微信端午节活动方案2014.ppt

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1、微信公众平台店头活动计划及应用2014年4月DEFG活动主题、简介活动时间、地点推广方式活动效果预估CBA活动机制H活动费用预估活动执行及时间活动概述--------背景、目标、目标人群I活动创意活动背景说明受车展影响，车市价格将会趋于平稳，又赶上端午佳节，再趁着“荣威新生活，为爱添动力”活动的余热，这个时期便是一个购车的最高峰值期。活动目标通过此次活动达到充分集粉，促进销售的作用。经销商发布活动信息进行招募，客户通过微信报名参与到店，产生购买行为。活动概述经销商平台微信的粉丝CRM系统上所有潜客户活动吸引受众目标人群参与

2、过“荣威新生活，为爱添动力”的潜客活动时间和地点活动时间：2014年6月（端午节）活动地点：各城市参与经销商和合作商家针对车型：荣威/MG指定车型活动主题活动主题：“粽”情端午，畅享好礼!简介：以庆祝端午佳节为由吸引人气，借着“荣威新生活，为爱添动力”的余热，促进有意向客户再次到店。客户可通过参与互动游戏享优惠、赢好礼。123活动报名入口推广方式经销商账号文章集粉经销商微博平台推广店内物料网络推广45经销商微信平台推广备注：1、2、3、5项为必须推广；4为可选择推广项针对性推广参与过“荣威新生活，为爱添动力”的嘉宾经销商通

3、过短信告知活动内容及参与方式经销商通过电话邀约其参与微信报名邀约“荣威新生活，为爱添动力”的男女嘉宾二次到店。目的：一：互相心仪的男女嘉宾通过本次活动再次见面了解。参与互动游戏，增进感情交流。二：吸引有意向买车的男女嘉宾到店参与活动，促成销售。微信互动A、微信已成为流行新媒体的典型代表；B、微信平台使用人数多，且用户年龄偏低，符合荣威/MG产品定位；C、借微信“粽”情端午，畅享好礼!活动，助推微信公号推广，促进客户到店，增加销售机会，提升潜客转化率。NO.3NO.1报名到店客户参与活动NO.2中奖者活动当天现场领奖活动当天

4、引导其他客户关注微信公号微信推广经销商通过微博及垂直账号，可发布与活动相关文章及内容。利用微博传播广泛的特点，引起关注。垂直账号+微博双管齐下，将潜客充分引流到微信报名端口，促成线下成交量。经销商垂直账号推广网络推广平台（建议）A、传统汽车门户类网站：汽车之家、易车、太平洋汽车B、各摄影网站：蜂鸟网、POCO摄影社区C、门户网站摄影频道的地方论坛：新浪、搜狐、凤凰D、各地方类媒体：三秦网、威海新闻网网络推广活动创意活动亮点：报名来店的顾客均有机会参与游戏：（由经销商抽出幸运客户参与游戏）游戏一、我比你猜：女生背对题板，男生

5、看到题板内容后用各种方式表达给女生，但不能提到题板上的字，否则视为无效，女生猜。猜不出可以过，3分钟时间猜出题板数最多的为赢的一方。（内容可与端午节有关）游戏二、包粽子：一组2-3个人，随机抽3组。在规定时间内，所包粽子最多最好的组获胜。游戏三、赛诗会：分为3对，每队3人。第一轮，在诗句的空白处填一种春花或春鸟的名称。此为抢答题，每队派2名选手作为抢答代表。各队的基础分均为100分，然后按要求答对一题得10分，答错一题扣10分！分数多的对获胜！第二轮，诗歌接龙，主持人随机给出一句诗，每对轮流接龙，接龙作品的首句必须含有上首

6、诗的末尾一个字，坚持到最后的队伍胜出！游戏四、“真人美女找茬”：参赛选手只要能在规定时间内，从美女模特和展示车与其1:1照片之间，找到不同之处（共有10处不同），便能取得胜利，收获奖品。（模特可根据经销商自身情况选择）活动最后抽出一名幸运大奖获得者活动机制客户客户通过微信报名客户到店参与游戏参与活动并现场购车，可获神秘大礼包微信接口微信分享转发活动流程示意体验试乘试驾幸运大抽奖,有惊喜好礼相送活动机制活动建议：奖励机制凡通过微信报名参加和到店加粉，留下姓名+电话的客户，活动期间到店即可获得精美礼品（钥匙圈、环保袋、广告伞等

7、）之前参与过“荣威新生活，为爱添动力”的客户，报名参加此次活动到店者可获赠精美香囊一个。参与找茬游戏者：视当日客户体验情况分发礼品（找出1~3处者可获价值30的物品，4~6处者可获价值60的物品，7~9处者可获价值100的物，10处者可获价值150的物品。）参与其他游戏者获胜者：卡通小炭包、电影劵、KTV劵幸运大奖获得者：茶、粽子礼盒、茶具等购车用户：可自由选择500元-800元油卡、工时劵、装潢配件等备注：礼品由经销商根据实际情况而定CRM系统建卡须知所有由本次活动报名并建卡的客户，无论最终成交与否，成交什么车型，在建卡

8、时都要在“细节感知”一栏填写“微信端午”4个字。微信端午活动执行活动执行流程ES上汽经销商客户时间流程时间/责任方5月21-26日5月27-28日5月29-5月30日6月2日6月6日5月7-20日上汽ES经销商提出活动构思及策划方案活动方案审核准备物料：主k、微博样本、微信样本、垂直账号软文样本、转发的