《建党伟业》的市场营销策略分析.pdf

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1、《建党伟业》的市场营销策略分析郑潇华中科技大学文华学院，湖北武汉430074[摘要]本文试图以市场营销的4Ps理论为维度，来剖析热映的主旋律电影《建党伟业》。4Ps理论即营销中的产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、促销(Promotion)，在产品维度上解读出《建党伟业》运用了有效的影片定位、强大的明星阵容、史诗性电影结构的商业策略；在价格策略维度上解读出《建党伟业》运用了大片享受的高端定价、团体观影兴起、免费观影政策的策略；在渠道维度上解读出《建党伟业》运用了院线调档开路、IMAX版本、多

2、种渠道整合营销的策略；在促销维度上解读出《建党伟业》运用了贴片广告的巨大盈利、植入式广告的加入、豪华首映、媒体强势宣传配合的策略；最后，对中国主旋律电影商业化运作进行前瞻。《建党伟业》；市场营销；4Ps；商业化手段@@[1]黄卓.从《建国大业》看中国主旋律电影的市场化运作[J].东南传播，2010(09).@@[2]4P营销理论[0L].百度百科:http：//baike.baidu.com/view/1041232.htm.@@[3]建党伟业[OL].http://gw.chinafilm.com/jdwy/.@@[

3、4]出品方达40家贴片广告长15分钟《建党伟业》成就“电影伟业”[OL].http://www.fjsen.com/o/2011-06/16/content_4888708.html2011-06-09.@@[5]《建党伟业》调整最低票价其他新片改档期[OL].搜狐娱乐：http://yule.sohu.com/20110609/n309695099.shtml,2011-6-16.@@[6]IMAX[OL].百度百科：http://baike.baidu.com/view/40164.html.[作者简介]郑潇（19

4、85-），女，湖南邵阳人，硕士，华中科技大学文华学院新闻系教师，主要研究方向：广播电视电影。《建党伟业》的市场营销策略分析作者：郑潇作者单位：华中科技大学文华学院,湖北武汉,430074刊名：电影文学英文刊名：FilmLiterature年，卷(期)：2011(23)本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_dywx201123018.aspx