微电影_微_时代广告模式初探.pdf

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1、特别策划：新媒体与电影传播研究6微电影——“微”时代广告模式初探■郑晓君一、微电影理念在这信息飞速的时代，微小说、微博、微电影，仿佛一夜之间【摘要】都成了热门话题。物质充裕的现代人，更多地开始关注自我价值的实现，“微型事物”的出现正是契合了“微”时代人们追求个性解“微电影”是互联网“微”时代下的产物，放和自我表达的强烈诉求。与传统的电影有所不同，且有别于传统广告注意力的碎片化，已成为移动互联网时代的一大趋势，微时代的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，微在很大程度上迎合了人们越来越碎片化的需求，娱乐与体验也越来电影创造了全新的盈利模

2、式。本文主要对“微越即时性，人们已很难抽出一大块时间，安静地做一件事情，反而电影”广告模式及理念进行分析，明确其产生的社会条件以及发展的必然趋势，并探讨上下班途中、无数等待的时间、特定的封闭时空成为人们获取信息其创作要素和技巧，进一步挖掘这种介于电的有效时间。碎片化的时间带来了碎片化的媒介使用方式，“微媒体”影与传统电视广告之间的全新广告模式的现是“微”时代的必然产物，而就在这种“微媒体”的土壤之下，诞实意义。生了以“微电影”为创作手段的广告模式。微电影又称微影，即微型电影，一般用于各种具有视频功能的【关键词】移动设备新媒体平台上

3、播放，通过网络平台进行传播，具有完整故事情节，片长一般在30～300秒之间，以产生话题为目的而植入微电影　故事　广告广告。微电影可称为信息技术革命下的Web3.0，它的低门槛、广谱性与互动性，正符合当下人们对于精神自由的进一步追求和交流体验的感性诉求，将微电影作为一种广告模式，能在丰盈人们碎片时间的同时使电影艺术真正回归大众。在国外微电影正成为丰富广告形式、开拓网络广告资源的重要战略，也逐渐成为树立品牌文化和个性的重要手段，这种新形式的广告传播模式正以不可遏制的惊人速度发展。相比之下，因互联网的普及等多方因素的影响，我国的微电影广

4、告处于起步阶段，限于广告人对新营销方式的初步尝试。与传统的电影有所不同，微电影创造了全新的盈利模式，它可供人们从网络上免费下载观看，不必成天为票房提心吊胆，其服务的企业也不靠作品本身挣钱；与传统的电视广告也有所不同，微电9特别策划：新媒体与电影传播研究影广告是电影艺术与广告的结合体，它甚至不需要花移默化的影响和改变。传统的广告创意中,常见的广费任何的投放费，而进行大范围的潜移默化的广告宣告形式是通过无谓的重复和无聊的强调，强迫性的让传。观众记住自己的品牌，比如“恒源祥”和“脑白金”的广告，这类广告虽在较短时间内被人们所熟知，但二、

5、微电影的必然趋势对于企业品牌形象的塑造来看只是小利，“填鸭式”僵硬的诉求广告往往会引起受众逆反的情绪。若能将商“还没有上‘微博’？没听说过‘微小说’？还没品置于特定的故事情境之中，使受众产生对产品的信感受到‘微’时代的魔力？广受期待的首部‘微电影’赖与近亲，引起某种情感共鸣，再配以整合营销传播，巨制——《一触即发》向全世界影迷和网友掀开了神比呆板的说教和直白的叫卖方式更能起到事半功倍的秘面纱，以‘微电影’的独特身份加入《让子弹飞》效果。而小电影式的广告也被越来越多人所欣赏和接《非诚勿扰2》等贺岁大片的角逐中，该片三大看点绝受，这种

6、微电影式广告可在短短数十秒内，演绎一个①对会让你震撼！”——这是微电影《一触即发》的宣完整的故事，或感人至深，或诙谐幽默，或悬念丛生，传词。该片源自同名微小说制作，电影模式是“微”亦或出人意料，通过生动感人的画面和引人入胜的情的，但效果却大气十足，豪华汽车品牌凯迪拉克与好节，赢得受众的心理认同，引起受众的情感共鸣，当莱坞著名创作班底联手制作，剧情运用好莱坞大片的人们在记住情节的同时也接受了广告信息，记住了产叙事风格，通过90秒“微时间”讲述吴彦祖在一次品或服务，便能很好的达到商品的传播效果。微电影高科技交易中遭遇敌手突袭，联手女主

7、角施展调虎离的广告模式即是应受众心理而生，它颠覆了传统的广山计，几经周折最终成功达成目的，全片场面恢宏、告创意和模式，能更好的塑造品牌的形象与企业文化，制作精良，作为互联网时代的产物，这是一部集电影拉近品牌与观众之间的感情距离，占领在受众心中的艺术与商业广告于一身的大制作，让观众大饱眼福的感情位置，让观众将故事与品牌产生感情上的联系，同时企业的品牌形象不知不觉的在受众心中扎根。预产生一种品牌情结，以建立和强化消费者对品牌的忠告片登录网络之后，短短一周点击量便超6000万次，诚度。如联想的《爱在线》将其某型号笔记本塑造成而2010年

8、12月27日正式全国首映日，凯迪拉克的为一种纯洁伟大的爱情象征，而喜力啤酒更是将其产官方网站浏览次数竟过亿，微电影广告模式的影响力品和足球紧密联系起来。可见一斑。而这种全新的广告模式必将成为互联网时代广告竞争的新趋势。（二）广告竞争需要商品流通过程