2012年中国服装行业经济运行分析.doc

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1、诺诗曼2012年服装行业分析根据国家统计局数据显示，1-6月我国规模以上企业累计完成服装产量124.7亿件，同比增长7.73%。其中梭织服装63.52亿件，针织服装61.18亿件，分别比2011年同期增长8.05%和7.40%。生产增速整体回落0.5个百分点。　　效益：利润增速持续回落，利润空间进一步缩小　　2012年上半年，规上企业效益增速明显回落。根据国家统计局统计显示，2012年1-6月，服装行业规模以上企业14243家，主营业务收入同比增长11.66%；利润总额同比增长9.66%，销售利润率由年初的平均6.12%下降至5.12%。1

2、-6月份亏损企业占18.89%，亏损企业亏损额同比增加50.62%。　企业库存高企　　市场走低导致库存增加。相比同类箱包品牌行业2011年秋冬装以及2012春装均销售不畅，销量下滑，库存积压已经成为市场普遍问题。　　根据国家统计局的数据显示，2011年全年，规上企业产品库存保持30%左右的增长，2012年年初的存货占销售收入占比上升至67%。（按照营业收入进行加权平均,2011年32家国内上市服装公司平均存货占销售收入比重为28.5%，2010年为28.9%。）　　2、规下企业：　　（1）生产：订单下降明显，用工短缺加剧　　2012年上半年

3、，中小服装制造企业的订单下降明显，企业开工率有所下降。　　从中国服装协会2012年对广东、辽宁、河南、浙江等地产业集群调研情况来看，67.55%的企业反映产量较去年同期下降，若对诺诗曼女包而言，无非也是一种不小的打击。而产量下降的主要原因在于内外销订单下降及用工短缺。　　（2）效益：利润下降明显　　从中国服装协会2012年对广东、浙江、江苏等地产业集群调研情况来看，与去年同期相比，工业总产值、主营业务收入、利润总额等各项指标整体增速下滑;从具体情况看,以内销企业为主的集群各指标情况较好,而以外销企业为主的集群各项指标下滑比较明显。　　3、企

4、业效益下滑原因　　2012年上半年，规上企业效益与规下企业效益呈现下滑状态，首先由于全球经济疲软和国内经济减速；其次，在于成本刚性上升，内销方面，成本上升导致价格攀升，对消费产生抑制作用。出口方面，生产要素成本，尤其是劳动力成本上升，导致服装出口国际竞争力下降，订单流失。而相比之下，中国的箱包行业则占据绝对的优势。中国箱包产业经过二十多年的高速发展，已成为世界箱包行业的霸主地位，不仅仅是全球的制造中心，更是全球最大消费市场。据诺诗曼了解，作为世界生产制造箱包的大国，中国拥有2万多家箱包生产企业，生产了全球近三分之一的箱包，其市场份额不可小觑

5、2011年以来我国箱包行业持续供需两旺的发展态势。国内箱包企业积极地整合资源，以产品质量为基础，通过有效的管理手段，将箱包设计、制造与国际趋势相结合，生产高质量、独有特色的产品，借助经济回暖的势头，内销出口同时发力，继续巩固“内外兼修”的销售战略，藉此赢得市场的一席之地。国家“三农”政策的落实、和谐社会的构建、人民消费水平的提高、促进国内消费措施的不断深入以及城市化的快速推进，为国内箱包市场提供了广阔的发展空间。未来十年仍是中国箱包行业发展的大好时机。这也是让奢侈品女包品牌能够一直走下去的一个重要理由，箱包行业的美好前景正是我们做此行业的重

6、大机遇。