_式研究_对浙江集群品牌的经验分析_池仁勇.pdf

_式研究_对浙江集群品牌的经验分析_池仁勇.pdf

ID:52453043

大小:261.50 KB

页数:6页

时间:2020-03-27

_式研究_对浙江集群品牌的经验分析_池仁勇.pdf_第1页
_式研究_对浙江集群品牌的经验分析_池仁勇.pdf_第2页
_式研究_对浙江集群品牌的经验分析_池仁勇.pdf_第3页
_式研究_对浙江集群品牌的经验分析_池仁勇.pdf_第4页
_式研究_对浙江集群品牌的经验分析_池仁勇.pdf_第5页
资源描述:

《_式研究_对浙江集群品牌的经验分析_池仁勇.pdf》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、基于多维评价指标体系的集群品牌发展驱动模式研究———对浙江集群品牌的经验分析池仁勇,李瑜娟,刘娟芳(浙江工业大学中国中小企业研究院,浙江杭州310023)摘要:首先对产业集群品牌的概念及相关研究进行了综述,然后介绍了浙江省集群品牌的发展历史与现状。通过建立集群品牌综合竞争力评价指标体系,对浙江省13个区域国际品牌试点的集群品牌综合竞争力进行了全面、系统的评价研究,最后通过数据分析结果得出集群品牌发展驱动模式。所得结论不仅对完善现有集群品牌理论体系的具有重要理论价值,同时对培育集群品牌、提高其综合竞争力、打造国际化品牌具有现实指导意义。关键词:集群品牌;综合竞争

2、力;评价指标体系;驱动模式DOI:10.6049/kjjbydc.2014050458中图分类号:F263文献标识码:A文章编号:1001-7348(2014)19-0069-060引言1理论梳理与研究问题随着经济全球化和生产要素跨区域流动的加剧,1.1集群品牌概念众多中小企业往往以空间集聚的“小企业、大集群”形随着品牌效应在市场竞争中的地位不断提升,使式存在,如我国东南沿海地区的制造业集群,尤其在得品牌化理论正逐渐成为各国学者的研究热点,尤其浙江地区已形成了“一村一品、一乡一业”的集群发展是对于镶嵌着地理性色彩的集群品牌更是成为研究者格局。这些区域内的集群通

3、过集聚效应所带来的专们关注的焦点。然而集群品牌概念的形成和发展并非业化分工、技术扩散以及资源共享机制,有效地提升一朝一夕,而是由区域经济、企业集群长期的历史沉了区域中企业的资源整合能力,从而进一步促进了区淀、文化扎根和经济发展等共同所致。因此,集群品牌[1]域经济的快速发展。然而,随着经济转型与企业全概念的形成在一定意义上是建立在区域品牌化研究基球价值链的渗透,新竞争格局的深化使得依赖于人口础上的。红利、成本优势的东南沿海地区企业集群呈现出衰退[2]区域品牌化最早由Aaker和Keller等共同开创,迹象,或有规模地向内地中西部地区以及周边的印他们认为当地理位

4、置像产品或服务那样品牌化时,品度、越南等新兴国家转移。因此,集群欲提升其在全牌名称通常就成了这个地区的实际名称,品牌化使得球价值链中的地位,摆脱产业和产品的低端锁定,就人们意识到该地区的存在,并产生与之有关的联想。[3]必须施行从产品竞争向技术竞争乃至品牌竞争的跃同时Kotler等也认为区域可以像产品或服务那样品迁,实施品牌战略同时也是顺应现代经济竞争高级阶牌化,当一个地区在目标消费者心目中创造了适当的段的需求所在。品牌联想时,区域品牌就产生了,从而创造了使消费者收稿日期:2014-06-13基金项目:国家自然科学基金项目(71173194);国家社科基金重大

5、招标项目(12&ZD199);浙江省软科学项目(2013C35011);浙江省哲学社会科学重点研究基地项目(10JDS01YB)作者简介:池仁勇(1959-),男,浙江温州人,浙江工业大学中国中小企业研究院院长、教授、博士生导师,研究方向为中小企业技术创新与发展;李瑜娟(1990-),女,福建龙岩人,浙江工业大学经贸管理学院硕士研究生,研究方向为中小企业技术创新与发展;刘娟芳(1988-),女,河南平顶山人,浙江工业大学经贸管理学院硕士研究生,研究方向为中小企业技术创新与发展。·70·科技进步与对策2014年选择在该地消费的机会。随后,来自《PlaceBran

6、ding》展。因此,本文将在以往研究的基础上,科学合理地构上的代表性学者分别对区域品牌给予了定义,Ka-建集群品牌评价指标体系,以便对集群品牌的发展和[4]varatzis认为,区域品牌是功能、情感、关系和战略要成长进行系统的研究和论证。在此基础上,本研究还素共同作用于公众大脑而形成的一系列独特联想的多将通过评价所得结论,进一步阐述浙江集群品牌发展[5]维组合;Allen从公司品牌的概念出发对区域品牌的驱动模式,从而为集群品牌研究的展开提供新的思路定义进行推理,认为区域品牌是一定政治或地理范围和方法。内的产品或服务的品牌。另一方面,从区域经济发展的现实角度来看

7、,学者们较为一致地认为产业集群是2浙江省集群品牌历史回顾与发展现状[6-7]促进区域经济增长的有效组织方式。因此,品牌的产业集群是浙江区域经济发展的主要组织形式和概念也逐渐从区域开始向集群延伸。国内学者邓恢依托,据《2007年浙江省块状经济发展报告》数据表明,[8]华认为,集群品牌是一个集群区别于其它集群的标2005年浙江省块状经济产值占全省工业总产值的志,代表了集群内企业的一种潜在竞争力与获利能力。60.9%。在浙江产业集群蓬勃壮大的同时,集群品牌集群内企业长期规范经营,通过良好的质量、全面周到也在迅速成长。总的来说,浙江集群品牌的发展,大致的服务等积累起来

8、良好声誉,从而导致了消费者对集经历了以

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。