资源描述：
《河南电视台手机电视发布_运营模式分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、··············································································⋯⋯卜数字电视产业与三网融合学术研讨会伦文集、河南电视台手机电视发布运营模式分析张挑河南电视台都市频道技术部河南省郑州市,,、摘要根据现阶段国内手机电视发展趋势结合河南电视台手机电视试运行状况对目前几种手机电视的发布运营模式进行比较分析,提出笔者认为最合适的合作模式,这种方式提供了一种合作共赢的商业模式,可使产业链中的内容提供商、广电网络运营商、移动通信网络运营商、手机终端厂商等环节均能专注于自己所擅长的领域。最后提出广
2、电和移动运营商的合作是手机电视业务长期发展的关键,广播电视技术和移动网络二者的融合是手机电视业务发展的趋势的观点。关键词手机电视发布运营模式合作,,,,,,一,,一,仃,,,,,哪一一,脚一群,,,“”,。,所谓手机电视是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务截止目前为止中国手机电视尚处于探索起步的初级阶段,能够成功运营的例子寥寥可数。如何将手机电视自身的传播特点与观众的收视、,。心理消费习惯有效地融合成为我国手机电视发展呕待解决的课题现阶段我国手机电视在流媒体点播式和广播式两种模式中,选择进行商业化推广的仍是移动运营商基于流媒体的手机电视业务在一些城市已经开通了的试播
3、业务,还未进行商业化运作。阅中国电影电视技术学会年月,中国联通推出专为移动智能终端用户定制的一种准宽带无线数据业务—视讯新干线,最先提供手机电视服务。同年月,借雅典奥运会举办的机会,中国移动在多个省市推出基于“”。的手机电视服务梦世界—,,由于基于流媒体的手机电视对网络带宽占用较大消费者资费高因此各界将焦点放到了广播式手机电视服务,特别是近年网络的建设,将极大的推进手机电视台业务的发展速度。图手机电视市场预测河南电视台手机电视于年月建成投人试运行,下面就结合它试运营的实际情况,对国内几种常见的手机电视发布、运营模式进行分析发布模式分析利用卫星广播网络方式该方式实现手机电视,
4、是基于数字多媒体广播技术,通过卫星提供下行广播网络传输手机电视,用户手机终端上集成安装直接接收卫星信号的模块组成双模手机,就可以接收卫。星广播的手机电视、用户,、。该方式的优点是当覆盖范围比较小比较集中时覆盖效率较高成本较低缺点是当覆盖范围、,、,,较大用户比较分散时覆盖效率较低成本较高且由于卫星广播网络无法覆盖室内必须建设大量的。地面直放站单独利用移动通信网络方式该方式实现的手机电视称为流媒体手机电视,它是基于流媒体技术,把手机电视作为一种流媒体数据业务推出来,将电视信号压缩成视音频流之后,传输到手机终端上解压缩后观看,手机终端需要安装。操作系统和流媒体播放软件该方式的优
5、点有实施方便,成本低,可利用现有移动通信网络和运营模式,手机硬件平台不需要更改用户管理、业务计费和控制、个性化业务定制和点播应用、通信应用和互动功能强大。缺点有图像质量低且受网络带宽影响、播放效果不很稳定、并发用户数有限如按照数据流量计费,收费会很高不同卜·········,····································································⋯⋯卜数字电视产业与三网触合学术研讨会论文集系统的流媒体软件不能兼容互通。按照当前的发展现状,手机电视要实现产业化发展,面临的另一个难题是业务资费太高,目前流媒体手机电
6、视业务资费包含手机移动上网接人的数据流量费和内容服务费,巨大的数据流量必然导致高昂的业务资费,普通用户难以承受。图影响用户使用手机电视业务的关键因素利用网络与移动通信网络相结合方式该方式实现手机电视,需要在手机终端上集成安装移动数字电视接收模块组成双模手机,通过地面数字电视广播网络的无线基站将数字电视信号发送到用户手机上,将地面数字电视广播网络作为数字电视信号下行广播网络,将移动通信网络作为互动业务回传信号上行传输网络,实现视频点播等互动业务,并实现用户认证与管理、计费与收费功能。该方式的优点有传输带宽高,收视质量高,视音频数据传输速度和质量与移动通信网络带宽、用户数量无关
7、,可实现低成本覆盖与接收能够与流媒体手机电视兼容和互联互通互操作便于构建内容保护、用户认证与管理、计费与收费系统收人来源是广告费和用户收视费这种方式提供了一种合作共赢的商业模式,可使产业链中的内容提供商、广电网络运营商、移动通信网络运营商、手机终端厂商等环节均能专注于自己所擅长的领域。缺点是需要多方合作参与,产业链中各方需要解决收益合理分配等问题。鉴于以上几种方式的综合考虑,目前河南电视台手机电视采用了第二种利用移动通讯网络的发布方式。河南电视台手机频道与中国移动合作,基于其网络利用移动流媒体技术进行手机电视的服务
