网络营销趋势成长的烦恼之数字时代的营销新规.pdf

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1、网络营销趋势：成长的烦恼之数字时代的营销新规杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供杭泰互联专注于中小企业的网络营销服务关于媒体、科技等领域的未来，每年都会出现诸多大胆的宣言。尽管读起来妙趣横生，不过有时候，这些都是玫瑰色镜头下的产物，而评论家似乎忽略了科技和文化快速发展带来的成长烦恼。今年，我们总结了2013年影响营销和媒体的几个主要趋势，毫无保留地呈现给读者。应用程序是新的微型网站在21世纪头一个十年的早期到中期，每个品牌都想建立一家微型网站，不久后互联网开始变得拥堵，充斥着各种宣传网站，并且很快就过时了。让网站

2、变得有趣远远不够，你必须吸引众多用户来访问网站并分享出去。如今，每个品牌都想建立其自己的iOS或安卓应用程序，似曾相识的困境再一次出现。这一方面是个数字问题：苹果应用商店现在拥有超过65万个应用程序，GooglePlayStore拥有超过60万个应用程序，根据GigaOm网站的统计，其中大约25%的应用只打开过一次就再也没有被打开过。因此就出现了一个价值百万美元的问题：如何让品牌带动大规模下载，让应用程序登上令人垂涎的主屏幕，提醒人们使用你的应用，并且在做这些事情的同时尊重用户体验，而不必滥发推送和邮件通知？产品宿

3、醉随着Fuelband腕带发布并在随后的戛纳广告节上获得金狮奖，产品开发在广告公司被视作必备技能，每个品牌现在都竭力宣传把产品投入市场。假以时日，我们将会看到它们最终的成效。下面有几点需要注意：首先，成功的产品开发需要特定的风险预测，许多品牌管理者没有做到这一点。产品开发通常还需要不同的方法来编制预算，因为产品从一开始并不稳定，团队构成（包括内部和广告公司）方面也需要采取新的方法。各个品牌应该寻找合作伙伴，它们既要有丰富的展示经验，还要能尝试新的定价模式，这些模式以固定成本短片和原型设计为基础，不同于传统广告宣传的

4、小时计费和标准成品。原生广告的处境将更加尴尬随着原生广告的崛起，在2013年，我们会看到，原本习惯于付费吸引关注并传播自身想法的品牌，开始向编辑内容领域的尴尬过渡。杭泰互联专注于中小企业的网络营销服务原生广告要求以更加真实以及有趣的方法来整合内容和信息。原生广告更多地侧重于新闻理念而不是推送广告。2013年第一个尴尬的整合是《大西洋月刊》（Atlantic）的科学教广告，导致《大西洋月刊》撤回广告宣传，发表声明称，“我们依然致力和热衷于数字广告的创新，但是我们惭愧地承认，我们急于求成„„”对于这种类型的广告内容和这

5、种与广告客户日程出现的冲突，出版商需要切实地建立和完善坚定的指导原则。僵尸用户重现，困扰品牌和应用程序2012年的一个热门话题是社交视频初创企业SocialCam的迅速崛起，这家公司以6,000万美元的价格被软件供应商Autodesk收购。但是如果你仔细研究科技博客TechCrunch的头条新闻，就会发现这个应用程序为了建立受众群体，使出了各种恶劣的手段。垃圾邮件推送、自动关注、在应用程序中注入热门YouTube视频伪装成网站原创，一个都不落。如果对抵押贷款支持债券的崩溃有所研究，你就知道以沙土为基础的产品会出现什

6、么结果。同样的道理也适用于那些一直在Facebook和Twitter上购买廉价关注者和粉丝的品牌。这些数据可能看起来不错，但是如果你想带动可观的业务成果，你就必须不惜任何代价，考虑产品质量问题。新旧更迭故事讲得好也是一种技巧，讲故事代表了一个品牌需要努力学习做得恰到好处的品牌营销专业知识。与此同时，出色的社交内容会对文化作出快速的响应，奥利奥饼干的“每日变形”（DailyTwist）宣传活动就证明了这一点这是去年广告界最知名的一个案例。这种推销/拉引策略依然奏效。目前，这种新类型的快速反应内容并不符合许多广告公司制

7、作内容的方式，因此我们预期品牌和广告公司的内部结构将在2013年发生变化以反映这一趋势。同时还要注意科技公司，比如社交软件运营服务商Percolate，和创意、品牌故事和广告公司产品的新合作伙伴关系。基于社交数据的创意简报杭泰互联专注于中小企业的网络营销服务今年，我们会看到更多基于社交数据的创意简报。广告公司不再仅采用企划部门的研究，我们预期社交、分析甚至是技术部门都要积极参与进来。通过充分利用来自社交渠道的所有参与数据，广告公司现在可以构建更能引起受众强烈反应的内容和体验。结合基础的业务目标，这会打造出在市场上更

8、具冲击力的广告作品。平台之争许多市值很高的公司都建立在与其他平台共生的关系基础上。不过现在，随着对货币化的持续追求，我们将看到更多权力博弈的情况，有些公司关闭了应用程序接口（API），未雨绸缪。2012年6月，Twitter关闭了与LinkedIn的共享合作服务，这家网站最近还关闭了Tumblr和Instagram的“查询好友”功能。尽管基于订阅的实时社交网