流量的秘密——Google Analytics网站 第四章分析与优化.pdf

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1、第4章GoogleAnalytics应用界面GoogleAnalytics用户界面采用最新的Web2.0/Ajax技术，以非常容易理解的数据格式构建报表。例如，GoogleAnalytics鼓励用户直接面对数据本身而不是通过点击菜单在不同的报表之间浏览（尽管这在GoogleAnalytics中也是可行的）。这样的处理过程也是非常直观的，因为数据的展示是有上下文背景的，并且旁边还会伴随转化率和电子商务的数据，因此，可以直接点击嵌在展示数据中的链接，而不需要考虑点击哪些相关数据菜单项。这个处理过程很难直接通过

2、文字阐述明白，但是在本章结束的时候，你应该可以快速、有效地洞悉数据了。4.1易于发现其他网络分析工具的用户经常抱怨说，他们常常会在大量生成的信息中迷失。因此，在构建GoogleAnalytics的时候，我们花费了大量的努力设计报表界面，让报表尽可能地直观。除了数据非常容易获得之外，GoogleAnalytics的用户界面的可读性更强，如图4.1所示。可以很直观地知道报表显示的数据对网站来说是好的、坏的还是中立的。换句话说，GoogleAnalytics简化了从原始数据到有用信息的处理过程，我们可以根据这些

3、信息来奖励团队、修正一些错误或者更改评判标准。GoogleAnalytics的细分界面设计是以直观为初衷的，这与其他菜单驱动风格的网络分析工具不同。当然，也可以选择菜单驱动的导航方式，但是GoogleAnalytics的界面可以让我们更加方便地在上下文间浏览数据。这意味着，不需要浪费时间在报告之间前进和后退去寻找答案。另外，内嵌在数据中的链接提供了相关信息；快速、交互式的分类让我们可以迅速重新整理数据；简短的叙述文字、计分卡、波形图在各个级别总结数据。甚至，每个报表中都有上下文相关的帮助和Conversi

4、on4.2报告覆盖图university的文章帮助我们更好地理解、阐释和操作数据之间的关系。流量的秘密GoogleAnalytics图4.1GoogleAnalytics初始报告界面提示：波形图是一种小型图表（缩略图）。我们可以将数据放到图表中而不需要显示全幅图表。例如，右侧截图是一组数据，单独显示的话并无任何意义，但是在波形图的帮助下，我们就可以获得非常丰富的网站分析与优化技巧信息。4.2报告覆盖图图4.2所示是一个报告示例。1．修改日期区间默认状态下，展示的是过去一个月的统计。也就是说，假设今天是这个

5、月的第x+1日，那么默认的日期区间就是从上个月的x日到这个月的x日，今天是不包含在报告中的，因为当天的数据会歪曲平均值的计算。2．标签式布局标签式布局是大多数GoogleAnalytics报告共有的功能。访客信息被分成3组，即SiteUsage、GoalConversion和Ecommerce。SiteUsage41第4章GoogleAnalytics应用界面反映的是与之相关的用户行为。如果想知道有多少访客转化，可以点击GoalConversion或者Ecommerce标签。流量的秘密GoogleAnal

6、ytics网站分析与优化技巧图4.2典型的GoogleAnalytics报表告提示：Ecommerce标签只有在GoogleAnalytics中配置了收集Ecommerce数据时才会出现。当然，理想状况下，我们希望所有的数据（SiteUsage、GoalConversion、Ecommerce）都在连续的一行显示。但是，这不可能整齐地在浏览器中展现出来。因此，可以将数据导出成为CSV或者其他支持的格式（PDF、XLM或者TSV），用MSExcel或者其他兼容的软件浏览。导出的数据包含了所有标签中的数据。更

7、详细的信息请参照“定期导出数据”一节。3．改变排序顺序在浏览任何的报表或者访客分类时，首先会看到SiteUsage图表和424.2报告覆盖图伴随的表格报告。这些表格默认是按照第二列降序排列的；通常情况下指浏览的数量。要逆转顺序，只需要点击相应列的表头即可。4．改变数据视图如果喜欢以图表而不是表格的形式查看数据，大多数报表中的dataview选项提供了丰富的数据视图格式：表格（默认）、饼图、柱状图、变化图。数据将与网站平均值作比较（或者与选定的第二个日期区间相比较，如图4.5所示）。5．改变绘制的数据每个报

8、表顶部的趋势图都允许修改要绘制的数据。每个报告都有自己可供选择的绘制数据，包括访客量、浏览量、转化率、利润、投资回流量的秘密报率、跳出率、网站平均停留时间等。将光标移动到图表中，对应时间的数值会被高亮显示。6．增加显示行数默认情况下，除了DashboardandSiteOverlay报告，所有的GoogleAnalytics报告都是在时间轴上展示数据的，图的下方是对应的表格化GoogleAnalytics数据。默认显示的数据是