佳萍铝业中国市场营销策略研究.pdf

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1、佳萍铝业中国市场营销策略研究中文摘要随着中国国内消费能力的不断提升，市场对铝材的消费量亦呈快速增长的势态。近年来伴随着国内铝材企业的扩张建设，使得中国铝材在国内的销售市场环境变得越来越严峻，竞争越来越激烈。各大铝加工企业在不断的寻求市场的突破口，有的铝企甚至抛弃了以往传统的业务范畴进入新的领域发展，以便在未来的发展中取得有利的市场地位。在此背景下，本研究通过对佳萍铝业所处的中国铝材行业产业现状、宏观环境、竞争环境，以及佳萍铝业SWOT分析，剖析了佳萍铝业公司面临的外部环境中的机会与威胁，内部资源的优劣势；并探析佳萍铝业在中国市场上存在问题。分析佳萍铝业产品在中国市场

2、的潜在市场容量，提出佳萍铝业在中国铝材市场营销的思路与对策。本文共分四个部分，第一部分为绪论，’描述了本文的研究背景及意义、国内外营销组合理论研究现状、本文的研究方法和内容架构。第二部分对所引用的市场营销相关理论做出相应的综述。第三部分对佳萍铝业所处的中国铝材行业产业市场分析、佳萍铝业中国市场分析、佳萍铝业SWOT分析、佳萍铝业营销存在的问题及原因。第四部分结合上述的分析，为佳萍铝业中国市场拟定产品、渠道、促销和定价等方面的营销策略及未来发展的建议和构想。关键词：佳萍铝业，中国市场，市场营销TheMarketingStrategyStudyingofJPAlumin

3、umInChinaABSTRACTWiththecontinuousimprovementofthenationalspendingpower’theC11ina，saluminumconsumptionmarketinfast—growingtrend．Chinaaluminummarkethasalsobeenacertaindegreeofdevelopment，fromthecurrentsalesdataandtllecapacityofthedomesticmarketpotential．Followingtheoff-takepotentialofdo

4、mesticenterprisebegantostrengthenandmarketcompetitionbeenmoreandmore，makingChinaaluminumsoldinthedomesticmarketconditionsbecomemoresevere·ThealuminumenterpriseinunceasingseekstheChinam矾(ettllebreach，inordertotheestablishmentmarketmatchChinamarketings铷s．thesisfocusesontheanalysisofJPalu

5、minumChinaAluminumindustrvstatus，professionofvariouscompetitiveforces，JPaluminuminChinam砒etbuslnessdevelopmentandtheadvantagesanddisadvantages．ToanalyzetheJPaluminumintheChinamarketpotentialmarketcapacityandmadeJPinChinaaluminummarketingideasandstrategies．Therealetotallyfourchaptersint

6、hepaper；Chapteroneistheintroductionbackgroundofthethesis·IntheChaptertwoitdescribesonthereferencedmarketingrelatedtheoryofaccordingly．ChapterthreemainlyincludeonJPaluminumChinaaluminumindustnrmarketanalysis,JPaluminumChinamarketanalysis，SWOTanalysis，JPaluminummarketingproblemsinChina·C

7、hapterfourisacombinationoftheanalysis，fortheChinamarkettodrawupthetoy8‘P。oducts，channels，salespromotionsandpricing，marketingstrategiesand如turedevelopmentofproposalsandideas．KeyWords：JPCompany，ChinaMarket，MarketinglI目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II一、绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯