博客营销的价值分析与策略研究[1].pdf

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1、第29卷第2期太原科技大学学报Vol.29No.22008年4月JOURNALOFTAIYUANUNIVERSITYOFSCIENCEANDTECHNOLOGYApr.2008文章编号:1673-2057(2008)02-0078-04博客营销的价值分析与策略研究李晶,任利成(太原科技大学经济与管理学院,太原030024)摘要:博客作为一种新兴的网络应用形式,受到了众多企业和网民的关注,博客营销也成为了一种新的网络营销模式。文章通过将博客营销与其它网络营销形式进行比较分析,构建了博客营销价值模型,提出了

2、企业进行博客营销的策略。关键词:博客;网络营销;博客营销;电子商务中图分类号:F713.3文献标识码:A伴随着信息技术的发展,一种新的网络应用形应用形式开展的网络营销。由于博客具有开放性、式———博客应运而生。Chinalabs评论说当今博客知识性、自主性、共享性等基本特征,因而决定了博的“出生率”高的惊人,平均每74秒就有一个博客客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验[1]建立。中国的博客数量已由2003年的20万增长到等表现形式)的网络信息传递形式。因而,开展2005年的近1000万。《200

3、6年中国传媒产业发展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和报告》作出预测,2006年中国博客用户将突破6000有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递万,博客已经成为众多企业和网民关注的对象。的目的。目前,博客成了网络时代的新名词,博客的实由于博客的开放性、共享性和互动性的特质,用价值也越来越显现出来,博客营销也成了众多学加之博客自身带来的用户群体“自扩散”效应,使得者及大众谈论的话题。探索博客营销的价值对企博客数量高速增长,逐渐显示出其在商业应用上的业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。巨

4、大影响力和商业价值。同时,博客这种新的网络应用形式也已经成为平面媒体、门户网站之外的一1网络博客营销类影响力惊人的新媒体。1.1博客、博客营销的定义与内涵面对这种新型媒体,企业该如何利用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。如今,关于博客的说法很多,其描述也大同小异。博客也称网络日志,英文单词为Blog(Web和1.2博客的特点Log的组合词Weblog的缩写),指一种特别的网络第一,博客文章的内容题材和发布方式更为灵[2]出版和发表文章的方式,倡导思想的交流和共享。活。博客文章内容题材和形式多样

5、,更受用户欢一个Blog就是一个网页,通常由简短且经常更新的迎。此外,专业博客网站用户数量大,文章更易迅文章构成,这些文章按年份和日期排列,通过网络速获得大量用户的关注,且便于被搜索到,因而在传达实时信息。推广效率上高过一般的企业网站。博客营销,简单来说,就是利用博客这种网络第二,博客文章表现形式灵活。博客文章的信收稿日期:2006212204作者简介:李晶(1983-),女,硕士研究生,主要研究方向为电子商务。第29卷第2期李晶,等:博客营销的价值分析与策略研究79息量可大可小,取决于对某个问题描写的

6、需要。且1.3博客与其它网络营销工具的比较可根据情况需要,采取文字、图片、声音、FLASH等目前,企业常用的网络营销工具即信息发布媒多种形式。介主要有:公司网站;门户网站的广告、新闻;行业第三,博客文章显得更正式,可信度更高。博网站、专业网站供求信息平台;网络社区、论坛等。客文章并不是简单的广告信息,其写作与一般的商博客与其它媒介在信息发布方面有相似之处,品信息发布不同,完全是由企业自行操作的,比较即博客所发挥的同样也是传递网络营销信息的作正式可信度较高。用。但博客作为一种网络经济下的新应用形式,也第四

7、,博客传播具有更大的自主性,并且无需有自身一些新特征,如表1所示。直接费用。博客的信息传递无需直接费用,是最低成本的推广方式。表1博客与其它媒介营销特点比较Tab.1Comparisonofblogmarketingandothermarketingmodels内容题材及被搜索引擎收录信息容量可信度费用发布方式和检索的难易程度自主性大、内容灵信息量可大可小、很容易博客高、客观无直接费用、费用最低活、形式多样信息保存时间长(无需付费)一般企业网站内容、形式较正式信息量较大较高、较客观企业自己运营、维护(支

8、付排名费)门户网站的信息量较小、保存内容、形式较正式一般、具有广告性质支付广告费用较难广告、新闻时间不长行业、专业网站信息量较小、保存内容、形式较正式一般支付发布费用较难供求信息平台时间不长信息量可大可小、容易网络社区、论坛内容灵活、形式多样较高、主观性强无直接费用、费用低保存时间较长(无需付费)础上可构建如图1所示博客网络营销价值模型。2博客营销价值模型1)博客内容增加搜索引擎可见性,从而为网站基于博客营销的特点分析和相关研究,通过对博带