富豪怎么“玩”红酒?.pdf

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1、红酒lLife.文I郝禹罔I本刊资料多年来,中国新富阶层执著于对法同波尔多五大名庄的追捧。中国富豪一般认为价格500元以上的红酒品质才有保障,这个价格也是他们界定高端红酒和普通红酒的价格界限。据说,当今全球红酒市场的增长堪称乌龟爬,而个别国家红洒市场需求更是被宣布为睡着的兔子——因为已经处于饱和状态。不过,还好有中国:2012年5月15日,财富品质研究院、《财富品质》杂志在上海发布《中国高端红酒报告》称,中国红酒消费增长迅速,保持平均70%的增幅;国外红酒品牌更是大举进军中国大陆,但凡叫得上名的,不是已经在中同,就是正在来中国的路上。所以说,要在“奢会”上装腔,

2、手上红酒怎能少?不过,要是拿500元/瓶以下的红酒来装,那就是装傻了c据上述报告称,日前中国红酒市场进口红酒份额在25%左右,以高端红酒为主:新旧世界较量中国由于“法国红酒”概念在【f1罔市场的根深蒂同,以波尔多为首的法国红酒引领市场。但在朱来几年内,中国红酒市场的焦点将不限于稀有的波尔多一级酒庄红洒,法国其他产区的红酒也有机会大展身手,近期中国市场对勃艮第红酒的兴趣度上升就是一个实例。事实与数据表明,中国市场偏好已经从波尔多延伸到法国以外的其他产区,包括以澳大利亚、智利为首的部分新世界和以意大利、西班牙为首的部分旧世界的高品质红酒,这一趋势会愈加明显法国、澳大

3、利亚、西班牙、智利、意大利和美国为中国进u红酒的主要产地,2002—2011年,以上6同总进口量平均每年占进口总量的90%。的追捧。_尤乓是A2008年起Ifl罔}肖费者购买,在应酬的时候才会喝红酒。值得一纵观近十年巾罔对新lLj世界红酒的进对法周顶级红酒H益疯狂,不惜高价购买提的是,还有8%的中国富豪自己收藏和投口情况.2005年与2009年堪称拐点。n拉菲酒庄的天价红洒。昂贵的波尔多酒已资红酒,这类人一般财富量比较大,有独2005年起,中红酒行,lkqi复合增速为成为一个公认的“符号”。立的储藏红酒的间,也是这些人支撑21%,进几红酒总世发生了质的飞跃,20

4、06着近来市场上异军突起的火爆的红酒投资年后进口均上亿升,进口额也跃升为亿成长中的富豪红酒消费观和收藏市场。美元:2005年巾市场来r{以法国、两班报告爪,中国富豪每周超过2次饮品牌、年份和口碑是巾国富豪购买高牙为代表的【日世界的红酒价齐升,均超川红酒的^43%,其中每周有5玖以上饮端红酒的主要评价标准,有26%的巾同富过当年新世界的份额,而2005年之前rlI『司川葡萄酒的中国富豪有13%,但足从整体豪把品牌作为评价红酒的第一标准。门店进口的新世界红洒尤论从量或价都远远胜J:看,更多的富豪只是偶尔饮用红洒(32%),仍然是巾围富豪购买高端红酒的主要渠道,过旧世

5、界。2006-2009年问,『11同来自⋯世而且有25%的富豪没有饮酒习惯。中国富占33%,另有16%的中同富豪选择直接从界f,j~r酒一直不及新ttc界.平均足新世豪一般认为价格500元以上的红}iIli品质才国外购买红酒。界的67%;但中同进口lH世界的红酒总额有保障,这个价格也是他们界定高端红酒I1『惜的是,在中同高端红酒消费领域,多于新tf{=界.平均为新世界的1.35倍。这和普通红酒的价格界限。个别渠道的似酒数量达到90%以上,甚至一阶段,新旧世界中同红洒市场的份额超过一半的消费者表示自己对红酒的有些渠道100%全是假酒。发生着微妙的变化.两者的较H趋

6、激烈。认知非常一般,28%fl',3ifi费者甚至认为自己不过,[}l同富豪投资红酒的兴趣渐浓。2010年起.中国市场对以法旧波尔多红根本不了解红酒,对红酒一无所知.只有调查示,中国富豪走m国门购买海外酒酒为代表的顶级名庄酒的追捧和H趋疯孑_F10%的消费者认为自己熟知红酒,并且非庄成为新潮,52%的中国富豪愿意以300的红酒投资热情,使旧世界红酒以绝对优常爱好红酒35%的巾同富豪把一己购买万元至1500万元的价钱投资红酒酒庄.投势占领L风,连续两年抢尽风头,2011年红酒的目的归结于自用,认为喝红酒对身体资在1500万元以I的富豪占到8%。中国进口旧世界的红酒

7、总量竞达新世界的有益,同时养成了饮酒的习惯;此外,25%除了认为投资红酒产业问报率高,个人2.25倍.总额是新1tI=界的2.47倍。的巾国富豪是为了赶潮流才购买红酒的,在爱好和境外投资需要是中国富豪有意投资2011年法罔以49.6亿升产量挤下意大他们眼里,购买高端红酒是一个潮流趋势,红酒或酒庄的另两个理由。值得注意的是,利,成为世界最大红酒生产冈。多年来,即使不喝,也要买一些放在家里;而20%休闲度假和给家人找些事情也占理F}1之一中国新富阶层执著于对法困波尔多五大名的巾国富豪则完全是为了商业目的如送礼等席之地,分别为7%和6%。/一一,/r

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