．潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。杂志广告的优点（4）艺术性正因为杂志广告表现力丰富．读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读．所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高．内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。杂志广告印刷精美

4、，形象富于吸引力，对读者有较强的视觉冲击力（5）阅读期限长：杂志有较长的保存阅读期，读者接触次数多，深化了广告传播效果（6）突出醒目，受干扰少：一页内容占据一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者的注意力集中杂志广告的优点时效慢，从编辑发稿到出版发行；周期长，信息传播缓慢；读者面较报纸而言小，广告覆盖面有限，影响范围较窄。杂志广告的缺点杂志广告文案写作杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征，及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平，决定了杂志广告语言的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。（1）对象化每种杂志都有自己的目标受众群体读者，他们就是杂

5、志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。比如，采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一些，语言风格含蓄深邃好还是浅显直白好……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。杂志广告文案写作（2）个性化语言的表达是广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化，就是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻和，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。如此，才能使杂志的目标受众乐于接受，并深受影响。（3）专

6、业化杂志广告的目标受众群体，均有一定的专业素养和文化水平，因而，在专业性杂志上作专业商品广告，采用专业化的语言风格，易于为专业目标受众所理解，不仅可以节省很多文字，而且有利于有的放矢，增强广告效果。比如，在电影杂志上作影视广告，在体育杂志上作体育用品广告，在妇女杂志上作化妆品或服装广告，在医学杂志上作医疗器械和药品广告等等，广告文案的语言均可选用相应的专业术语和专业化的语言风格，从而，以短小的文案传达出大量的信息。米兰站米兰站为一专营名牌二手手袋买卖的商店，本部在香港在全国各大城市都有其分店商店介绍：2001年在香港开始营业，利用老板姚君达的私人关系经常

7、到名媛家中收货。凭着优良的服务和口碑，这些名媛自然也成了当然的名牌包来源，其后获得大量利润，2005年开始向外发展，在全国各个城市建立分店，凭着优良的服务和口碑得到了广大职业女性的认可，2009年盈利超过亿元商店理念：杜绝赝品,物超所值香港商店地址：铜锣湾店香港铜锣湾波斯富街77-83号地下,F铺中环店第五周作业：一、制作一幅杂志广告作品二、要求图文并茂，既有漂亮的图案，又要有精彩的文案三、广告内容为一款软件的销售五、将图片以“学号+姓名”为文件名，保存为.jpg文件，下周三上课时制作完成，下课前上交作品。四、软件可以是现实中真实存在的，也可以是一款自己

8、虚拟的软件。