展会电子商务组展商信号发送博弈模型的分析与构建.pdf

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1、上海理工大学学报第32卷第6期J．UniversityofShanghaiforScienceandTechnologyV01．32No．62010文章编号：1007—6735(2010)06—0576—05展会电子商务组展商信号发送博弈模型的分析与构建杨立钒，杨坚争，郭杰。(1．东华大学旭R工商管理学院，上海200051；2．【海理T大学管理学院，上海2000933．复旦大学经济学院，上海200433)摘要i在Spence建立的信号发送模型的基础上，对展会电子商务组展商选择信誉信号水平的各种均衡情况进行了分析．研究表明：由于展会电子商务市场特有的缺陷，导致虚假信号的发布行为．

2、根据模型可知：只有当分离均衡条件成立时，参展商才能区分展会电子商务组展商的信誉好坏，保障自身的合法权益．但是分离均衡的产生条件意味着巨大的成本．在这种情况下，需要通过各种不同的手段来降低信誉好的组展商的信号发送成本，进而促进展会电子商务业的蓬勃发展．关键词：展会电子商务；组展商；信号发送中图分类号：F713．83文献标志码：AAnalysisandc0nstructi0nofonlineexhibitionorganizerusingsignalinggamemodelYANGLi—fan，YANGJian—zheng。GUOJie3(1．GloriousSSchoolofBu

3、siness&Management，DonghuaUniversity，Shanghai200051，China；2．SchoolofManagement，UniversityofShanghaiforScienceandTechnology，Shanghai200093，China；3．SchoolofEconomics，FudanUniversity，Shanghai200433，China)Abstract：Basedonthesignalingmodelofspence，twosituationswereanalyzedforchoosingonlineexhibiti

4、onorganizerbyuseofsignalinggamemode1．Studiesshowthatonlineexhibitionmarkethassomespecificdeficiencies，leadingtothereleasedbehavioroffalsesigna1．Basedonthemodel，onlyiftheseparatingequilibriumconditionswereestablished，exhibitorscandistinguishcredibilityofonlineexhibitionorganizersandprotectthe

5、irownlegitimaterightsandinterests．However，thees—tablishmentconditionsforseparatingequilibriumimpliesahugecost．Inthiscase，inordertotrulypromotetheonlineexhibitionindustry，itisnecessarytoreducethesignalingcostthatgoodorgan—izerssendthroughvariousmeans．Keywords：onlineexhibition；organizer；signal

6、ing收稿日期：2009—12—09基金项目：上海市第三期重点学科建设资助项目($30504)；上海市教委重点科研资助项目(05zS28)；上海市第三期本科教育高地建设项目资助作者简介：杨立钒(1982一)，女，博士研究生．E-mail：yanglifan@163．com第6期杨立钒，等：展会电子商务组展商信号发送博弈模型的分析与构建开拓性文献，后人的研究基本上是在该文的基础上1问题的提出进行的．1976年Spencel2在原来的基础上进一步完善了信号发送理论．在新的研究中，Spence重点分随着电子商务的蓬勃发展，展会电子商务开始析了在信号发送过程中可能出现的均衡情况．Cho

7、在商业社会中显现．展会电子商务是以互联网技术与KrepsI3]从博弈的角度分析了信号发送可能出现为媒介、集多种功能于一体的电子化展览模式，是组的各种均衡，并建立了剔除劣均衡的直观方法．文献展商与参展商之间进行交易的一个有效平台．虽然[3]与文献[1—2]基本构成了完整的信号发送理论与传统展会行业相比，展会电子商务具有很多优点，分析框架．但也带来一个新的问题．由于参展商和组展商双方在信号发送基本理论框架的基础上，Cooper_4]在空间上的距离，以及电子商务本身“虚拟化”的特提出了修正模型假设