社交电视，电视的未来？.pdf

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1、一瓣10。一—_一__誊≤瓣瓣囊蘸蠢疑蘸臻；m嚣臻瓣∞鬟臻蠢嚣黧¨lll。≯≯0鬟嚣蕊氍涮j∞m文I本刊记者刘畅以罴题块视之屏发一幕展上，的科展主技开流巨角趋头逐势们就的纷会消纷息一进不目军断了然电。视如：行果电视业看看和，准他互备们联在的网客动终厅作端之中，这电间的界限越来越模糊。社交电视(SocialTV)是指将社交媒体同电视进行无缝结合，让电视成为社交媒体的重要终端。社交电视的目的很简单：让身处不同地方的电视观众能够因素十分敏感，从而趋向于选择社交性媒体，方便地共享和讨论他们正在观看或喜爱观看促使包括

2、电视在内的大众传媒走向社交化的的电视节目。这样，观众既可以评论热播电道路。视剧的下一季，也可以一起庆祝进球，并且无论是传统电视还是社交电视，社交都让用户更容易找到想看到的节目，并与其他是电视的一个基本属性，电视的议程设置功用户进行互动。能体现的十分明显，人们会针对电视节目内传统电视由于其广泛传播的特性，受容进行讨论、推荐等社交活动，这样的社交众多以家庭为单位进行电视信息的接收，看活动形成口碑传播，会对电视节目的收视率电视成为很多家庭的休闲娱乐活动。从传播产生一定的影响。而社交电视服务是将真实学的角度来看，原

3、来的电视是广播方式：即生活中对电视节目的社交活动移植到虚拟的由一点发出，所有人接受，电视的大众传播网络环境中，基于同样的道理，社交电视也到家庭即结束了传播的过程。而社交电视的能够有效地、持续地吸引观众。根据美国最传播路径是HUB方式，类似蜂窝结构，通大的电视指南服务公司TVGuide的调查显过受众接力传递，形成一种蜂窝式的传播路示：有49％的观众会边看电视边在社交网《纽约时报》一一appleTV径。络上谈论对节目的感受，这种讨论激发了没传统电视的传播方式很难实现电视台有观看该节目观众的兴趣，加入到谈论中来；

4、与用户之间的双向互动。而在当下，用户透有17％的观众会因为在社交电视服务上看过电脑、平板电脑、智能手机等小屏幕完成到朋友提到某个节目而开始观看该节目，有对电视内容的接收，实现对电视节目的搜索31％的观众会因此而持续观看某节目，这样下载、实时观看，不仅能够私密地与电视台就形成了新的人际传播，让更大范围的观众进行互动，还可以与其他受众之间进行互动，加入进来，形成传播的社会化“倍增效应”。获得电视节目在大屏里无法传送的信息和内未来电视社交电视平台上的好友推荐形成了个容。看电视已经不再是家庭活动，而越来越性化的“社

5、交电子节目指南”(SocialEPG)，趋向于一种社会化、私密化、个性化的活动。观众可以快速地在数百个频道中找到自己想看的节目；极大程度地挖掘了内容的价值，特别是对一些小众频道或节目来说，社交电视更具有拉动观众的作用。根据TVGuide的调查，电视台或栏目组通过收集观众在社交电视上的言1．共同“进化”的观众论，可以低成本、快捷地整理出节目反馈，以改进节目质量，近几年来，电视直播节目的收视率一直持续下降。但进一步提高收视率。越来越多的电视台以及栏目把社交电是令人吃惊的是2010年温哥华冬奥会和2012年格莱美

6、颁视平台作为推广节目的一个重要渠道。奖典礼等直播节目居然重新拥有了大批观众。反弹的部分2．电视制作“我时代”归功于社交媒体。Facebook、Twitter等社交媒体培养了技术的变革除了带动设备的升级之外，对传统电视行用户，改变了观众的收视习惯：现在很多看电视的观众选业内容的颠覆，以及对电视行业商业模式的颠覆才是革命择使用智能手机或笔记本电脑，不仅能观看节目而且可以最重要的部分。对已经“进化”的用户来讲，他们对社交交换信息，了解名人和演员的八卦内幕信息，甚至观众会媒体的重要要求就是以用户为核心，无论是终端还

7、是内容浏览特色广告。社交网站塑造的网络环境，促使受众随着都要实现用户选择权的最大化，电视媒体用户决策的“我环境共同“进化”。“进化”了的受众社交性极强，对社交时代”已然到来。鬻事实上最近几年，由于新媒体技术的进步、社交媒的销量已经接近10亿部，现代意义的智能手机概念是由乔体的兴起以及互联网改变了用户的使用习惯，电视节目的布斯在2007年赋予的。其核心特点是手机就是PC，是一制作已经开始发生较大的变化，比如中国视频网站的发展台能打电话的小电脑，原来手机作为通讯工具的时代已经培养了人们上网看电视剧的习惯，电视剧

8、市场就被视频网被电脑的功能取代，这种功能的提升让观众能够浏览与电站给炒热起来，最新的数据显示一集热播电视剧的购买视节目相关的多媒体信息，包括文字、图片、音频和视频，价已经达到186万人民币，视频网站为吸引用户、节约电视台可以提供更丰富的节目背景信息给观众，比如：剧成本纷纷投拍视频短片、电视剧以及综艺节目。可以说，情、演员、资讯、预告片等。根据尼尔森的一项调查显示，利用科技和全新传播理念制作电视节目已经成为一种潮在