中国主题公园营销策略研究

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1、中国主题公园营销策略研究学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：唐菁学号：04110101指导老师：郜明目录摘要ABSTRACT一.主题公园的定义〔一〕主题公园概念的追溯〔二〕主题公园的特征二.中国主题公园的背景与状况三.市场营销理念分析〔一〕营销模式〔二〕营销方式〔三〕广告四.中国主题公园营销策略趋势注释参考文献致谢摘要“主题公园〞是一个20世纪八十年代才在中国迅速开展起的名词。在二十一世纪的今天，中国主题公园已经开展成一种产业，深圳的世界之窗，北京的欢乐谷，香港迪士尼等等，越来越多的成功主

2、题公园的建立使得中国主题公园的开展更具动力。同时相应于中国主题公园的一整套科学的营销管理策略也就应然而生。本文就是通过营销学理论结合中国的国情，将中国主题公园的营销模式、营销方式与广告这三点进行理论与实践的具体阐述。找出一条适应于中国的主题公园开展道路。并且对中国将来如何更好的将主题公园这一产业来进行蓬勃开展做出了建议。关键词：主题公园营销模式营销方式广告ABSTRACT“ThemePark〞becameanewwordwhichdevelopedsorapidlyinChinainthe1980

3、’s.Andtoday,inthe21’scentury,ChineseThemeParkshavebeenakindofcause.MoreandmoresuccessfulestablishmentexperienceofThemeParkincreaseitsdevelopmentalmotivationsuchastheWord’sWindowinShenzhen,theHappyValleyinBeijingandtheDisneyLandinHongkong.Withthetrendo

4、fdevelopment,asetofscientificstrategyofmarketingandmanagementofChineseThemeParkisformed.TofindaproperwayforthedevelopmentofChinesethemeparks,thearticleexpoundsmarketingmode,marketingmannersandadvertisingintheoryandpracticethroughthecombinationofmarket

5、ingtheoryandChina’snationalsituationsoastoputforwardsomegoodsuggestionstodeveloptheChinesethemeparksinabetterway.KEYWORDS:ThemeParkmarketingmodemarketingmannersadvertising中国主题公园营销策略研究主题公园自上世纪五十年代产生，至八十年代末导入中国，我国在主题公园的概念、意义以及如何正确经营上仍然需要很大的突破。而对于中国主题公园我

6、们也需要通过中国的政治经济背景，结合国际主题公园的成功开展经验，制定出适应与不同地区的内需型营销策略。这说明，中国主题公园营销策略的研究是一个宏观的市场环境的审视，与一个微观的消费者心理的探究。中国主题公园的成功需要的是对市场的准确分析，对消费者需求的细微洞悉，对营销模式的正确把握。一、主