我国家电行业电子商务应用现状与对策研究.pdf

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1、ResearchontheCurrentSituationandAppficationStrategyofE--commerceApplicationinHouseholdAooliaIndustryATheSisSubmitted觑PartialFulfillmentoftheRequirementFortheManagementMaster§DegreeByXuHuiPostgraduateProgramDepartmentofInformationManagementCentralChinaNormalUniversitySupervisor：GuiXuewenAcademic

2、Title：ProfessorSignatureApprovedMay．2011⑧＼：／硕士擘位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使周授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作粼：许毽Et期：≯-1年j月))日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论

3、文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者轴咨毽日期：妙1钞月叼日导师签名：。一柳吖父日期：2夕f1年厂月节本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程"，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程’’

4、中的规定享受相关权益。园意途塞握銮蜃溢卮!旦坐生；旦二生；旦三生筮查!作者签名：辫玺1日期：芦f1年f月)7日驯币煞之．押7／识导师签名：<／‘7V、日期桫僻卵7日中文摘要从改革开放至今，我国家电行业在30多年的发展历程中经历了大规模扩张、与国外品牌争夺市场、原材料价格上涨、并购热潮以及家电下乡等重大事件。如今，我国家电行业企业大举进军电子商务市场，各企业之间的竞争已经从传统的有形市场竞争转变到虚拟的网络市场竞争。各大型的家电制造企业和零售企业纷纷建立企业的门户网站来开展电子商务，而中小型家电企业则纷纷搭载第三方平台来开展企业的电子商务活动，希望能够通过电子商务来降低企业成本、提高企

5、业利润。在这种背景下，研究我国家电行业的电子商务应用现状对于家电行业企业开展电子商务活动具有一定指导意义。本文旨在摸清我国家电行业电子商务的应用现状，分析在应用过程中出现的问题，并给出相应的应用对策。本文的内容包括以下六个部分：第一部分是绪论。主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究思路和研究的主要内容，以及本文的研究特色与创新之处。第二部分对本文研究的电子商务的相关理论和相关概念进行阐述。包括电子商务概述，与电子商务应用相关的各项调查指标的名词概念，为家电行业电子商务的应用做理论基础。第三部分对家电行业电子商务的应用情况进行分析。首先，介绍了我国家电行业的发展现状，本文研究的家电行业

6、的定义、家电行业的发展概况；其次，介绍了本文网络调研的数据来源和统计方法；再次，分析了家电行业电子商务应用的总体情况；最后，分析了家电行业电子商务应用中各项指标的具体情况。第四部分对家电行业电子商务应用中存在的问题进行分析。主要根据对第三部分的应用现状的结果进行分析，总结现阶段在我国家电行业发展电子商务存在的一些客观问题。第五部分分析了家电行业电子商务的应用策略。主要是针对第四部分存在的问题进行分析，结合电子商务自身的发展给出相应的发展对策。第六部分是总结与展望。主要阐明了本文的写作缘由、所做的主要工作和不足之，处。关键词：家电行业；电子商务；现状分析；应用对策⑨硕士学位论文MAST

7、ER’STHESISAbstractInthe30years，fromthereformandopeningup，Chinesehouseholdapplianceindustryhasundergonemanyimportantevents，suchasmassiveexpansion,thecompetitionformarket晰tllforeignbrands，rawmaterialprices，mergersandacquisitionsboom