铁路媒体竞品分析.pdf

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1、徐橙13928719337QQ2442020179铁路媒体竞品分析报告•了解兆讯传媒的竞争对手的媒体情况及价格•将兆讯传媒与竞争对手做分析比较，展现兆讯传媒的特性。永达高铁传媒现拥有：京沪高铁全线旅客信息LED、徐沪段灯箱媒体资源；成都东站站内LED旅客信息大屏、站内大部分灯箱等媒体资源；西安北站站内图腾立式灯箱媒体资源；以及高铁媒体经营权及京沪高铁线、沪宁城际、沪杭城际、武广线、郑西高铁西宝线、京沪线郑徐上段、郑徐济段等部分列车内平面媒体资源。播放频次刊例价站名编号媒体位置媒体数量（块）（15秒）（万元/年

2、）高架候车层东西落客4区高架层候车区4BJS-L-北京南站高架候车层北进站口215每天轮播90次1,500(01~10)高架候车层南进站口1地下换乘层中央45播放频次刊例价站名编号媒体位置媒体数量（块）（15秒）（万元/年）上海虹桥站SH-L-(01~04)高架候车层44每天轮播90次1,200高架候车层4南京南站NJ-L-(01~10)10每天轮播90次1,000出站层4站台层21,200深圳北站8每天轮播90次1,300广州南站12长沙南站5每天轮播90次500WH-L01进站厅1武汉站3每天轮播90次5

3、00WH-02/03出站厅2福州南站FU-L01西大厅11每天轮播90次300厦门北站XM-L01南进站大厅11每天轮播90次300VS视频价格对比：频次单循环时长价格媒体形式数量客户数量（次/天）（分/次）（万元/年）站点兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达北京南双面一体机LED80153090307.56030473.21500广州南双面一体机LED64103090307.56030655.21000福州单面一体机+吊装电视LED3690130307.56030291.2300厦门吊装电视LE

4、D1690130307.56030291.2300•兆讯传媒的视频媒体形式更为多样化，除了传统的吊装电视还有一体机上的视频媒体;•兆讯传媒四个站点拥有196台设备，数量远远高于永达传媒的27块LED；•兆讯传媒的视频媒体是30分钟一个循环，其中节目15分钟，广告15分钟，把广告与节目相结合，更容易让受众接受；•永达传媒的LED媒体视频单一广告时长15秒，在广告时长上，兆讯传媒还有5秒和30秒可供客户选择；•福州站兆讯传媒拥有16台设备，全年刊例价291.2万元，永达传媒只拥有1块LED，全年刊例价需要300万

5、元。频次单次价格单屏单次价格媒体形式数量站点（次/天）（次/天）（元）（次/天）（元）兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达北京南双面一体机LED80153090433458531广州南双面一体机LED64103090600305931单面一体机福州LED361309026792792+吊装电视厦门吊装电视LED1613090267921792•单从每天单屏单次的播放价格上看，永达的价格比兆讯传媒的价格要高出3-17倍刷屏价格对比：频次单循环时长价格媒体形式数量客户数量站点（次/天）（分/次）（万元/年）兆

6、讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达北京南双面一体机LED80152109057.525305201500独立式刷屏12上海虹桥LED41809057.525305201200售货机式8广州南双面一体机LED64101809057.525305201000独立式刷屏36南京南LED121809057.525305201300售货机式10•兆讯传媒的媒体形式更为多样化；除了一体机还有独立刷屏以及售货机式刷屏•兆讯传媒四个站点拥有210台设备，永达传媒只有41台；在媒体数量上远远高于永达传媒•兆讯传媒在

7、上海虹桥，广州南和南京南的媒体上全天播放频次是180次，北京南站达到210次，永达传媒只有90次频次单次价格单屏单次价格媒体形式数量（次/天）站点（次/天）（次/天）（元）（元）兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达兆讯永达双面一体北京南LED801521090684580.330.5机独立式刷12180屏上海虹桥LED490793664.091.6售货机式8180双面一体广州南LED641018090793051.230.5机独立式刷36180屏南京南LED1290793978.633.1售货机式10180•对比

8、全年的刊例价，永达已经是兆讯的近3倍；刷屏的每天单次播放价格，永达是兆讯的6-7倍；对比单屏单次的价格，永达是兆讯的30倍左右，由此可见，在媒体数量多且到达率高的情况下，兆讯传媒的媒体具有很高的性价比。奥神传媒主要运营《旅伴》、《报林》、《旅客报》、和谐之声铁路广播以及哈大线部分站点的户外广告。其中《旅伴》是渗透率较高比较成熟的媒体，《旅伴》在中国高铁网络列车上平面媒体领域上占据一定的市场份额，《旅