知识经济与市场营销.doc

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1、知识经济与市场营销晓健摘要知识经济时代的到来，给我们的经济生活带来翻天覆地的变化，它将在很大程度上改变了人们的生产和生活方式。在知识经济的浪潮中，市场营销将扮演着重要的角色。本文论述了市场营销在知识经济中的变化趋势和运行策略。关键字：知识经济市场营销市场营销策略AbstractOureconomiclifechangesalotwiththecomingoftheknowledgeeconomictime.Itwillalmostchangetheproductionandlivingstylesofpeoplecompletely.Businessmanageractsanimportant

2、roleintheknowledgeeconomic.Thepurposeofthiscompositionistoknowthetrendandstrategyofbusinessmanagerafterthecomingofknowledgeeconomic.Keywords:knowledgeeconomicbusinessmanagerbusinessstrategy目录摘要IIABSTRACTII前言1一、知识经济的兴起2二、知识经济条件下市场营销的特点31、产品广义化，市场营销领域扩大。32、产品知识化程度高，消费者缺乏对产品的认知能力43、营销渠道网络化，市场信息双向传递，具有互

3、动性54、营销市场全球化，市场竞争国际化55、消费购买行为日趋理性化、营销差异化6三、知识经济对市场营销的影响71、分销形式日益丰富，分销效率大大提高82、定价风险增高，定价工作难度加大93、宣传促销方式将会发生重大调整104、市场营销信息工作是市场营销活动的核心和基础115、对市场营销人员的素质提出了更高的要求12四、知识经济条件下市场营销策略121、由无差异营销转变为差异化营销132、输出差异意识，扩大市场占有率153、以科普为主导，以知识推动市场171、更新企业营销管理组织182、调整和改进市场影营销组合策略183、加强文化营销194、实施科教兴国战略19参考文献21致谢信23前言我国作

4、为一个发展中的社会主义大国，知识经济对我国既是机遇又是挑战。我们应该加强研究知识经济的市场规律，把握国际经济和科技发展的趋势，进一步瞄准国家战略目标，使之适应我国社会主义市场经济的需要，促进市场营销的健康发展。知识经济的兴起，改变着世界经济结构，改变了人们消费观念、生活习惯和经济管理的方式，对市场营销及其工作产生重大影响。一、知识经济的兴起知识经济是以知识为基础的经济，即是建立在知识的生产和分配的新经济。在知识经济时代里，知识已经成为决定经济是否能够持续增长的关键。知识经济的特征：1.资产投入的无形化，知识经济是以无形资产投入为主的经济，而市场经济则需要大量的资金。2.竞争的主要对象是知识与人

5、才，知识经济的建立与发展是以加大对人的知识化投资和加快对人知识化的建设为前提的。3.以管理的高度信息化为依据。知识经济正以一种势不可挡的渗透力影响着人类的理念以及社会的存在。我国作为一个发展中的社会主义大国，在知识经济的发展过程中，应以自力更生为主，知识经济对我国既是机遇又是挑战，我们应该加强研究知识经济的市场规律，把握国际经济和科技发展的趋势，进一步瞄准国家战略目标，适应我国社会主义市场经济的需要，发挥市场机能和政府职能的作用。为建设我国国家创新体系打下坚实的基础。二、知识经济条件下市场营销的特点知识经济的兴起，不仅改变着世界经济结构，而且改变着人们消费观念、生活习惯和经济管理的方式。随着知

6、识经济时代的到来，必然会对市场营销及其工作产生重大影响。知识经济条件下市场营销的特点：1、产品广义化，市场营销领域扩大。在知识经济时代，产品的概念得到极大的推广，传统的营销观念只承认实物产品包括以实物产品为核心的一系列服务的营销对象。这种观念是基于传统的经济模式的狭义理解。在知识经济时代，由于劳动智力化，从而导致突破了实物畴的界限，一切劳动成果都可以称为产品，因此使市场营销的领域空间扩大。在知识经济时代，知识产品将大量问世。所谓知识产品是指运用高科技生产的产品，它可以具有实物形态，可以不具有实物形态，例如：各种类型的信息产品、金融产品、保险业产品等不具有实物形态的，但具有价值和使用价值，也具有

7、生命周期，从某种意义上讲，一些不具有实物形态的知识产品对社会经济的重要性甚至会远远超过具有实物形态的产品，随着科学技术突飞猛进的发展，知识产品的比重会越来越大，因此，在知识经济时代，市场营销的对象是人类的一切劳动成果，其中凝聚着高科技知识产品的比例越来越大。2、产品知识化程度高，消费者缺乏对产品的认知能力在知识经济时代，随着科学技术的普及和提高，不仅知识产品大量涌现，而且传统的产品也在不断地更新换