文化创意旅游需求及其差异性分析_以上海世博会为例.pdf

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1、旅游学刊第27卷2012年第5期TourismTribuneVol．27No．5，2012文化创意旅游需求及其差异性分析———以上海世博会为例曾琪洁，吕丽，陆林，朱付彪(安徽师范大学国土资源与旅游学院旅游发展与规划研究中心，安徽芜湖241003)［1］［摘要］大众对文化和精神的消费需求为文化创意产业的天约创造220亿美元，并以5%的速度递增。发展提供了广阔的市场前景，世博会就是文化创意旅游产业1998年，《英国创意产业路径文件》首次正式提出在特定空间高度集聚而成的产物。文章基于旅游者的问卷“文化创意产业”［2］。“十二五”期间，文化创

2、意产业调查，从核心内容和衍生产品两方面对上海世博会文化创意［3］将成为我国经济支柱性产业。随着文化创意产旅游需求及其差异性进行分析。结果显示，旅游者对文化创业在全球范围的蓬勃兴起，文化创意旅游这一特殊意旅游需求呈现多元性、娱乐性、符号性、实用性和虚拟性体的旅游发展形式引起了联合国教科文组织、世界旅验的趋势。在核心内容的需求方面，旅游者需求较高的依次［4］游组织和欧盟旅行委员会等国际组织的关注。为:展馆、文化演艺活动和论坛;在衍生产品的需求方面，旅文化创意产业的发展为旅游需求提供了新的选择、游者对特许旅游纪念品中的世博护照、海宝和世博纪

3、念徽章的需求较大，对出版发行服务中地图的需求较多，对网络文新的机会。旅游需求是一种态势，是指在一定时期化服务的需求度正逐步提高。分析发现，基于不同的人口统内、一定价格上，旅游者意愿而且能够购买的旅游产计学特征和旅游行为特征，旅游者文化创意旅游需求存在显品的数量，即旅游者对某一旅游产品所需求的数量，著差异，主要体现在年龄和月均收入因素的影响，而性别、职不仅包括“需求多少”的问题，也包含“需求什么”的［5］业、文化程度、进园次数和出游方式的影响较小，文章并据此问题，旅游者作为旅游活动的主体，正在从被动探讨未来文化创意旅游的发展方向。消费者

4、向自我构建者转变［6］。旅游者需求的研究［关键词］文化创意旅游;旅游者需求;差异性;上海世博会有助于了解我国旅游需求中的这一新兴趋势，以使［中图分类号］F59文化创意旅游的开发者更好地明晰旅游者的需求。［文献标识码］A目前，文化创意旅游的概念界定尚不明确，国内［文章编号］1002－5006(2012)05－0103－09由于研究视角和学术观点的差异，多将文化创意旅［6］游等同于创意旅游，在创意产业研究的基础上对1引言文化创意旅游加以探讨。理查德(Richards)认为，创意经济发展水平已成为衡量国家或地区经济［7］创意旅游包含旅游者的

5、自我发展，是文化旅游的竞争力水平的重要标志，约翰·霍金斯(John［8］延伸和反作用力;随后，另外一些国外学者对旅Hawkins)在《创意经济》中指出，全世界创意经济每［9］［10］游创意阶层、创意旅游体验、创意产业和旅游［11－13］［基金项目］本研究受国家自然科学基金项目(40771059)资产业的融合等进行了探讨。国内研究者主要［14－17］助。［ThisstudywassupportedbyagrantfromtheNational对创意旅游的内涵、创意旅游的发展模NaturalScienceFoundationofChina

6、(toLULin)式［18－20］、文化创意旅游产品［21，22］、文化旅游创意产(No．40771059)．］［23，24］［25－32］业园区和文化创意产业与旅游产业融合［收稿日期］2011－05－27;［修订日期］2011－11－07等方面进行了阐述。其中，王慧敏明确指出，文化创［作者简介］曾琪洁(1986－)，女，安徽马鞍山人，硕士，主要意旅游是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅研究方向为旅游规划与管理，E-mail:zengqijiedachenjie@游发展模式，它以文化为核心，以创意为手段，以技126．com;吕丽(1

7、985－)，女，安徽阜阳人，硕士;陆林(1962－)，男，安徽芜湖人，博士，教授，博士生导师，主要从事人文术为支撑，以市场为导向，创造多元化的旅游产品载［33］地理教学与科研工作，E-mail:llin@263．net，通讯作者;朱付体。总体来看，国内外对文化创意旅游的研究成彪(1984－)，男，安徽阜阳人，硕士。果还十分有限，研究多在宏观产业层面或就文化创·103·曾琪洁等

8、文化创意旅游需求及其差异性分析第27卷2012年第5期意与旅游产业整合的某一环节进行定性研究，缺乏基于旅游者需求视角的微观层面进行量化的实证研究。本文着眼于旅游

9、者需求中出现的这一最新态势，以上海世博会为例，研究文化创意旅游需求及其差异性。2世博会的文化创意旅游产品世博会是文化创意产业与旅游产业融合发展，并在特定空间高度图1世博会文化创意旅游产业融合、集聚模式图集聚而成的产物(图