产品经理深入浅出第2课-产品经理的六大工作职责(上).pdf

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1、产品经理深入浅出第2课产品经理的工作职责1那天市场团队向你反馈市场调研“对周边朋友进行问卷调查，数据统计使用陌陌的女性用户数量极低，她们普遍均不使用陌陌”那陌陌上面的女人难道都是机器人？WHY？互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@im刘文智三群122391574（产品经理学习群）没有人告诉你数据分析有时候是最不靠谱的东西！“使用陌陌的女性，55%不会告诉身边朋友她在使用陌陌”互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@im刘文智三群122391574（产品经理学习群）你是否感觉每次看了一大篇洋洋洒

2、洒的高端产品文章后总是似懂非懂？产品1002013年7月面向0-3岁产品经理数个真实实战案例，手把手直播带你做产品这一次，没有道理可讲！互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@im刘文智三群122391574（产品经理学习群）本章节学习内容•学习并理解产品经理的工作职责，对产品经理的日常工作职责有较为清晰的理解互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@im刘文智三群122391574（产品经理学习群）市场调研与分析了解市场需求分析竞争状况自身资源分析产品的规划定义与产品设计产品定义设计产品产品研发过

3、程中的项目管理确保目标正确确定时间节点跟踪开发进度与高层及时沟通确保团队信息对等需求管理产品宣讲产品宣讲的对象产品宣讲的目的产品宣讲的方式本阶段目标市场推广协助对产品的宣传资料物料进行把关与市场人员配合产品上市后的管理与迭代互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@运营数据的整理分析im刘文智三群122391574（产品经理学习群）深入一线体验产品关注用户需求反馈持续与各部门保持协调沟通新版本迭代与优化2.1市场调研与分析•2.1.1了解市场需求–与潜在用户交流尝试能否获取需求（他需要许愿不？他需要

4、交换礼物不？）–明确存在于该机会中的目标用户群体与特征（年龄，收入，性别，心理特征等）–与直接面对客户的一线同事交流,如销售,技术,运营,市场,技术支持等–获取,分析,评估用户的需求•需求的收集•需求的分析评估–是否迫切–是否强烈–是否高频互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@im刘文智三群122391574（产品经理学习群）2.1市场调研与分析•2.1.2分析竞争状况–市场报告–行业文章–使用竞争对手的产品•2.1.3自身资源与满足用户需求的匹配程度–技术资源（是否有技术储备，案例：微信与米聊

5、）•是否存在技术资源•是否需要技术预研–市场资源（媒体资源，推广渠道，公关资源等）–运营资源（现有团队能否支撑可能发生的用户需求和与之相对应的其它需求）互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@im刘文智三群122391574（产品经理学习群）2.1市场调研与分析•2.1.4该阶段目标–发现创新产品的机会–返现改进现有产品的机会•2.1.4该阶段输出文档，根据汇报对象与实际情况–商业需求文档BRD（BusinessRequirementDocument）•BRD你要给产品、运营、研发、管理层等很多人

6、看，要讲清楚为什么有这个需求，需求的边界和业务目标，所需资源等；–市场需求文档MRD（MarketRequirementDocument）•MRD给产品、运营、研发等业务线上的人看，主要是大家已经一致认可需求是成立的，只是我们如何来实现、什么时间实现需求，实现了需求会获得什么结果；•2.1.5该阶段注意事项–鞋子的故事–大胆设想，小心求证–切勿陷入自己营造的主观主义情绪中（第一课作业中此现象表现的较为明显）互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@im刘文智三群122391574（产品经理学习群）2

7、.2产品的规划定义与产品设计•2.2.1产品的规划定义-把产品讲清楚,是市场调研后产品抽象的过程与结果–产品愿景，团队为之去努力的目标与方向•迪斯尼的愿景：让人们快乐•星巴克：星巴克是人们工作和家庭外的，第三生活空间–目标市场（互联网产品主要是指目标用户群体与群体关联的位置）•网络游戏的一级城市与二级城市布局–竞争分析•供团队成员参考与理解–产品功能与详细描述–产品功能的优先级–产品用例（UseCase，主要用于更方便的人团队成员理解你的想法）–性能需求（最大并发数，同时在线人数峰值，峰值系统响应

8、时间等，百度的响应速度）–其它部门支持需求•市场运营技术销售等….互联网产品经理深入浅出系列公益视频教程@im刘文智三群122391574（产品经理学习群）2.2产品的规划定义与产品设计•2.2.2产品设计-把产品想清楚,是产品定义后的具体表现–明确产品调性（微信启动画面，陌陌，Google，豆瓣）–用户体验设计（UED,UserExperienceDesign）•交互设计(InteractionDesigner)•用户体验设计(UserExperienceDesign)•用户界面