报纸发行提价态势、缘由与策略分析.pdf

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1、栏目主持报纸发行提价态势、缘由与策略分析李日日日／孥餐【摘要】近年来报业发展局势中，既可看到免费报纸迅速崛起，也可看到纸质报纸发行提价已在国内外频繁出现。提价究竟是逆势而行，还是一种新的经营环境中隐现的发展趋势，有其合理性存在?文章试图对此从纸质报纸发行提价状况、为何提价，以及怎么提价3个层次来分析，在梳理报纸提价现象的基础上，探讨纸媒提价的缘由以及相应策略。【关键词】报纸发行提价低价发行【作者信息】李赛可，浙江大学传媒与国际文化学院博士研究生。一即使经历2007至2008年这次几乎全国性的报纸发行、近

2、年来报纸提价现象梳理我国报刊发行价格自新中国成立以来经历了政治提价后，国内报纸告别了“超廉价”时代，但价格依然导向定价模式以及成本导向定价模式后，自20世纪90年偏低。可以看到的是，随后几年报纸提价虽没有成为一代进入以都市报为代表的厚报和彩报发展时代，在定价种明显的全国性热潮，却在都市综合类、专业类等各报模式上转变为广告导向，报纸依托二次售卖而能低于刊类型中掀起一次又一次提价小高潮。成本价发行，如都市报一般以0．5元，甚至0．2元和0．1元就都市类报纸而言，2011年7月，重庆当地4份都市出售。2007

3、年数据统计显示，中国内地同类报纸售价是报，即《重庆晨报》《重庆商报》《重庆晚报》《重庆美国的1／7、香港地区的1／8、台湾地区的1／12、以色时报》同时提价；【42012年昆明《都市时报》从0．5元每列的1／30、比利时的1／33，为全球报纸售价最低国家份提价到1元每份；2012年9月1日贵阳两大都市类报纸售之一。【1对于低价发行多年的中国内地报业市场而言，价从0．5元每份提至1元每份；2013年青岛4份都市生活类根据数据统计和相应文献梳理，2007年开始，报纸零售报纸也同时涨价进入“一元时代”。而据深

4、圳报业集团价格首次出现了全国全行业范围内的大幅度上调，都发行有限公司所发布的官网信息，从2014年1月1日起，市类、财经类、全国性周报等类型报纸先后加入涨价深圳报业集团所属4报《深圳特区报》《深圳商报》《深行列。《南方都市报》自2007年11月在深圳地区改版加圳晚报》《晶报》零售价从1元提升到2元每份。价，由此前的每份1元调整为每份2元，拉开了报纸涨价再来看专业类报刊。2011年有不少新闻类报刊悄悄序幕，成为国内最贵的都市报。2008年3月《金陵晚报》涨价，如《三联生活周刊》从10元涨到12元，《南风定

5、价由0．5元／份上调至0．7元／份，成为国内首个报纸集窗》和《南方人物周刊》从8元涨到10元，《参考消息》体提价的地区。随后武汉、成都、上海、北京、昆明等从0．7元每份涨到0．8元每份；其他纸媒如《电脑报》由多地区的都市报上调了发行价格，涨幅从50％到100％不2．5元涨到3元，《知音》由3．9元涨到4元；2012年财经等。吲据有关部门统计，2008至2009年，全国各类报纸中类报纸又开始了新一轮涨价，《经济观察报》在2008年有近7成涨价，涨价的杂志也有3成多。嘲自2元涨至3元每份的基础上，率先从3元

6、每份涨N5元每042{编辑之友·EditorialFriendI20148I营销份，涨幅约67％，2013年年初，《华夏时报》与《中国否应该提价?【1不仅是中国，这也是世界上许多国家报经营报》跟进，调整为5元每份，全国性时事新闻报《环业在应对生存危机时提出的追问。唯有明确报纸提价的球时报》零售价也在这年从1．2元涨到1．5元。《体坛周合理性，才能理解在报业发展进入低谷时期，当市场中报》在2008年从1．5元提价到2元每份后，于2013年10月21几乎大多数报纸依然坚持“赔发行，赚广告”，崛起的日将其零售

7、价格从2元每份涨到3元每份。【7】免费报更是直接卖广告的情况下，为何越来越多的报纸以上是从报纸和期刊相关文献梳理出的报纸涨价个却正在寻求发行提价。案，而全国报业价格趋势究竟如何?这里根据原新闻出版总署发布的2005至2012年《新闻出版统计年报》数据二、报纸发行提价的缘由探析显示，在报纸出版总量规模数据的基础上经统计分析得根据报业管理者以及学者探讨，在我国报纸经营环出了报业相关数据趋势图(原始数据指标有“定价总金境分析的基础上，报纸近年来发行提价的缘由可从以下3额”“定价总金额年同比变化率”和“总印数”

8、，“每个方面解析。份平均定价”和“均定价年同比百分率”经本文计算获1．应对成本上涨压力以及新媒体冲击得)。从图1可看出，~2004年以来，报纸价格就一直呈报纸发行提价首先因成本上涨。报纸一般采用“二上涨态势，增长高峰值出现于2007年和2009年，定价总次售卖”之盈利模式，即主要依靠发行和广告收入。金额年同比增长率达到11．03％~10．62％。这与文献梳理不同国家报业其发行收入和广告收入比重不一样。我国中总结出来的纸媒涨价现象吻合，~20