康师傅方便面辣旋风策划推广广告方案活动概况本届大赛宗旨t.ppt

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1、一、活动概况一、活动概况本届大赛宗旨：以丰富高校生活，绿色娱乐为宗旨；以蓬勃向上，活力四射贯穿整个大赛活动；挖掘新人、开拓创新；力求打造更加专业、更加火爆的高校歌唱大赛。大赛主题：“我的style我的辣旋风”校园歌唱大赛“我的style我的辣旋风”网络歌唱大赛大赛周期：08年10月23日——09年4月10日大赛范围：全国18个城市73场比赛18场县市比赛3场大区比赛东北区：-沈阳/长春/哈尔滨/大连-4城市、合计22场次华北区：-北京/石家庄/太原/济南/青岛/天津/廊坊-7城市、合计23场次华东区：-南京/杭州/上海-3城市、合计10场次华南区：-广州/南宁/厦门/福州-4城市、合计14场次

2、消费者促销线上活动产品置入1：建设活动官网，用于活动说明及产品展示。2：建设比赛系统，制定规则，用于线上海选投票等功能。3：抽奖活动品牌推广线下活动1：全国4个大区，18个城市91场的落地比赛。2：校园内的推广、展卖。3：三场大型决赛。1：销售渠道的促销活动，展台、堆头等~2：校园内超市的促销。1：辣旋风产品的活动信息刊登。2：爱唱软件、网站产品的活动信息置入。3：虚拟道具的设计及置入。1：爱唱负责网络部分的推广，包括爱唱官网、软件及各大网站的信息发布。2：康师傅负责传统媒体的活动信息发布。二、活动结构三、合作优势1：合作基础年初，康师傅辣旋风与爱唱久久，成功的举办了第一次合作活动“唱享辣旋风

3、”。通过这次长达4个月的活动，建立了密切的合作关系。为本次合作，奠定了坚实的基础。2：代言人今年，康师傅辣旋风品牌聘请了代言人，对辣旋风非常支持。艺人是催化剂，能够提升活动和宣传的效果。3：专业执行团队爱唱拥有一支强力专业的执行团队，他们大多来自全国各名牌大学，大部分都是学生会骨干出身，并且已经有多年的活动执行经验。4：爱唱网络音乐平台今年，爱唱音乐平台进行了重大的改版和优化，加入了音乐博客、经验值、道具等互动性的新元素，平台的功能、速度、稳定性都有了很高的提升，相信能够轻松胜任活动的线上部分。5：多家合作单位支持摩托罗拉：提供手机平台的支持，奖品的支持。(洽谈中)艺人经纪公司：提供大量艺人资

4、源和签约选手的支持。(洽谈中)四、产品置入A:模板置入爱唱专门为本次活动设计辣旋风性模板一个B:广告置入将辣旋风广告置入爱唱平台作为播放背景。C:软件动画置入20只动画背景的产品置入式推广D:软件皮肤置入本次活动的特殊版本Player软件皮肤变为辣旋风主题E:道具置入设计活动专属虚拟道具，对于网友来说这可是无价之宝，活动过后便取消，充满了收藏价值。F:网站置入爱唱的网站部分会拿出大部分广告位及专题等位置，全力推广本次活动。五、网络部分说明时间：2008年11月3日至2009年3月27日网络部分作为最易于参与，互动性最强的活动参与方式，成为本次活动的核心。所有的落地活动及宣传的目的都是把用户引入

5、网络，以此来进行对活动的把控，用户资料的收集，数据分析及统计。活动全程将建立域名为laxuanfeng.ising99.com的活动官方网站网络部分的比赛全国18个城市中所有自然人均可参加。参与网络部分活动的方式为：登陆活动官网填写参赛信息报名录制参赛歌曲上传参赛歌曲每个用户每天可投1票。所有参与投票的用户同时参与到抽奖活动中。购买辣旋风方便面，输入粉包上序号可以参与抽奖并获得虚拟道具。（道具名称为辣旋风的口味，效果为增加投票机会）六、网络部分时间点第一期：活动期间：2008年11月3日17点-2008年11月14日17点公布中奖时间：2008年11月17日12点兑奖截止时间：2008年12月

6、1日12点第二期：活动期间：2008年11月14日17点-2008年11月21日17点公布中奖时间：2008年11月24日12点兑奖截止时间：2008年12月8日12点第三期：活动期间：2008年11月21日17点-2008年11月28日17点公布中奖时间：2008年12月1日12点兑奖截止时间：2008年12月15日12点…………总排名：2008年11月3日17点起-2009年3月27日17点止公布中奖时间2009年4月6日12点兑奖截止时间：2008年4月20日12点网络部分共计20周时间每周评比出周前三名。4月6日公布活动总排名七、时间点网络部分产品置入部分广告投放部分校园比赛部分物料制

7、作部分八、线下活动结构华北地区东北地区华南地区上海前3名浙江前3名江苏前3名安徽前3名华东地区冠亚季军江苏12强安徽12强上海12强学校1前3名学校2前3名学校3前3名浙江12强进3学校112选3学校212选3学校312选3浙江3-5所高校江苏3-5所高校安徽3-5所高校上海3-5所高校每学校海选出20名进入校内复赛环节校内决赛海选地方决赛大区总决赛华南地区冠亚季军北部地区冠亚季军（上海）（广州）