雅芳商流物流分离成功案例.ppt

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1、雅芳商流物流分离成功案例“龟行远方”组成员:贺顺勇,宋幸福,瞿巍伟,罗玄企业简介雅芳是全美500强企业之一，已有110多年历史，已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一。雅芳中国有限公司，1990年成立，总部广州，经营护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行饰品、内衣、健康食品等。目前中国雅芳在大中城市设有75个分公司，拥有5000家雅芳产品专卖店，开设在各大商场的近2000个雅芳专柜，100多个仓储式的雅芳专柜，并已开通网上购物服务。2002年雅芳中国的销售额是12亿元，2003年24亿元。未分流前2001年之前，雅芳的物流运作是商流物流合一的。除总部

2、工厂仓库外，75个分公司各有一个仓库，物流运作是由工厂仓库―――分公司仓库―――经销商自提，即雅芳通过长途陆运或空运的方式，将货物从广州工厂仓库运到全国75个分公司的仓库，然后由经销商到所属区域的各个分公司提取货物，并在专卖店或专柜向顾客出售。导致问题一方面，随着销售品种、销售额的增加，库存额高居不下，库存周转天数越来越高，而分散在各地的75个仓库需要投入大量的人力来从事仓储、打单等工作；另一方面，物流不畅导致经销商满意度低，流失率高。从1999年到2002年初，雅芳的经销商流失率高达20％。必须要对物流进行重新整合，构建高效的供应链体系才能有效支撑业

3、务，达到提高满意度、降低成本的目标。反思??必须要对物流进行重新整合，构建高效的供应链体系才能有效支撑业务，达到提高满意度、降低成本的目标。解决方案经过近1年的考察和研究，雅芳拿出了一套叫做“直达配送”的物流解决方案。其实质是商流物流的分离，即取消75个大大小小的分公司仓库，成立区域物流中心，经销商的订货直接由总部安排区域物流中心向其配送。具体实施物流网络重新规划取消了分公司仓库，在广州、北京等地建立九大物流中心，并将仓储、运输（配送）等物流服务外包，通过第三方物流服务商将雅芳产品直接配送至专卖店。物流运作方式改变为“总部工厂―――区域物流中心―――送

4、达经销商”。2.IT系统支撑雅芳自行开发了CIA（综合信息系统）和DRM（经销商关系管理系统）等系统来支撑业务管理和“直达配送”物流模式。具体实施3.组织结构变化分公司只专注于市场开发和销售业务，营运工作由八个区域服务中心负责，原有负责物流工作的员工组织结构发生变化，不再属于分公司，而是划归区域服务中心管理。4.流程再造对物流运营流程进行了再造，客户订货流程、内部管理流程、运输配送流程等均发生了很大的变化。在客户订货上，由原来的分公司处理转为总部统一处理。获得效果12001年初开始了物流系统的重新整合，将商流物流分离，并进行配套变革。2003年雅芳的营

5、运成本比2002年初降低了2个百分点，库存水平下降，供货周期由原来的5-10天降低为2-3天。在将物流外包到物流公司以后，雅芳开始专注于企业产品的生产和销售方面的业务，各分公司也从过去的繁琐事务当中摆脱了出来，专注于市场开拓，一年间产品销售量平均提高了45%，北京地区达到70%，市场份额不断扩大。23仓储运输被剥离出来由第三方物流来做，自己则专注于研发和销售，为新产品的研发和销售提供保障。4分公司只专注于市场开发和销售业务，员工数量也锐减至182个人，降低生产成本。谢谢观赏!