紫薇之家整体营销策划方案2(修改案)

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1、〔修改稿〕二○○三年十二月一日目录前言…………………………………………………………………………………………………………4工程简介……………………………………………………………………………………………………5工程SWOT分析……………………………………………………………………………………………7紫薇之家品牌形象及功能定位策略工程品牌及功能定位………………………………………………………………………………………9特色主题概念设计与核心点的营造……………………………………………………………………32紫薇之家租售招商策略商铺投资的关注因素………………………………………………

2、……………………………………48工程租售的前提条件……………………………………………………………………………………51工程经营开发模式………………………………………………………………………………………52招商的选择标准…………………………………………………………………………………………55招商策略…………………………………………………………………………………………………56紫薇之家推盘期广告及推广活动策略总体推广思路建议………………………………………………………………………………………75推盘期推广目标建议……………………………………………………………………………

3、………76目标受众分析……………………………………………………………………………………………77推广主题诉求点…………………………………………………………………………………………84推广媒介组合……………………………………………………………………………………………85推广方案建议……………………………………………………………………………………………86推广方案执行时间及费用建议…………………………………………………………………………87广告及推广活动建议……………………………………………………………………………………88广告效果评估及反应系统的建议……………………

4、…………………………………………………105紫薇之家租售渠道组合渠道组合建议……………………………………………………………………………………………113营销中心建议……………………………………………………………………………………………115营销中心功能定位………………………………………………………………………………………117七大设计原

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