从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式.pdf

从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式.pdf

ID:52442652

大小:162.15 KB

页数:4页

时间:2020-03-27

从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式.pdf_第1页
从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式.pdf_第2页
从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式.pdf_第3页
从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式.pdf_第4页
资源描述:

《从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式.pdf》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、出版科学发行学·发行工作2010年第2期第18卷栏目主持:书彤从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式罗颖(武汉大学信息管理学院,武汉,430072)[摘要]在介绍我国网络杂志几种盈利模式基础上,从媒体三次售卖理论的内容、广告、品牌销售各方面,分析我国网络杂志盈利模式存在的诸多问题,并就网络杂志的盈利模式进行相应探讨,提出一些建议。[关键词]信息化网络杂志三次售卖盈利模式[中图分类号]G235[文献标识码]A[文章编号]1009-5853(2010)02-0049-04[Abstract]BasedontheintroductionoftheE-magazin

2、eprofitablemodelsofChina,thispaperanalyzestheproblemsoftheE-magazineprofitablemodelsofChina,usingthetheoryofmediasellingforthreetimes,whichincludesthesellingofcontent,advertisementandbrand,andcomesupwiththesolutionfortheproblemswhichhavebeenfound.[Keywords]InformalizationE-magazine

3、TheoryofsellingforthreetimesProfitablemodels我国网络杂志的主要运营模式载、订阅等。例如POCO网提供了“PocoMaker”这网络杂志(E-magzine),又称电子杂志、互动杂一制作数字多媒体杂志的软件,读者如果需要在POCO[1]志、数字多媒体杂志等,是指以数字化方式把文字、在线阅读杂志的话,则需要下载安装“PocoReader”这图像、声音和动画等多媒体信息存储在网络服务器或一软件,POCO的“Magbox”是读者对网站杂志进行[3]其他介质上,用户需借助计算机、手机等终端设备在订阅、下载、删除等管理的软件。

4、这些网络杂志运线或下载并阅读的连续性出版物。它不仅是单纯地将行平台盈利模式主要是靠广告及技术营销,目前大多传统杂志网络化,而且包含了制作方式、表现形式、提供免费阅读,但也有向收费杂志过渡的趋势,如[4]传播渠道等多方面的创新。网络杂志以其全新的姿态VIKA就于近期推出了收费杂志。悄然改变着人们的阅读习惯,也为出版界带来了新的1.2以征订为主的网络杂志代理商变革。这种代理商目前主要分为两种,一种是基于传统由于近年来网络杂志的市场日渐扩大,多方力量杂志资源网络化形成的网络杂志的订阅代理商,另一都加入争夺网络杂志市场份额的竞争中,努力在网络种是传统纸质杂志的网上征

5、订代理商。前者较有代表杂志“跑马圈地”式的市场扩张中取得一席之地。目性的网站如龙源期刊网、读览天下、悦读网等数字杂前网络杂志的运营模式主要有三种,即大型网络杂志志发行平台,目前是采用收费订阅方式,订阅价格多运行平台、以征订为主的网络杂志代理商和传统杂志为传统纸质杂志的半价以下,如2009年第46期《南[2]媒体内容资源的网络化等。方人物周刊》的纸质版每期售价为10元,在龙源期刊[5]1.1大型网络杂志运行平台网电子版售价为2.9元。读者如果订阅一定期限杂目前,大多数网络杂志是通过掌握一定核心技术志,则可享受更多折扣,获赠该杂志网络版过刊及小和网络平台的第三方

6、网络杂志发行平台进行发布的。赠品等优惠。浏览网等网站则是后者,即传统纸质杂较著名的网络杂志运行平台有ZCOM、Xplus(喜阅志订阅的代理商。读者可以通过浏览网阅读传统纸质网)、VIKA(唯刊网)、POCO等,这些网站将网络杂杂志的过刊或部分内容的电子版,并且可以注册成为志资源重新组织整合,呈现于网站首页,同时提供各会员通过该网站订阅纸质杂志。通过这一渠道订阅杂期网络杂志在线阅读或下载、网络杂志制作软件等服志一般比传统订阅渠道有较大优惠,如订阅一年纸质务。部分网站下载的杂志需要使用专用软件才可以下版《三联生活周刊》(共52期),定价为520元,通过[作者简介

7、]罗颖,武汉大学信息管理学院2008级硕士生。49出版科学发行学·发行工作2010年第2期第18卷栏目主持:书彤[6]该网站订阅价为364元,相当于7折的价格。炸的时代,大多数中国网民仍停留在免费获取网络资1.3传统杂志媒体的网络化源的意识上,要读者付费阅读如此质量的网络杂志比传统杂志内容的网络化不只是传统内容资源的照较困难,使网络杂志收费发行的盈利模式难以实现。搬,而是充分利用内容资源和不同的表现形式、发行2.2网络杂志广告增长困难重重方式、品牌经营手段等,实现纸质杂志与网络杂志的《艾瑞2009年中国网络广告发展趋势调查报告》互补互动。较著名有瑞丽集团和时

8、尚传媒集团。瑞丽调查数据显示,2008年第三季度,中

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。