粽子专营公司创业项目计划书.doc

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1、粽子专营公司项目创业计划书目录第一部分执行摘要3●公司简介4●企业文化4●核心竞争力5●发展策略6●投资与财务7●公司选址7第二部分项目分析9●企业外部环境分析10●企业部能力分析14●SWOT矩阵分析16●组合分析17●项目可行性20第三部分产品与服务23●产品介绍24●产品优势26●生产描述27●研究与开发33●售后服务35第四部分市场营销策略38●整体营销理念39●目标市场营销策略39●产品策略42●价格策略43●分销渠道策略47●促销策略49●营销管理52第五部分公司管理54●公司的发展战略目标55●公司的组织机构

2、56●职能管理策略61第六部分财务体系63●融资战略64●第一年成本预算64●财务管理66●财务分析67●资金使用67●财务报表67●盈利能力分析75●发展能力分析75第七部分风险分析与策略77●风险种类78●风险策略80●风险资本的退出82附件：●附录一：调查问卷...................................83●附录二：调查问卷分析...............................86●附录三：团队成员介绍...............................89第一部分执行

3、摘要●公司简介●企业文化●核心竞争力●发展战略●投资与财务●公司选址第一部分执行摘要1.1公司简介某粽子有限责任公司（以下简称“某公司”）是国首家立足于粽子的起源文化而成立的粽子专营公司。本公司以“屈原文化”作为文化创意和卖点，并植入“文化营销”这一新型经营理念，寻找历史文化与商业经营的全新的结合点。某，作为粽子的诞生之地，有着最为悠久的粽子食用传统，却未能诞生出最有代表性的粽子品牌。在历史文化大热的今天，潜在的市场和商机慢慢浮出水面。而本公司正是抓住了这个契机，力求在十年之，打造出一个能代表某和粽子文化的全新品牌，改变现

4、在的市场格局，拔得粽子专营市场的头筹。1.2企业文化我们的企业文化可以诠释为：一种精神，两项原则，三股动力。一种精神——“送信者精神”：我们所说的“送信者”是美西战争中那个送信给加西亚，成为了民族英雄的罗文，而这现在更多的是代表着一种品质与精神。我们将它总结为“送信者”精神，即“高度服从、敬业忠诚、勤奋勇敢、坚韧专注”。这是我们企业经营的核心思想。两项原则：Ø以人为本原则：我们坚持以人为本，首先是要坚持顾客至上，为顾客服务要仔细、全面、态度好，同时虚心接受顾客提出的各种意见，并加以改进；第二是要在满足企业经营必须的前提下，

5、为企业员工提供最优厚的条件，并且将员工的个人追求融入集体之中，融入企业的长远规划之中，让员工有充足的动力为企业奉献。Ø集中力量原则：鬼塚喜八郎说：“集中力量攻一点，必然能开洞。”集中力量便是我们全部的基础和能力。我们要集中力量将所有能量和资源用作一项工作——那就是做出与众不同、受大众欢迎的粽子；做中国独有，传承文化，蕴含传统的文化食品。我们相信，只有集中，才有突破。三股动力:1)创新力——把事情做得与众不同！2)执行力——加速从目标到成果的转换！3)人际力——使事业让更多人受益！1.3核心竞争力（一）品牌竞争，文化先行在文

6、化软实力日渐重要的今天，文化价值与商业价值的融会贯通已经成为了一个发展的潮流与趋势。而我公司正是关注时下潮流，极力挖掘粽子的文化价值，找到了粽子文化的潜在商机。厚重的文化沉淀在一个小小的粽子身上，已经让粽子成为一种文化产品。屈原、某江、粽子这几个名词的组合，俨然是一种文化传统的代表。而某本地资源优势明显，却没有一个强势的领先品牌，这是一个明显的市场缺口。本公司正是瞄准了这个文化与商业结合发展的好机会，将文化转为市场竞争力，以全新的姿态进入粽子市场。（二）市场空白，抢先占领本地特色口味的空白，中部地区龙头品牌的空白，养身与美

7、容功效的产品空白……这种种的空白就是一片亟待开发的蓝海，我们的机会与挑战。我们公司将针对这几块市场空白进行战略开发，以“文化营销”为中心理念，坚决进军空白市场，抢占市场先机。做出从无到有，从旧到新的革新创造。为中国人，乃至世界推出口味一流、创意一流、外观一流的粽子盛宴。1.4公司发展战略1.4.1战略宗旨——打造全国知名某粽子品牌我公司本着“吃某香粽，品千古风流”这一创业理念，重点打造“屈原故里，某粽香”的卖点，宣扬某粽子的文化渊源和历史故事，做到让海外消费者品尝到原滋原味的可口粽子，并且要让更多的人知道屈原的故事，知道端

8、午节的由来，知道中国传统历史文化的魅力瑰宝。通过对粽子的特色性加工生产，通过对粽子为各类消费者提供吃香粽、品风流的的佳话，随之打造全国知名的某粽子品牌，使得“某”在中部地区乃至全国得到更为广泛的市场空间。1.4.2战略意图我公司将坚持不懈地追求打造全国知名某粽子品牌为目标，在东部地区部分知名企业已占据市