安徽新华学院广告学专业人才培养方案.doc

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1、安徽新华学院广告学专业人才培养方案一、专业名称与代码广告学代码：050303二、学制与学位授予广告学四年制授予文学学士三、专业定位本专业定位为各类新闻宣传单位、齐新闻媒体广告部门、网络媒体、广告公司、市场调查及信息咨询行业、务类企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、币场营销策划及调查分析工作所需的高素质广告专门人才。四、专业培养目标与培养要求培养目标：本专业培养具备系统的广告学理论知识，熟练运用网络时代传播技能，掌握广告策划、制作等基本专业技能，熟悉我国宣传、广告政策法规，具有较强创新意识、动手能力和独

2、立的社会活动能力，能从事编辑、广告设计、广告运作、广告管理、传媒经营等工作的髙素质的创新广告人才。培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理和广告学基木理论、基础知识，熟悉党和政府关于广告的方针、政策，了解国内外形势，能运用马克思主义的立场、观点和方法观察和分析问题，受到广告业务的基本训练，具有熟练的专业技能、较强的社会活动能力，能够独立从事广告活动。毕业生应具有以下几方面的素质和能力：1.掌握广告学基本理论与基本知识，掌握广告策划与创意、广告文案写作、广告摄影与摄像、广告设计、市场调查分析等业务知识与技能，具有

3、调杳研究和社会活动能力，了解广告工作的方针、政策和法规，了解广告工作现状与发展趋势，了解外国广告工作发展动态。2.具有本专业以外的人文社会科学、自然科学以及文化艺术等方而的有关基础知识和基本修养。3.熟练掌握现代信息技术和传播技术，具有较强的口语和书面语表达能力。4.掌握资料杳询、文献检索及运用现代信息技术获得相关信息的基本方法。5.掌握一门外国语，具有一定的听、说、读、写、译的能力，能基本阅读本专业的外文书刊。6.具有基本的体育、卫生和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，身体健康，具有良好的心理素质和一

4、定的文化艺术素养。五、主干学科新闻传播学、广告学六、主要课程广告学概论、大众传播学、中外广告史、平面广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告摄影摄像与制作、广告经营管理、广告法规、广告媒介、市场调杳分析等。七、课程设置与学时分配1.通识教育课程：（1）通识教育必修课程：思想政治理论课、外语、计算机、体育、大学语文、高等数学、形势与政策、就业创业指导、安全教育等。（2）素质拓展课程：按人文科学、社会科学、自然科学等分类设置，现行的素质教育课纳入通识教育课程模块中，学生至少选修素质拓展课程80学时，见素质拓展课程一览

5、衣。2.专业基础课程（后面数字为学时）3.专业模块课程（后面数字为学时）（1）专业核心课程（2）专业方向课程八、专业实践教学环节安排1.基础实践基础实践包括军训、劳动、社会实践、思想政治理论课的实践教学课程、《计算机基础》课程上机，山学校统一安排部署。2.专业实践：（1）专业实习：鼓励学生利用寒暑假吋间，进入广告部门实习,掌握基本的广告实践技能。⑵学年论文：在第六学期完成学年论文，提高学生设计理论修养，为撰写毕业论文打下基础。（3）普通话：普通话以考证的方式进行，旨在提高学生的普通话水平，为现代社会的人际沟通打基础。

6、3.综合实践（1）毕业实习：在第七学期进行，要求学生在实习单位，参加到实际工作中去，并认真撰写实习报告。（2）毕业论文：在第八学期按学校规定完成毕业论文的撰写和答辩。集山中空扫L他实践邓节号课程名称周数考核方式折算学时时数学期分布与周数备注123456781入学教育与军训442社会实践31113公益劳动114学年论文335毕业实习446毕业设计/论文1818789合计备注：寒暑假安排的实践性环节,按照工作量折合成教学周数