李宁运动服市场营销策划书

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1、　　李宁运动服市场营销筹划书　　前言　　李宁体育用品由体操王子李宁先生创始于1990年。十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装开展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，目前，“李宁〞产品有3大类，5000余种，产品结构日趋完善，销售额稳步增长，2000年，“李宁〞的销售额达7.56亿元。现在，“李宁〞在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。　　在营销网络的建设上，李宁公司可以说是业绩卓着。从90年在北京开设第一家专卖店至今，公司在全国已拥有专卖店近700家，销售网点达3000余个，城市覆

2、盖率达95％以上。在同类产品中，市场占有率位居第一。“源于体育、用于体育〞是李宁公司一贯坚持的宗旨。从90年亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来，"李宁"一直关注和支持着世界尤其是中国体育事业的开展。　　从1999年起，李宁公司就将“品牌国际化〞提到了战略议程上。李宁人把“国际化〞看作是一种有明确方向的内在行为过程，而并非是一个简简单单的目标或标志性的符号“李宁〞正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。“不做中国的耐克，要做世界的李宁〞--这就是李宁人不懈追求的目标。　　为此，我们小组将

3、为李宁运动服饰做一次筹划，使他更能适应这一行的开展，提高其品牌形象。　　目录　　一、概要-----------------------------------------第3页　　二、市场分析------------------------------第3页，第4页　　三、消费者分析-----------------------------------第4页　　四、市场定位分析---------------------------------第5页　　五、价格分析------------------------------

4、-------第5页　　六、渠道分析------------------------------第4页，第5页　　七、广告分析------------------------------第6页，第7页　　八、行动方案实施--------------------------第7页，第8页　　九、开展前景预测---------------------------------第8页　　十、营销本钱预算---------------------------------第8页　　十一、结束语---------------------

5、---------------第9页　　一、概要　　1990年，李宁体育用品创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育开展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。　　目前，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区