搜狐内容营销联想K900巴塞尔表情营销战.pdf

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1、搜狐内容营销：联想K900巴塞尔表情营销战杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供杭泰互联让天下没有难做的营销一年一度的“巴塞尔世界钟表及珠宝展”日前落幕。不仅瑞士名城巴塞尔“为表痴狂”，它更吸引了无数时尚男女的眼球。作为业界最重要、最大规模的博览会，巴塞尔钟表珠宝被称为“奢侈品中的奥斯卡”。今年的钟表珠宝展已是第41届，共有来自约100个国家的1500多个厂家参展，这其中就包括272家中国香港公司、23家中国大陆公司。机械的情结，腕上的风景，一直令众多品牌孜孜以求，巴塞尔表展广受世人关注。今年参加报道的全球媒体记者共3500名，

2、其中500多名中国记者。已占七分之一。以致于主办方BaselWorld史无前例地专门给中国媒体召开了一场新闻发布会，瑞士展览集团CEORenéKanm在回答中国记者提问时表示此举在于，“中国是瑞士钟表出口最大的市场，中国很重要。”抓住宝贵的内容资源，打破旧的条条框框，联想K900与搜狐时尚在巴塞尔表展深度合作，这是双方一次成功的跨界。搜狐参展巴塞尔表展，开启了互联网媒体参展奢侈品牌报道和合作的先河，是搜狐奢侈品频道上线的契机。让内容为产品服务，宣示着品牌单一曝光的时代已经过去，内容为王的营销时代正在到来。与广告不同，内容营销并不

3、追求短期的、不理性的直接的行为改变，而是理性的、倾向长期的内容引导，最后，内容营销可以帮助企业扎实提高品牌的忠诚度，以及用户的黏度。聚合奢侈品领域意见领袖“外行看热闹，内行看门道”，来自中国的声音很重要，中国钟表媒体中精英的声音自然尤为重要。内容制造一开始就需要作出选择。对于这样一场吸引全球网民眼球的时光之旅，搜狐显然选择了深度路线，而非满足于浮光掠影的简单报道。当然，这种个性化的深度故事制作是一件非常耗费精力的事情。SOHU请到了国内钟表媒体中最有影响力的10位大咖作为前方记者，亲自介绍、报道表展中的最新表款，为铁杆粉丝或者消

4、费者来专门制作高含金量的内容。这在整个巴塞尔报道历史上是绝无仅有的，也是传统媒体所不可想象的。这些表坛意见领袖的加入，有效增加了报道的权威性、可看性。大咖名单让人眼前一亮。周周、李杨、李冰冰、二狗、丁之方、丁之向、潘箭、周凯旋„„数位明星大咖倾力配合，在表展现场推出海量精品素材，通过大咖自媒体与搜狐时尚中心全力推广，实现本次传播名人效应的最大化。搜狐独家的明星和专家资源，大咖们生动的现场报道名表的视频，也为穿插其中、身影频现的K900带来众星捧月的营销效果。当媒体大咖们在瑞士现场为搜狐网友解读宝玑超薄陀飞轮时，解读百达翡丽月象表

5、，解读豪雅在计时领域成就，解读曾穿越太空的真力时表的时候，网友们注意到了联想K900手机的身影。因为搜狐邀请的钟表界专家和大咖记者们的微博都是用尚未上市的联想K900发布的。杭泰互联让天下没有难做的营销全媒体报道模式立体包装在战术打法上，搜狐进行了全媒体的内容营销，为联想K900打出了一场全新的营销战役。SOHU男人频道和奢侈品频道打通了频道界限，通力配合，展现了受众流量和品牌资源的优势。在网站报道以外，还结合了微博和微信全媒体的报道模式。SOHU奢侈品频道的官方微博在展览当天建立，5天时间内发布了近300条微博，创造了一个表展

6、之最，对表展的报道不仅反应快速而且量大、质高，对于网站内容的推广起到了很大作用。在线视频、高清图片、深度采访，堪称全媒体时代整合营销的样本，为网友提供了不同口味的大餐。明星璀璨科技宠儿K900获无缝传播梳理搜狐为联想K900进行的全方位包装，我们得以触摸整个的“造星”脉络。3月，搜狐男人时尚封面人物阮经天时尚大片，为K900引爆传播战役。运用最新技术及创意，将K900手机完美植入阮经天视频时尚大片，直接提升K900时尚气息。将K900钢铁工艺特性植入阮经天人物关键词，由阮经天进行解读，侧面提升K900产品内涵。巨星李冰冰专访中K

7、900作为录音工具植入视频新闻，充分吸引用户眼球，打造出K900的高端产品形象。明星薛佳凝拍摄植入K900的主题时尚大片，体现K900细节，通过网络炒作，使K900取得了良好的传播效果。此外，新潮科技宠儿参展时尚奢华表展，K900结合搜狐男人频道内容营销，与巴塞尔表展巧妙结合。表展现场产出60余张专家和大咖手持K900参加表展的新闻图片素材，数位大咖将K900精湛细节一一展现。单一的产品露出方式被放弃了，取而代之的是贴合内容的无缝营销新方式。表展专题为K900开辟产品专区。据统计，专题内新闻总阅读量达540余万次，K900得到了

8、有效的传播。钟表界专家、大咖在参展期间，全部使用了K900手机，并全程使用K900发布微博。前方的记者使用K900作为采访道具，在现场专访视频、图片中多处体现。以上这些信息传递的通讯载体都是尚未面世的联想K900手机。不仅是网络世界的推广，表展活动中不论是白天的