宝骏汽车“最伙伴”的微博营销.pdf

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1、宝骏汽车:“最伙伴”的微博营销杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供杭泰互联让天下没有难做的营销微博的火热发展催产了微博营销,2012年12月,新浪微博推出企业服务商平台,而大大小小的商家品牌,也开始注重起微博营销。利于口碑建设,带动销量提升,微博成了企业营销碗中的香饽饽。明星、公知纷纷注册微博,发条广告价值不菲,大概八点二十这样的例子屡见不鲜。而平地间微博也多了很多草根红人,他们通过fans的暴增,也在瓜分这微博营销的这桶金。微博红人@留几手,早前的豆瓣红人留一手,今年开始在新浪微博凭借其毒蛇点评

2、迅速成为微博红人,每天不计其数的网友求虐,手哥发布条微博,分分钟几万人转发热议,当然,分分钟盆满钵满。明星与草根红人都可以带来相同的效果,话题炒热,关注量飙升,线上品牌提升,线下销量上涨,企业也达到了微博营销目的。网络传播的力量是无穷的,一句小学生的作文甚至比春晚的十佳台词还要红,于是,我和我的小伙伴们都惊呆了。接下来,就说说让小伙伴们惊呆的一个案例。案例分享:宝骏汽车“微博好友大搜索”最近打开微博总能看到宝骏汽车的寻找最伙伴活动“微博好友大搜索”,闲来无事手机点击参加了一番,操作简单,寻找出不少在

3、心里却不在身边的好友,玩微博的许多网友一定都不记得自己第一个关注的谁,更不知道谁@自己最多,谁评论自己最多,而宝骏汽车这样一个营销活动,庞大的参与量已经证明了品牌推广的成功。亮点一、立意新颖:重打感情牌冷冰冰中寻找温情世界上最远的距离不是天涯海角,而是我们都坐在一起,各自玩手机„„马路上的车越来越多,公交地铁里都是人挤人,手机里QQ上、微博端粉丝每天都在增长,但现实社会情况却是,聊天的人越来越少,温馨的感觉越来越淡„„春运大潮期间,宝骏汽车便推出了微电影《告别囧途》,春运难,新年回家不孤单,实力宝骏

4、伴你回家。张宝骏,送那些素不相识的人回家。家有喜事,宝骏汽车开启报喜模式,实力宝骏伴你成长。联手中国好声音,推出宝骏好声音,更有中国好声音第一季学员张赫宣创作演唱伙伴歌曲,出演微电影《伴你高飞》,热点宣传伙伴品牌的伙伴概念。杭泰互联让天下没有难做的营销一系列的感情牌打出,宝骏品牌不火也难了。7月18日,手机微博客户端、宝骏汽车微信、新浪微博、腾讯微博同时推出广告,宝骏汽车“微博好友大搜索”活动正式上线,于是全网掀起了“寻找最伙伴”的热潮,宝骏打响了2013下半年的营销大潮。骏为良驹之意,而马从古至今

5、都被文人墨客奉为人类可靠的伙伴,宝骏汽车选择清晰俊朗的马头标,定位“可靠的伙伴”,从上市一开始,宝骏品牌文化就让人过目不忘。国际血统,质量可靠、拥有成本和使用成本低的产品,不难成为消费者追捧的品牌。伙伴的品牌新颖,情感永远不落伍,打动人的,往往只是一句简单的文字。整个活动的行文充满诱惑和想象力、加上大奖吸引,更增加了活动效果。写给情侣们:只是在人群中多看了TA一眼,从此再也忘不掉TA容颜。写给屌丝们:这里有,许许多多前男友,前女友的好故事~~写给闺蜜们:最好的感觉,就是有人懂你的欲言又止。写给兄弟们

6、:不用一份承诺,依然真心为我„„儿时玩伴,大学同学,机场偶遇,你一定想起许许多多和TA的故事点滴,宝骏汽车这次的营销活动赢在了情感。亮点二:营销模式:fans营销搭配草根大咔话题炒作1、一对多推出fans营销真实好友一对一、一对多传播,寻找伙伴阶段,第一个@,第一个关注,谁@最多,谁评论最多,这是一些有意思的事情,很多人都愿意去做这样的一个寻找,而不是简单的转发抽奖。测试伙伴阶段,人之常情,你想测试的一定是你最贴心的那个人。很简单的参与方式,动动手指,分分钟你就找到了跟你关系最近的几个人,不是广告,

7、没有推销,还有伙伴关系,于是,一传十,十传百,传播效果最大化。2、创建话题,引发讨论微话题主持人,一个时兴不久的微博页面,这里汇聚了相关话题的所有内容,宝骏汽车抓住了这个时机,悄无声息的占领了高地。发布活动公告采用#最伙伴最懂你#话题,草根大咔留几手长篇创作虽然没有直接为宝骏品牌做广告,但是巧妙的将宝骏品牌的理念放入其中,于是,#谁是你的醉伙伴#也顺势而起。3、草根大咔话题造势杭泰互联让天下没有难做的营销新浪验算纸:盘点2013上半年的那些最伙伴,一组大图乐翻了诸多网友,小伙伴们都惊呆了,最伙伴,可

8、不能最扯蛋。@我的前任是极品无节操但是现实版的吐槽,总能让你读懂某些人真实的内心,通过分享伙伴历程的对比和恶搞,推广#最伙伴最懂你#话题,成为第一批引爆话题的功臣。网络红人手哥献稿,我当年的醉伙伴们,你们还好吗。凭借分分钟爆出翔来的节奏,诸多网友@手哥领取负分,然后滚粗。手哥的一篇长文,更是让网友们想起了很多很多故事,曾经屌丝,曾经烂醉,谁陪你喝酒谈天,谁陪你夜夜卧谈,忍不住让人寻找,我的最伙伴都在哪里?4、病毒视频品牌植入热门影视剧一直是商家着手的重点,宝骏汽车也抓

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