2014年量贩式KTV发展趋势分析与预测.pdf

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1、2014年量贩式KTV发展趋势分析与预测2013年对于整个KTV行业来说应该算是喜忧掺半的一年,这一年由于整个国内经济、政治环境的原因,已然看不到前几年各店投资者因为每天高额的回报带来的窃喜以及管理者由于业绩的飙升而高枕无忧,现在更多的是一些经营管理者在烦恼每天市场的捉摸不定、在对量贩式发展前景的迷茫和担忧。依据量贩式KTV发展的现状与前景预测量贩式KTV发展趋势,帮助量贩式KTV从业者把握量贩式KTV发展趋势,并进行预测。1、量贩式KTV单体经营频现经营困难,区域市场的争夺更加明显与激烈,2014年依然是布局的一年整体来看KTV行业依然属于朝阳行业,大

2、的格局尚未确定,现在正是群雄逐鹿时期,鹿死谁手尚无法定论,每家KTV都希望在这个市场上分一杯羹。尤其是一些连锁企业,根据各自的发展及定位,分别将自己发展的区域定位于省市内品牌、区域性品牌或是全国性品牌。各家根据自己的发展定位,在2014年必定继续自己的布局。从战略布局的角度看,1、2个单店的赢亏并不是KTV经营者所关注的,他们更看重整个一盘棋的输赢。2013年一些定位全国品牌的连锁店,例如宝乐迪量贩式KTV等,更在乎的是品牌影响力,目前宝乐迪的战略布局是抢占省会城市,一线城市重点布局,全国连锁初见规模,目前在KTV经营模式中占优势,各全国连锁品牌加速抢占

3、市场。2、被重新定义的KTV功能性,2014年是经营者求变求新的一年由于越来越多的KTV如雨后春笋的开立,同质化的问题摆在众多经营者的面前。每家KTV基本万变不离其中,顾客毫无忠诚度可言,管理者们现在已经是需要考虑求新变革的时候了。求变主要体现在KTV功能性的重新定义,唱歌不在是唯一不变的主题。在去KTV唱歌的时候,顾客还需要哪些增值服务、需要哪些附加服务或者需要什么样一条龙的服务?如何通过一站式服务满足消费者需求,把消费体验做的更好是我们这些经营管理者需要思考的课题。KTV与其他经营体的结合必将是下一个发展的趋势。求新更多的体现在KTV软硬件方面,其中

4、在VOD点歌系统方面,店家也提出了越来越高的要求,以往只是单纯实现点歌功能的VOD系统、收费管理系统,现在正在被重新诠释。以行业内领先的雷石点歌系统来说,最新版本中支持了手机点歌、手机音乐软件点歌、微信点歌、互联网音乐排行榜、移动练歌房(交友+录音),在雷石系统上可以直接预约代驾、直接预订酒店,甚至可以报名电视选秀节目并上传歌曲直接参赛。至于后台管理系统也是越来越功能完善,远程连锁店管理、会员管理、顾客来电管理、短信营销,无论是迎宾接待的移动迎宾台、还是手持的IPAD点单、或者是管理人员随身携带的KTV管家等都为KTV的求新求变带来可能。点歌系统厂商在开

5、发系统功能上的不竭余力也正是市场需求的直接体现。时至今日即便你可以以老大自居,但若依旧墨守成规固步自封终至困坐愁城。3.行业的洗牌,2014年连锁发展成为必然随着国内连锁大时代的到来,KTV各企业也顺应时代要求,纷纷打出连锁大旗。市场竞争的优劣在于企业抗风险能力的大小,企业形态的大小和抵抗风险的能力是成正比的,规模化经营能保证一个企业在激烈的市场竞争中,拥有更强的成本控制能力和市场风险防御能力。连锁的规模效应本身就是一种打造品牌的有效手段,随着品牌对消费者引导力的不断加强,企业的品牌优势已经形成了一种无形资本,是企业价值的另一种主要体现方式,这也促使了众

6、多KTV企业走向连锁化发展道路。近两年,各KTV连锁品牌不约而同地采取扩张计划,随着企业的不断壮大,行业也正在迈入成熟阶段,部分一线城市已经出现行业整合。以北京为例,各大KTV连锁品牌相继入驻后,本地的散兵团支撑不住纷纷倒闭,有些老牌子也只能通过团购等方式勉强维持基本运营。在这种洗牌动作下,淘汰一批不擅长运营的商家的同时,也使量贩KTV真正地量贩了起来,店内商品价格不断降低,KTV越来越平民化。连锁KTV将呈现如下发展趋势:第一,连锁KTV市场化。市场化是经济体制运作下对连锁KTV发展的新要求,娱乐行业的前景是处于上升的趋势,不断被开拓出来的消费市场和不

7、断增长的人民精神需求已经让KTV行业成为炙手可热的掘金行业。第二,连锁KTV规模化。市场境况的优劣在于适应市场的集团抗风险能力的大小,集团形态的大小和抵抗风险的能力是成正比的,连锁的规模化也会给KTV行业注入更顽强的"抵抗力"。第三,连锁KTV品牌化。品牌优势已经形成了一种无形资本,不单在于KTV装修设计的独特手法上,主要是娱乐集团价值的另一种主要的体现方式,品牌化的娱乐业现在基本上是寥寥可数,所以利用品牌扩大市场的优势就在于竞争的相对平稳性。第四,连锁KTV健康化。健康的营业氛围和良好的集团经营理念,都是推动集团向前发展的重要因素,健康的娱乐行业经营形

8、式,已经成为社会的需要,并且被消费者所接受,连锁KTV行业的健康经营现在已经正式

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