分享：那些年的我们一起追过的大文案.ppt

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1、那些年，我们一起追过的大文案北京九易宋露燕还记得我们入行时，期待和憧憬过的广告人的生活吗？想象着《广告狂人》里的画面，办公室里喝不完的咖啡和红酒，看不完的美女帅哥，工作就是每天侃侃大山，然后写几个字。而现实是，多数文案多数时候都在写着不那么出彩的文字。任何小学毕业的人都会写字，每次做稿德龙薛艺抽根烟就顺便把文案想了。那么广告文案的价值何在？什么是好文案？我们一起来回忆下那些年曾经奉为偶像的2位大文案。台湾意识形态台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监许舜英代表案例：台湾中兴百货广告背景台湾中兴百货成立

2、于1985年，是个中小型百货公司。1988年，中兴百货全面改装，包括CIS、商品结构、行销定位，并重新将定位调整为“中国创意文化”，以唯一的本土百货公司和日系百货公司区隔。随着中兴百货的发展，90年代中旬之后，中兴百货广告的诉求也开始转变风格，运用一些松散的语言关联，广告成为消费者主体模糊性、散漫性、反叛性等意识的张扬。中兴百货对整个百货业都形成了良好的效应，使得百货公司这个商业空间概念成为台北一类人的消费情境典范。自然，中兴百货成为了台北坪值比最高的百货公司。第一部分不同阶段的不同诉求主题词：差异性行

3、销关联语：百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境。藉着这一份生活提案，我们希望可以带动一种现代中国的生活方式；高品质而不是高消费，重视创意、培养具有品位的流行感度；更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。这些独特的画面，配古旧的黄色或者简洁的黑白色彩，勾引出来自华人内心的民族情结，进而发购物的狂热需求，这个时期，中兴百货的广告诉求在于塑造自己的独特理念，立足点是百货公司本身，以百货公司的魅力来影响消费者，即树立品牌效应。（一）善男子，善女人，沧海无边如恒

4、河沙数，唯中兴百货周年庆折扣是岸。南无中兴百货周年庆折扣，大发慈悲感化红尘男女，七情六欲得皈依。雄黄艾草香包粽子龙舟竞渡感蛋比赛过了端午，天气真的要热起来了，中兴百货的夏装早就准备就绪。中国不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出”中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇

5、于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。中兴改装全新开幕（即日起至10月25日全面8折优惠）90年代，当我们这个社会开始为贫乏的从文素养、饥饿的内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时以”中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式，高品质而不只是高消费，重视创意、培养真有

6、品位的流行感度，更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作，为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国购物为时尚，我们将发现，中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改国内百货公司的经营史。从此刻起，”百货公司”再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创

7、意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意，中兴百货台北公司的改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。中国出发了端午节：春天想念夏天、许仙想念白蛇、青蛇想念身为人的感动、屈原想念诗、河流想念龙舟、孩子想念香包粽子绿豆糕、即使室温效应提前了暑假来临、依然整整等上一年才重逢端午时分根本是另一个想念的日子。端午节：挂上了榕叶艾草戴了皮卡行丘香包吃饱了竹叶、荷叶、月桃叶包的粽子转开了电视看龙舟喝了一杯可能不是雄黄酒听说了中兴百货有端午荷包和水晶琉璃去见识了才会百毒不侵。节日促销新年：我发誓，我不

8、再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓……虎年来了，收敛你的虎脾气买件新衣许下你的新年新希望。中秋节：菊花开了，柚子熟了，秋柿饱满了，蟹黄肥了，酥饼甜蜜了桂花飘香了，石榴红了，月光醒了，人也重逢，只兴百货丰满中秋。关联语：崇拜物质的消费有了可以立足的根基，所有的说辞都被伪装成合理的需求，消费文化成为流行。主题词：消费者培育（二）从1995年到2000年，中兴百货采用了很多的题材来表现现代人