胡熙sem推广方案最新.ppt

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1、ExtensionschemeSEM推广方案一个为家装装饰行业定制的计划书金螳螂设计装饰公司SEM推广方案Catalog01行业前景目录02030405目标人群竞品分析预算与账户搭建益评估及总结1行业前景与方向随着居民收入持续增长，人们更加注重提高生活质量，在追求舒适、优美和个性化的消费方式驱动下，在家庭设计创意、智能化、现代化等方面提出了新的要求，家庭装饰装修将成为新的消费热点。2015-2020年中国建筑装饰产业市场盈利预测分析行业前景发展方向传统家装装修公司设计家装一体化的公司互联网家装设计公司智能家装一站式企业随着互联网的普及，各

2、个装修公司纷纷进行互联网推广，互联网家装公司对市场蚕食。从而确定公司营销方式。营销方式：从线下转到线上主流营销媒体：百度、搜狗、360、神马营销方式：搜索引擎竞价，百度百意。2目标人群分析目标人群定位从百度指数看出，有家装需求的基本在20岁以上50岁以内。从此数据分析出百度百意投放人群为30岁到50岁之间。目标人群分析通过对目标人群的分析确定百度百意、信息流推广的方案对男性和女性兴趣爱针对性投放对收收入层次不同的人投放不同档次的广告内容基础指标对比基础指标前后对比通过人群定位和分析优化投放方案后，展现量，点击量，点击率有明显提升3竞品分析

3、竞品分析相同点不同点觅糖装饰（竞品）&金螳螂百度推广家装为核心词定制服务均有PC移动端推广搜狗、360、神马搜索竞品没有投放选择核心关键词：家装设计、智能家装、家居……投放媒体：百度360搜狗神马重点从PC转到移动端总结：维持百度推广投放，加大360、搜狗、神马的广告投放，抢占竞品市场网站优化效果对比通过对竞品分析，加大360、搜狗、神马媒体平台广告投放，展现量，点击量，点击率有明显提升竞品分析优化后基本数据对比4预算与账户搭建每日预算额度根据公司情况，每日推广总预算为20000元预算充足预算充足可以适当扩词，提高展现量，点击量以提高点击

4、和转化预算不足如果每日预算不足，或超过预算，查看各项报表，排除无用关键词，增加否词，以免误点击消耗预算公司具体预算分配以及遇到预算分配不合理问题的解决方案预算分析各媒体预算配比百度60%搜狗10%36020%神马10%根据国内媒体平台占和对竞品推广媒体的对比确定最终预算配比百度60%，36020%，搜狗、神马各占10%百度，搜狗，360，神马PC端推广预算占40%，PC端预算随着网民上网习惯改变，逐渐从PC端转向移动端，所以各大推广平台预算占比为60%移动端预算PC端移动端预算配额账户简易结构账户结构：账户—公司名计划—根据关键词类型建立

5、推广计划单元—按功能划分单元关键词—结构相同、意义相近、长短相似创意—根据单元内的关键词，写相关创意推广时段家装年度搜索趋势家装周搜索趋势家装日搜索趋势从以上搜索趋势图分析出最有效的推广时段年每年夏天到秋天为重点投放时段周周三、周末重点投放日早上8点到下午6点普通投放，晚上8点到10点加大投放11点以后关闭投放推广地域设置城市重庆北京郑州上海广州成都杭州其它出价比例33322110.8根据搜索词热度地域分布图设置城市，并设置各个城市出价比例5效益评估及总结代码安装检查每个页面的百度统计代码是否安装正确，安装好统计代码之后才能做好数据分析查

6、看报告定期查看搜索词报告，分析关键词展现、点击量，跳出率等，发掘可扩充的关键词，否词等操作。关键词URL设置跟踪标识设置好关键词URL跟踪符，以便根据搜索词报告分析关键词出价转化信息，剔除无用关键词，否词等。设计着陆页设计好着陆页与关键词URL的相关性，设计好着陆页产品详情页，网页布局，减少跳出率，持续站内优化，增加转换率。效果监控通过对目标人群的分析，竞品分析，和关键词及相关词的优化，最终预计展现量增加40%，点击率增加15%，转化率增加6%经过以上数据分析优化后基本数据对比优化效果预估展现转化率点击率ROI+预计每天展现5万左右预估转

7、化率5%左右预计ROI在160%左右效果预估预计点击5%左右后期对账户的持续优化ROI将有所提高总结随着互联网的发展，传统装饰市场已经逐渐被互联网装饰公司所蚕食，传统装饰公司已生存艰难。根据以上情况作出了一份关于SEM的推广方案。此方案以百度竞价推广为主。根据装饰行业的发展前景和趋势，对目标人群的年龄层次，性别，收入情况进行分析，确定百度百意投放方向。拟定账户结构，推广时间，推广地域。通过对竞品分析，得出推广方案，初步定制推广媒体平台，每日预算和媒体平台预算占比。根据以上数据搭建账户，创建计划，划分单元，划分关键词，并写好相关创意，优化着

8、陆页和主站结构。对推广效果作出预估。监控账户状态，并做好持续优化。通过以上推广方案，最终我预计投资回报率应该在160%左右。THANKYOU谢谢观看汇报人：胡熙汇报时间：2018/3/16