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1、第5期(2002)石油化工技术经济39浅析石油化工项目产品市场分析谭国林(中石化上海金山石油化工设计院,200540)市场分析是项目前期的重要工作之一,目前尚未赢得人们足够的重视。国外的投资咨询公司对石油化工项目的产品市场分析有其一套比较完整的操作程序和评估体系,以BOPP为案例介绍了市场分析的思路和方法,并且指出市场分析作为一种新的理念,必须进一步深化和细化,逐步加以完善。关键词:石油化工项目产品市场分析方法1绪言化、市场国际化的形势下,尤其是在石化项目建设前期工作中,为了适应市场经济新形势的需要,大市场学是上世纪初
2、(1910-1920年)源于美力提高投资决策咨询的科学性和市场分析的水国研究市场营销活动规律性的新兴学科。在市场平,从而使决策层从市场与商品经济的角度科学地权衡项目的利弊得失,且能使众多有识之士愈经济体制比较完善的环境中,市场分析是企业掌来愈深刻地认识到,加强产品市场分析的重要性握市场规律所必须借助的手段,市场分析水平的和必要性,这不仅关系到项目的成败,甚至有可能高低关系着企业在市场竞争中的地位。影响到企业的生存。国际上许多石化跨国公司及著名投资咨询公司都把市场分析工作看作是一项系统工程,将产2市场分析的方法品的市场分析作为石油化工项目前期工作重点之一。在项目前期筹备过
3、程中,不仅配备组织专人石油化工项目产品市场分析大体上应该进行开展这项工作,投入必要的财力,而且建有一套先以下几个环节的工作:市场经济环境分析,做好市进而完整的市场分析的研究方法体系,完善的项场供需总量平衡与预测,然后要进一步对产品作目评估体制,以最终决策取舍项目方案。市场细分,研究目标市场定位,还要进行市场机会与其相形对照的国内石化行业在项目建设前风险评估和综合竞争能力分析。现以双向拉伸聚期可行性研究中,市场分析作为一种新的理念,尚丙烯薄膜(BOPP)产品为案例,将市场分析的研究未得到人们足够的重视,大多仅仅作一些产品市方法体系作初步的介绍。场供需的总量平衡,并未对市场经
4、济环境、市场21市场经济环境分析细分、目标市场的定位、市场的机会风险评估和市场经济环境分析主要针对市场宏观经济环综合竞争能力等进行深化、细化、量化的研究分境、国内外经济发展的基本面,产品的产业政策及析。经济结构调整,产品的生命周期与替代产品竞争随着我国市场经济体系的建立和深化完善,的关系等作较完整的分析。和已经加入世界贸易组织(WTO)的现实,显示了在BOPP项目产品市场分析中,BOPP所处我国正处在加快融入全球经济一体化的进程中。的市场经济环境是:双向拉伸聚丙烯薄膜(BOPP)中国石化市场的格局将发生较大变化,中国已成为国外大公司全球发展战略及石化产品争夺的重收稿日
5、期:2002-05-14。点市场,国内石化企业将会在国内外石化产品市作者简介:谭国林,男,58岁,大学本科,高级工程师,长期从场中面临激烈竞争和严峻挑战。在当前经济全球事科研、情报调研、石化项目市场分析和规划咨询工作。40石油化工技术经济第18卷是一种新型优良的透明软包装材料。伴随着国民尺寸稳定等一系列优良的物理机械性能和印刷性经济快速发展,GDP逐年不断地增长,人民生活水能,生产工艺较简单、价格适宜、污染小,广泛应用平的日益提高,人们对日用消费品包装材料的要求于食品、医药、日用轻工、服装、香烟等包装材料领愈来愈高,全社会对包
6、装薄膜的需求快速增长,从域,并大量用作复合膜的基材,不仅在众多的场合而带动BOPP薄膜市场需求量迅猛增长。正在取代传统的包装纸,而且在许多包装领域已自改革开放以来,尤其是从1980年代初起,替代了PE、PP、PVC等普通包装薄膜,比替代产随着市场经济的健全发展,包装行业日趋现代化,品双向拉伸聚酯薄膜(BOPET)、双向拉伸聚氨酯BOPP塑料薄膜产品不仅其生产工艺基本无公薄膜(BOPA)、双向拉伸聚苯乙烯薄膜(BOPS)等害,符合我们国家可持续发展的产业政策,而且是薄膜更具优势,用途更为广泛,是聚丙烯树脂下游属于宏观经济结构调整过程中鼓励发展的行业。应用中增长最快的制品之一
7、,因此,BOPP薄膜产我国国内众多企业意识到这是一种难得的发展机品已在替代性竞争中处于取胜的地位,着实激烈遇,陆续引进国外BOPP薄膜生产线,这是该产品地冲击着其他替代产品。的生命周期中的引入期,1986-1990年BOPP薄22产品的市场供需预测膜产品进入成长期,其生产能力年均增长率高达通常对全球范围、亚太周边国家与地区以及35%,1990-1995年产能年均增长率仍然保持在我国国内进行产品的生产历史和现状、产能、产20%左右,1996-1997年国内引进BOPP薄膜设量、开工率的分析与需求预测,同时须对国内外新备生产线
