公示语之语言经济学分析.pdf

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1、2008年12月西安外国语大学学报DeC．2O08第16卷第4期JournalofXi’anInterna—tionalStud—iesUniversV01．16．No．4公示语之语言经济学分析王同军(北京第二外国语学院继续教育学院北京100024)摘要：公示语的制作过程包括双语性的公示语的翻译过程均可从语言经济学的成本、收益和效用的角度去剖析。对英国伦敦的几幅公示语图片进行分析-．q-~为我们完善公示语提供一些帮助。本文从“以言‘醒’人”性的警示类公示语、“以言示人”性的交通类公示语和“以言悦／感人”性的信息类公示语三方面来进行探讨

2、。文章最后是自己对规制公示语的建议。关键词：公示语；语言经济学；成本；收益；效用中图分类号：H030文献标识码：A文章编号：1673-9876(2008)04-0032-05Abstract：Ananalysisisprovidedonthemanufacturingandtranslatingofpublicsignsinlightofcosts，benefits，andutility，threekeytermsofEconomicsofLanguage．Acoupleofpicturesconcerningsuchlanguage

3、susedonfacilitiesinLondonaredis—sectedwithanaimtoimprovepublicsignsinChina．Publicsignsareclassifiedintothreetypesofexpressions：w~ngs，roadsigns，andinformationforthepublic．Thelastpartistheauthor’Ssuggestionsonhowtoregulatesuchconducts．Keywords：publicsigns；economicsoflangu

4、age；costs；benefits；utility一习视为一种经济投资，将来可获得不等的收益。语言学习、引言如今，公示语的研究已成为一大热点，尤其是随着和语言使用是一种经济现象，具有不同的价值和效用，可运用经济学中的成本一收益来进行分析。2008年北京奥运会的成功举办，2010年上海世博会和国外语言学家对语言中所蕴涵的经济问题的探讨不2010年广州亚运会的到来，各地研究公示语的热情空前严格说来已有了近上百年的历史。任荣(2004)指出，国外高涨。但是大多是从语言学、翻译、旅游或文化等的角度去讨论的，而从跨学科或者边缘学科的角度，对公

5、示语这有不少著名语言学家的论著中均涉及到了经济学思想。门语言进行经济学分析，从成本一收益的视角来比较系统除索绪尔(1947)外，Paul(1909)、Buhler(1990)、Jespersen地探讨公示语的完善问题的，还比较少。因此，本人克服(1924)、Zipf(1949)、Moser(1971)、Chomsky(1965)、Griee种种困难，尝试将语言学和经济学的一些观点结合起来对(1975)以及Leech(1983)在其论著中均涉及到经济学思公示语进行研究，从跨学科的角度，从国内外新近比较流想。虽然严格说来，国外对于语言经济

6、学的研究已有几十行的语言经济学的角度去切入，权当抛砖引玉，以便更多年的历史。而国内的研究则是从20世纪90年代初才开的专家、学者对自己提出批评和指正，或从其他的角度研始，到9o年代中期日渐增多。杨依山(2oo7)比较系统地究该课题。对国内外的语言经济学的研究做出了归纳。他从两方面对该课题进行了总结。一是语言经济学的理论研究。他二、语言经济学研究之动态们用成本一收益分析方法分析研究语言的形成和人们对语言经济学是基于西方人力资本学说和教育经济学自己所用语言的选择，并在此基础上试图建立一个语言的的一门新兴的边缘学科。语言经济学(Econom

7、icsofLan．经济学分析框架。二是语言经济学应用研究。他认为，可guage)最早是由美国加州大学洛杉矶分校经济学教授、以说，目前大多数语言经济学研究者的研究都在此领域。“信息经济学”的开拓者JacobMarschak于1965年提出他们的目光集中在流行语、方言、外语学习等一些应用性的。主要观点是：语言的经济价值有高低之分；语言使用语言方面，这些研究者从应用或实用的角度，主要运用经具有经济学本质的因素：价值(value)和效用(utility)；费济学的成本一收益分析方法和计量方法研究这些语言的用(cost)和效益(benefit)

8、(任荣，2O02)。而国内对语言经产生、发展和演变。济学研究较早的何自然教授(1997)指出，从语用的角度看，语言的经济效用在于人们如何利用语言来取得预期的三、语言经济学中相关术语的阐释经济收益。在使用语言来做商业宣传时