中标国际天造食品营销策划.pdf

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1、中标国际互动传播方案2013.01中标国际微博传播目的提升品牌知名度打造天造食品网购专家形象吸引目标消费者转变普通消费者对饮食的认知传递产品信息将营销转化为实际销售中标国际微博传播两大板块微博传播分为常规运营及阶段性活动推广两部分：日常运营为微博发布及维护，旨在微博平台打造品牌形象，活动利用重大节日及产品生产周期上市做出推广，旨在推出产品促进销售。微博基础信息微博框架搭建微博关系矩阵搭建微博内容话题规划日常运营微博内容发布量微博发布/维护微博互动维护中标国际微博春节节日活动推广中秋、国庆活动推广根据产品生产周期季节性产品推广中标国际微博日常内容话题规划依据目标群体的爱好习

2、惯制定微博话题内容吸引关注品牌信息。针对目标消费者针对品牌产品品牌产品高收入人群时尚生活追随交际应酬人群者#品牌文化##产品信息##生活养生##吃喝玩乐##健康饮食##企业新闻##风景介绍##旅游美食##流行文化##职场规则##烹饪技巧##艺术收藏#中标国际微博日常运营规划2013年1月-32013年3月-82013年8月-2013年12月-月月12月阶段4（增长期）理念：重运营巧传播阶段3持续口碑（升值期）（圆满传递、自我完阶段2创意活动善）阶段1（社会期）（品牌带来口碑、（准备期）重传播，重运营，销售）积攒微博用户，重促销调查用户习惯中标国际微博日常运营效果预估成长期真实粉丝10万人

3、粉丝覆盖数1亿人次升值期该阶段文案600篇营销目标：真实粉丝6万人粉丝覆盖数9千1、年度真实粉丝10万人传播期万人次2、年度传播粉丝覆盖率1亿人次该阶段文案6003、年度文案发布2400篇真实粉丝4万人4、年度品牌人群渗透率目标达到80%准备期粉丝覆盖数6千万人次真实粉丝2万人该阶段文案600篇粉丝覆盖数3千万人次该阶段文案600篇中标国际微博活动推广规划全年活动推广按节假日和不同产品生产周期进行多次活动推广。春节节假日活动礼品销售旺盛期中秋、国庆节活动推广茶类产品菌类产品产品季节性推广产品生产周期酒类产品其它产品中标国际微博活动推广方式针对活动的不同形式整合不同的媒体平台，覆盖门户网站

4、、BBS、SNS等等。微博百度SEO微博节日活动季节性产品推广新闻稿论坛以覆盖人群数量为目的以刺激目标群体消费为目的现阶段传播主要目标——春节活动推广传播周期：三步森林第一周：“播种”幼苗期(14-20日)通过微博平台撒下话题“种子”，利用红人推广活跃话题点，最终制造话题。第二周：“浇水”成长期（21-27日）为话题“浇水”，利用话题点撰写相关新闻稿，扩大信息覆盖范围，让话题爆发式扩散，同时在微博上跟进。第三周：“施肥”开花期（28-2月3日）给话题“施肥”，利用BBS深度挖掘话题，使信息成正能量发散，引发衍伸话题。活动推广总推进表第一阶段第二阶段第三阶段14-15日内容撰写19-22日

5、内容撰写28-29日内容撰写微博(文字+图片):新闻稿（文字）：论坛帖（文字+图片）：#在中国还有比特供更安全的食品#又到春节送礼季天造食品成新宠##其实很多人都有过高富帅的生活#吗##天造食品就应该天价吗##还记得小时候吃的那些菜嘛如今#这就是传说中的天造食品##年夜饭食材挑选有讲究#已成了奢侈品##过年没吃过天造食品都不好意思#曝光天造食品的背后##曾经有一种比iphone还暴利的产品称自己是领导#微博（文字+图片）：在我眼前我没有好好珍惜##目测天造食品在春节要火##科普贴，人造食品ＶＳ普通食品16-17日审核修改#有一种菜不是你想种就能种出来#ＶＳ有机食品ＶＳ天造食品##你不知道

6、的天造食品标准#17-18日内容推广23-24日审核修改30-31日审核修改24-27日内容推广31-2月3日内容推广维护第一周：播种幼苗期微博总篇数4-5篇，初期1-2篇，中期一篇，后期1-2篇，推广资源以生活、美食、时尚类为主。第三篇：引爆话题#过年没收到天造食品都不好意思称自己是领导#第二篇：预热话题#这就是传说中的天造食品#第一篇：放出话题#在中国还有比特供更安全的食品吗#123推广资源示例：微博昵称微博链接美食工厂http://weibo.com/u/1992523932海外美食家http://weibo.com/u/1757142323美容健康http://weibo.com

7、/jipinmeinv时尚生活小百科http://weibo.com/207012379第二周：浇水成长期新闻稿根据不同角度2-3篇，微博二期话题2-3篇，主要发布窗口为门户网站美食频道。#又到春节送礼季天造食品成新宠#新闻稿发布#天造食品就应该天价吗#（门户垂直板块）#年夜饭食材挑选有讲究#扩散话题#目测天造食品在春节要火#微博二期话题#有一种菜不是你想种就能种出来#跟进#你不知道的天造食品标准#传播渠道示例：新浪美食频道凤凰网健