2011年第一季度中国手机市场分析报告.pdf

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1、2011年第一季度中国手机市场分析报告2011年第一季度中国手机市场分析报告附一、五一降价智能手机盘点HTCDesireHD领衔(第15页)附二、联通改变苹果iPhone4销售策略意欲何为?(第17页)第1页/共18页2011年第一季度中国手机市场分析报告品牌关注格局变化明显一、市场概述及主要观点2011年第一季度中国手机市场延续着2010年风起云涌的竞争态势，随着智能手机市场竞争的加剧，各大品牌在新的竞争形势下调整品牌、产品战略，力争占据制高点。与去年相比，中国手机市场品牌及产品关注格局发生了明显变化。在新品上市方面，国内外品牌

2、互不相让，智能、3G新品频出。报告摘要：●品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，受Symbian智能手机影响，诺基亚用户关注度持续下滑。三星、摩托罗拉关注比例小幅上升。●产品关注格局：摩托罗拉首次取代诺基亚夺得最受用户关注产品冠军位置。整体来看，诺基亚产品仍占据优势，共八款产品上榜。●细分市场关注格局：智能手机成为绝大多数购机用户的首选，关注比例逼近80%；中端产品仍为用户关注主流，占据四成以上比例；手机大屏、高像素趋势明显。●案例分析：国产品牌华为顺应智能3G趋势，品牌关注度上升明显。第2页/共18页2011年

3、第一季度中国手机市场分析报告二、品牌关注格局分析●品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，其中三星、摩托罗拉两大品牌关注比例可谓旗鼓相当。HTC则紧追摩托罗拉。第一阵营品牌间竞争加剧。●与2010年同期相比，诺基亚关注比例下滑明显，下降近15个百分点。摩托罗拉则在Android的提升作用下，用户关注度由3.8%增长至10.5%，上升明显。(图)2011年第一季度中国手机市场品牌关注比例分布第3页/共18页2011年第一季度中国手机市场分析报告2011年1-3月，中国手机市场四大主流品牌中，诺基亚受Android阵营

4、、苹果等多个品牌产品的夹击，用户关注度持续下降，3月降至34.3%，较1月下降近3个百分点。尽管诺基亚已经表示与微软WindowsPhone7合作，但由于产品短期内难以问市，近期诺基亚将无法避免关注比例下滑的走势。三星用户关注度呈起伏状态，摩托罗拉、HTC则表现出稳步上升趋势。(图)2011年第一季度中国手机市场主流品牌关注走势第4页/共18页2011年第一季度中国手机市场分析报告摩托罗拉取代诺基亚获产品冠军位三、产品关注格局分析●摩托罗拉首次取代诺基亚登上最受关注产品宝座中国手机市场最受用户关注产品排行榜一直以来都被诺基亚产品蝉

5、联冠军，2011年第一季度，摩托罗拉首款Android系统三防手机手机ME525(Defy)将诺基亚5230挤下冠军位置。摩托罗拉另外一款热销手机ME722(里程碑2)位居第十一位。●从产品数量来看，诺基亚仍占据绝对优势2011年第一季度最受用户关注的前十五大手机产品中，诺基亚尽管失去了冠军位置，但共有八款产品上榜，在数量上占据绝对优势。●中端智能手机成为用户关注的焦点从上榜的十五款产品属性来看，均为智能手机，其中六款价格分布在1000-2000元之间，可见，中端智能手机的用户关注度最为集中。(图)2011年第一季度中国手机市场产

6、品关注排名第5页/共18页2011年第一季度中国手机市场分析报告表2011年第一季度中国手机市场最受关注十五大产品及参数主屏尺寸摄像头像排名产品名称上市时间操作系统最新报价(英寸)素(万)摩托罗拉AndroidOS120103.7500￥2,780ME525(Defy)v2.2Symbian9.42诺基亚523020093.2200￥1,280S605.0Symbian9.43诺基亚C5-0320103.2500￥1,250S605.04苹果iPhone4(16GB)2010iOS43.5500￥4,8885诺基亚N82010Sy

7、mbian^33.51200￥3,040Symbian9.46诺基亚C620103.2500￥2,050S605.0AndroidOS7HTCDesire(G7)20103.7500￥2,500v2.1AndroidOS8魅族M9(8GB)2010.123.5500￥2,499v2.29诺基亚C72010.9Symbian^33.5800￥2,400Symbian9.410诺基亚5800XM2009.23.2320￥1,300S605.0摩托罗拉ME722AndroidOS112010.93.7500￥3,200(里程碑2)v2.

8、2AndroidOS12三星I9000(8GB)2010.44.0500￥2,470v2.1Symbian9.313诺基亚6700s20102.2500￥1,330S603.2Symbian9.214诺基亚E632008.112.36200￥1,2