品牌高效管理 奢侈品介绍 香奈儿Chanel.ppt

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1、品牌介绍创始人GabrielleChanel于1913年在法国巴黎创立了香奈儿，主打时尚品牌，如高级定制服，香水，手袋，腕表。在继承Chanel一贯的精神下，不断推陈出新，注入了新时代的元素，化妆品，眼镜，珠宝，鞋履等相继问世。品牌现状香奈儿小姐1971年去世后，德国名设计师卡尔·拉格斐成为香奈儿品牌的灵魂人物。还有一处有趣地方堪可提及，就是香奈儿品牌创立了接近90年，从未出现过一件男装，直至2005年的秋冬系列才有了几件男装上市而已。经典产品经典产品经典产品经典产品品牌定位在品牌三角形中，香奈儿的女性化特质是比较明显的。但

2、是，它们的不同在于香奈儿的目标群顾客是更成熟的女性。香奈儿一直以自己端庄典雅的形象著称。品牌推广香奈儿和其他类似品牌相较，无论是在产品上还是广告上，都延续了一条比较保守的路线。这并不是不合时宜的，而这也正是香奈儿保留自己风格的重要手段。品牌形象如果说，Versense是惊艳花俏，Dior是奢华雕琢，Armani崇尚低调，Valentino象征精致，那么Chanel就代表着自由独立与高贵优雅。品牌形象从目标顾客方面看，Chanel关注个性化的典雅体验。从竞争对手来看，Chanel已经取得先入为主的位势，并进一步塑造自由女性的价

3、值观，让典雅体验与自由开放密切联系起来，拉开与竞争对手的距离。品牌优势实力优势香奈儿不仅在法国享受至上的地位和威望，在中国其研发基地同样是一家集网络运营管理的公司，专注生物制品及精细化工开发研究、生产、销售，为魅力贵族品牌市场推广打下了夯实的基础。品牌优势技术优势Chanel在格拉斯创建了研发中心，多位知名生物学专家、遗传学专家、中医学博士、西医学博士、化学专家、药剂师等专家组成了强大的研发队伍，并完善了可以满足各级消费者需求的各个系列产品。品牌优势产品优势Chanel引进中医养生技术，并结合西方芳香疗法，创造性地开创了美容

4、养生健康产业的一个独特的领域专注安全护肤的美容理念。将法国“无添加”延续至中国，推动中国旅程更佳完美。品牌优势形象优势Chanel从问世以来，有过数位明星代言，其自身个人魅力与香奈儿的独特品牌形象相结合，形成了良好的品牌形象。Chanel相关的歌曲与电影都成为了经典，无形中有力地宣传了品牌。品牌不足涨价15%：继续奢侈？！新锐主设计师：缺场中国市场：管理问题各种涨价！Chanel经典菱格纹包        涨价幅度Chanel 2.55系列225款 从24543涨到27690元Chanel 2.55系列226款   从270

5、61涨到30837元Chanel 2.55系列227款    从29578涨到33354元Thanks.