嵩山少林寺游客旅游动机研究.pdf

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1、2015年6月河南工程学院学报(社会科学版)Jun．2015第3O卷第2期JOURNALOFHENANINSTITUTEOFENGINEERING(SOCIALSCIENCEEDITION)Vo1．30No．2嵩山少林寺游客旅游动机研究张琪(郑州旅游职业学院，河南郑州450009)摘要：以河南嵩山少林寺游客为例，研究人口学特征和旅游动机之间的相互关系。通过因子分析确定嵩山少林寺游客的主要旅游动机，提取出7个公因子，即休闲、声望、情感、新奇、文化、社交、放松动机。通过方差分析方法分析人口学特征和旅游动机公因子的关系可以发现，性别、年龄、学历、家庭人均月收入与旅游动机存在着显著相关性

2、。通过旅游动机因子在不同人口学特征间的差异分析，把嵩山少林寺客源市场细分为求知市场、体验市场和声誉市场，研究结果表明，嵩山少林寺景区开发应从打造品牌、深度开发文化旅游产品，突出特色、综合开发旅游体验项目，整合资源、开发佛教度假旅游产品等方面进行。关键词：嵩山少林寺；游客；旅游动机；人口学特征；市场细分中图分类号：17592．7文献标志码：A文章编号：1674—3318f2015)02—0022—06旅游动机是研究旅游者心理的重要内容。由于市入境游客市场，发现性别与旅游动机相关¨]。旅游动机的复杂性，旅游者并非同质群体，旅游目的因此，本研究提出的第一个研究假设是：性别与旅地各不相同

3、、样本选择地点不同，以及对旅游动机量游动机存在显著差异。表表述的差异，所以对其分析很难得出相同的结论。2．年龄与旅游动机只有针对具体的旅游活动和特定的旅游市场开展实邱扶东采用分层随机抽样的方法，抽取400名证研究，才能找出特殊的旅游动机，归纳出旅游动机上海市市区居民，分批进行集中测试，研究发现年龄的共同性。-lI4把游客人口学特征和旅游动机相结对旅游动机水平有显著影响。_8卢松等在对西递国合的研究是对旅游动机研究的深入和发展。在已有内游客特征、旅游动机及旅游效果的研究中发现，西研究的基础上，以河南嵩山少林寺游客为例，研究人递游客的年龄分布中以25—44岁的游客最多。J口学特征和旅

4、游动机之间的相互关系。张宏梅等对皖江城市居民的旅游动机进行了调查研究，利用独立样本T检验和单因素方差分析发现，一、文献回顾与研究假设新奇动机、知识动机、内部社交动机在年龄上存在差1．性别与旅游动机异。。。梁江川以广东外来旅游者为例，研究发现年Heung从人口统计特征的角度研究了日本旅龄对旅游动机有显著的负向影响。【j因此，本研究游者的动机影响因素，得出性别影响利益动机的提出的第二个研究假设是：年龄与旅游动机存在显结论。杨效忠等在对普陀山国内旅游者人口学著差异。特征与旅游者动机和行为的研究中发现，性别与3．学历与旅游动机旅游动机显著相关，其中男性动机侧重于观海和卢松等发现，高学历是

5、西递国内游客的最显著参与活动，女性动机偏重于朝圣礼佛。_6张建军通特征。张宏梅发现，新奇动机、知识动机、地位动过对湖南省自助游客调查研究发现，健康休闲动机在被调查者学历高低上存在差异。L1。。任芳芳发机、情感交流动机和自我实现动机在性别上存在现，不同的学历人群在旅游动机、旅游决策及旅游消显著差异。[张颖等利用单因素方差法与均值比费行为中均有不同表现。¨纠因此，本研究提出的第较法，从人口学特征和动机偏好视角研究了西安三个研究假设是：学历与旅游动机存在显著差异。收稿日期：2015—03—21作者简介：张琪(1980一)，女，河南郑g,I1人，郑州旅游职业学院讲师，硕士，研究方向为旅游

6、者心理、旅游资源开发与市场。·22·张琪嵩山少林寺游客旅游动机研究4．收入与旅游动机旅游经历，因子载荷0．351)。同时剔除公因子仅含邱扶东研究发现，收入对旅游动机水平有显著一个题项的内容(公因子八仅含16题观赏嵩山风影响。_8Zhang发现，新奇性动机在收人方面存在差景，享受好天气)。因子分析遵循的相关惯例指标异。u3_Samuel的研究指出，具有不同收入的个体在如下：一是KMO值大于0．700，并通过Bartlett球形旅游动机上存在显著差异。【14]杜颖以北京人工垂钓检验，二是量表信度CronbachsAlpha值大于园的游客为例，研究了人口学特征与旅游动机间的0．800。

7、[17]关系，发现不同收人水平的游客在动机上存在差2．人口学特征对旅游动机的方差分析异。l15_Heung得出收入对各项动机无显著影响的结因性别选项仅有两组，所以采用独立样本T检论。因此，本研究提出的第四个假设是：收人与旅验，其他题项均采用单因素方差分析法。两独立样本游动机存在显著差异。T检验用于检验两个独立样本是否来自于具有相同均值的总体，也就是检验两个独立正态总体的均值是二、研究方法否相等。方差分析研究控制变量是否对观测变量有1．指标选取与测量尺度显著影响，通过比较方差大小来