国内外化妆品市场分析.pdf

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1、第34卷第1期日用化学品科学Vol.34No.12011年1月DETERGENT&COSMETICSJan.2011国内外化妆品市场分析陈强(伽蓝(集团)股份有限公司,上海200031)摘要:介绍了目前全球的化妆品市场发展状况。化妆品行业在全球各个地区呈现出不同的发展态势:美洲地区和欧洲地区发展趋缓,但依然保持全球领先地位;亚太地区增长迅猛;非洲化妆品工业的未来则被人们广泛看好。同时,从整个行业的发展规模、产值完成情况和进出口数量上进行了分析。指出了化妆品行业今后的发展趋势,最后,对未来几年的化妆品行业发展进行了预测。关键词:化妆品;市场;分析中图分类号:TQ658文献标识码:D文章编号:

2、1006-7264(2011)01-0003-05彩妆由12.4%下降到6.1%,北京和上海等一线城市1化妆品区域市场下跌幅度最快,二线城市较慢。从销售渠道看,目前,随着全球经济的复苏,化妆品产业一路高歌猛中国70%的产品由商场和专卖店销售,直销经过规进。近年来,化妆品行业出现了一些新的动态。从化范后也占到了13%的市场份额,达到18.6亿元。此妆品市场的区域分布来看,亚太地区、西欧地区、拉外,随着网民数量的增加,B2C(Business-to-Consumer)美和北美地区共占据了85%的市场份额。来自权威模式也得到了发展,而且有进一步发展的趋势。数据统计显示,作为全球个人护理品市场的黑

3、马,2欧美化妆品市场2009年拉美地区逆势走高,增长15%;中东地区由于居民存款习惯,消费能力未受到影响,增长了2.1英国化妆品市场13.1%;东欧地区市场走跌,形势不容乐观;西欧地英国的经济不景气影响到了消费,但是据统计,区由于产品因素,涨跌互现;北美地区呈现负增长,2009年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长,销售额减少1.8%;日本地区2009年也呈现负增长,个人护理品销售额达到96.45亿英镑,增长率为高端产品下降了4.4%,彩妆产品下降3.7%,经历了2.5%,相比2008年(增长率为3.5%)环比下降了1年多的通缩,产品零售价降低,同时,运用了引进1个百分点。其中相对成功的化

4、妆品及护理品细分领抗跌品类产品的市场策略;经济危机未能对中国地区域有高级化妆品、护肤品、彩妆、护发品及口腔护理化妆品业造成太大影响,2009年销售额上涨品,这些都是占有极大市场份额的产品。另外,男性8.7%,达到1421亿元。从品种上看,在中国地区,化妆品及护理品增长了3%,可见其市场发展潜力巨护肤品市场占有率最高,占到38%,达到535亿元,大(见表1)。英国消费者一般是不会减少在化妆品上涨200%;男士护理品包括护肤和护发品,增长方面的预算,如果确实需要减少开支,那肯定会从其26%,高端产品销售额在2009年度上涨了13%,达他地方减少预算,这是英国人的习惯和概念的问题。到210亿元,

5、占总销售额的15%。据分析,以下几对快速消费品行业来讲,英国的化妆品和盥洗用品市个因素促进了高端产品销售的上升。首先,具备一定场是最佳的。消费实力的30岁~45岁的女性认为,高档化妆品是2009年在化妆品和盥洗用品销售渠道方面,美身份和地位的象征,而80后、90后更是容易接受;容店和超市零售占据着绝大部分的市场,达到81%,其次,生产商在这个领域进行了大力推广;再次,部分布见图1。分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩在英国的市场品牌占有率方面来讲,私人贴标产妆类产品方面,由于价格战导致销售下降,2008品在英国的消费者中比较受欢迎,其次是宝洁公司的年—2009年香水的销售份额由1

6、4.6%下降到9.2%,吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌,这3个品牌占收稿日期:2010-12-06·3·行业经纬日用化学品科学第34卷表12009年英国化妆品和盥洗用品零售情况表22009年英国化妆品和盥洗用品前10名品牌Tab.1RetailofUKC&Tmarket,2009Tab.2UKC&Tbrandsharein2009,topten种类零售额/百万英镑同比增长/%品牌所属公司美容品和个人护理品9644.82.5私人贴标私人贴标儿童护理品154.62.7吉列宝洁公司沐浴产品767.73.1巴黎欧莱雅欧莱雅集团彩妆1386.94.1博姿联合博姿除臭产品827.42.4雅芳雅芳集团

7、脱毛产品145.32.5妮维雅拜尔斯道夫公司香水959.03.2加尼尔欧莱雅集团头发护理品1327.11.0高露洁高露洁棕榄公司男性修饰产品858.23.0雅诗兰黛雅诗兰黛公司口腔护理品881.01.6Lynx联合利华公司护肤品1971.04.3来源:欧睿国际防晒产品346.9-0.1套装产品484.6-0.32.2西班牙化妆品市场其他产品2526.52.8从统计数据来看,西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重,无论在

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